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Questão 1/10 - Comunicação Organizacional Leia o texto a seguir: A comunicação é formada, entre outros, pelos assessores de imprensa, profissionais de relações públicas e profissionais de marketing (Pimentel, 2017). A equipe responsável por essa comunicação deve atuar adotando uma estratégia eficaz que auxilie na construção da imagem e da identidade empresarial (Vivo Empresas, 2018). Considerando o texto dado, entre outras atribuições da assessoria de imprensa, analise as afirmativas a seguir que contemplem tais atribuições: I. Relacionamento com os veículos de comunicação social, transmitindo as mensagens a serem comunicadas. II. Edição dos veículos de comunicação para os públicos externos e internos. III. Planejar e executar as campanhas de opinião pública. IV. Gerenciamento da base de dados dos veículos de comunicação com os quais se tem relacionamento. São corretas as afirmativas: Nota: 0.0 A I, II e III apenas. B I e IV apenas. C I, II e IV apenas. Gabarito: A assertiva III está errada, pois Planejar e executar as campanhas de opinião pública é uma atividade de relações públicas. Fonte: rota 02, página 6. D II e III apenas. E II, III e IV apenas. Questão 2/10 - Comunicação Organizacional Leia atentamente o texto a seguir: “Você, com certeza, já deve ter ouvido falar ou acessado o maior site de buscas do mundo: o Google. [...] Você já deve ter ouvido falar sobre a cultura dessa empresa. [...] A empresa oferece refeições gratuitas espetaculares, porém, segundo o engenheiro mecânico Dan Ratner, o que mais satisfaz o apetite é a camaradagem e troca de ideias que ocorrem durante as refeições. Durante os 20% de tempo livre do colaboraor, ideias geniais surgem: Gmail, Google News, Orkut e o Google Earth. [...]” http://culturadaorganizacao.blogspot.com/2012/06/o-google-e-sua-cultura-organizacional.html (Adaptado) <Acessado em 24/02/2019> I) Um das características da empresa Google abordada no trecho representa o resultado de uma política de comunicação organizacional eficiente. PORQUE II) Um dos principais objetivos de uma política de comunicação organizacional é integrar seus colaboradores à cultura da empresa para que os objetivos da empresa sejam mais facilmente visualizados e buscados por todos. Marque a alternativa correta: Nota: 10.0 A A assertiva I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. B As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. D As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “d”. A asserção “I” está correta, pois um dos objetivos de uma política de comunicação organizacional é integrar os colaboradores à cultura da empresa. A asserção “II” é verdadeira, pois colaboradores alinhados à cultura da organização são mais aptos a alcançar os objeticos da empresa. (Rota 01 - Tema 03) E Nenhuma das assertivas é verdadeira. Questão 3/10 - Comunicação Organizacional Leia o texto: “[...] Um caminho certeiro para o correto posicionamento e valorização da marca está na comunicação mercadológica. Vertente da comunicação empresarial, ela tem o foco voltado para as vendas. [...] Na comunicação mercadológica, o propósito está voltado para divulgação de produtos, posicionamento de marca, criação de preferência, encurtamento do processo de compra, etc. [...] Conhecer as formas de comunicação mercadológica e saber como aplicá-las pode colocar o negócio um passo à frente da concorrência.[...]” https://blog.teclogica.com.br/formas-de-comunicacao-mercadologica/ <Acessado em 15/03/2019> Considerando algumas formas de comunicação mercadológica e seus exemplos, analise os elementos a seguir e enumere na ordem sequencial a relação entre eles. I) Publicidade II) Propaganda III) Merchandising IV) Marketing direto V) Promoção ( ) Ações pontuais para aumentar as vendas ( ) Anúncio pago em outdoor ( ) E-mail marketing ( ) Divulgação espontânea, ou seja, gratuita, por exemplo, o “boca a boca” ( ) Inserção diferenciada do produto no ponto de venda Marque a sequência correta: Nota: 0.0 A V, II, IV, I, III A sequência correta é V, II, IV, I, III alternativa “a”. I) Publicidade: divulgação espontânea, ou seja, gratuita, por exemplo, o “boca a boca” II) Propaganda: Anúncio pago em outdoor III) Merchandising: Inserção diferenciada do produto no ponto de venda IV) Marketing direto: E-mail marketing V) Promoção: Ações pontuais para aumentar as vendas (Rota 02 - Tema 04) B II, I, IV, V, III C III, I, V, II, IV D I, III, II, V, IV E I, II, III, IV, V Questão 4/10 - Comunicação Organizacional De acordo com os conteúdos abordados nas rotas de estudo, o principal objetivo da comunicação organizacional é compartilhar os valores e a cultura da empresa para que sejam entendidos tanto pelo seu público interno quanto pelo externo. Considerando o contexto dado sobre a Comunicação Organizacional, é correto o que se afirma em: I) Colaboradores integrados à cultura da empresa influenciam no sucesso das organizações ao transmitirem mensagens coerentes para os consumidores. II) A imagem da marca é construída pela propaganda da empresa, não tendo a comunicação interna da empresa influência sobre esta (a imagem da marca). III) Uma comunicação organizacional sólida pode facilitar o desenvolvimento de estratégias competitivas por fornecer informações relevantes sobre seu público interno e externo. IV) A identificação do público externo da empresa e o conceito principal de comunicação são informações pouco relevantes para o público interno da empresa, pois não faz parte das suas rotinas de trabalho. Nota: 10.0 A I e III apenas. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “a”. A afirmação “I” está correta, pois a forma como os colaboradores das organizações se comunicam e se relacionam é cada vez mais importante para produzir um ambiente favorável que influencia diretamente no sucesso das organizações. A afirmação “II” está incorreta, pois a estruturação de uma comunicação organizacional sólida para os públicos internos e externos se reflete na imagem da marca ao transmitir coerência, por exemplo. A afirmação “III” está correta, pois estratégias competitivas são criadas a partir da identificação de oportunidade de mercado e forças internas de uma empresa, por exemplo, informações estas que podem ser identificadas por meio das rotinas de execução da comunicação organizacional. A afirmação “IV” está incorreta, pois a comunicação organizacional busca tornar comum para todos os integrantes da empresa informações que facilitem o entendimento sobre os objetivos da empresa para nortear o trabalho de todos os colaboradores. (Rota 01 - Tema 04) B II apenas. C II e III apenas. D III apenas. E III e IV apenas. Questão 5/10 - Comunicação Organizacional Leia o texto: “[...] Conforme a pesquisadora em Comunicações, Prof.ª Dra. Margarida M. Krohling Kunsch, a Comunicação Mercadológica: ‘... compreende toda a produção simbólica resultante do plano mercadológico de uma empresa, constituindo-se em uma mensagem persuasiva elaborada a partir do quadro sociocultural do consumidor-alvo e dos canais que lhes servem de acesso, utilizando-se das mais variadas formas para atingir os objetivos sistematizados no plano’. [...]” https://www.portaleducacao.com.br/conteudo/artigos/administracao/comunicacao-mercadologica/55070 <Acessado em 15/03/2019> À respeito da Comunicação Mercadológica, é correto o que se afirma em: I) As mídias de massa são sempre as mais indicadas para aumentar as vendas, pois evidencia a presença da empresa para o público- alvo. II) Esse tipo de comunicação organizacional estuda o comportamento do consumidor para elaborarestratégias específicas para convencer cada tipo de público-alvo a escolher sua marca. III) A Comunicação Mercadológica tem caráter comercial, ou seja, divulga os produtos e serviços que a organização visa entregar a um determinado público. IV) A Comunicação Mercadológica não é considerada um tipo de comunicação organizacional, pois seu foco é o consumidor final e não os colaboradores da organização. Nota: 10.0 A III e IV apenas. B III apenas. C I, II e IV apenas. D I apenas. E II e III apenas. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e”. A afirmação “I” está incorreta, pois nem sempre o público-alvo será impactado por mídias de massa, como a televisão, podendo ser mais indicado utilizar outros canais de comunicação mais específicos. A afirmação “IV” está incorreta, pois a comunicação mercadológica é um tipo de comunicação organizacional e também pode se comunicar com o público interno da organização por meio de ações de endomarketing. (Rota 02 - Tema 04) Questão 6/10 - Comunicação Organizacional Leia atentamente o trecho a seguir: “Lembra do jornalzinho interno, que mais parecia uma colcha de retalhos ou um álbum de fotografias? No competitivo mundo dos negócios de hoje, não há espaço para uma comunicação tosca e ineficiente. Trabalhando em ambiente global e cada vez mais em times, as empresas estão despertando para o papel estratégico da comunicação corporativa. Integrar colaboradores, explicitar metas, compartilhar crenças e valores são tarefas críticas para o sucesso empresarial e passam por uma ação coordenada de comunicação com as diferentes áreas da companhia [...].” https://exame.abril.com.br/carreira/quem-nao-se-comunica-m0042463/ (Adaptado) <Acessado em 23/02/2019> Considerando o contexto dado e os conceitos iniciais sobre Comunicação Organizacional abordados nas rotas de estudo, é correto o que se afirma em: I) A área de Recursos Humanos não é o único setor que exerce atividades de comunicação organizacional. II) Assim como um relatório escrito, uma conversa informal também é considerado um tipo de atividade de comunicação organizacional. III) Uma pequena empresa que não possui um departamento de Marketing não pode exercer atividades de comunicação organizacional. IV) A principal função da comunicação organizacional é deixar clara a imagem da organização para o público externo. Nota: 10.0 A I apenas. B II apenas. C II e III apenas. D III apenas. E I e II apenas. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “e. A afirmação “I” está correta, pois as áreas de Recursos Humanos e Marketing são em geral as responsáveis pelo direcionamento das atividades de comunicação organizacional, embora todas as áreas de uma organização também exercam atividades de comunicação. A afirmação “II” está correta, pois todas as áreas exercem atividades de comunicação que podem impactar na construção da imagem da organização interna e externamente, e não somente a área de Recursos Humanos. A afirmação “III” está incorreta, pois não é necessário ter um departamento de Marketing formal para que as atividades de comunicação organizacional possam ser executadas, nem mesmo a função de comunicação com o público externo. A afirmação “IV” está incorreta, pois a imagem da organização para o público externo é uma das funções da comunicação organizacional, sendo a imagem da organização para o público interno muito importante também, entre outros. (Rota 01 - Tema 02) Questão 7/10 - Comunicação Organizacional A Comunicação Administrativa se aproxima muito da Comunicação Institucional, pois ambas têm o objetivo de comunicar mensagens no contexto interno da organização. Com relação às principais características da Comunicação Administrativa que a diferenciam da Comunicação Institucional, é correto o que se afirma em: I) Tem caráter informativo, visando ordenar o fluxo de produção da empresa. II) Busca o apoio dos funcionários para um determinado objetivo da empresa, por isso é persuasiva. III) Comunica regras e normas sobre as atividades funcionais da organização, sendo impositiva e disciplinar. IV) Necessária para manter todas as atividades operacionais interligadas e coesas. Nota: 10.0 A I apenas. B II apenas. C I, III e IV apenas. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”. Apenas a afirmação “II” está incorreta, pois buscar o apoio dos funcionários de maneira persuasiva é uma características da Comunicação Institucional, e não da Administrativa. (Rota 02 - Tema 03) D III apenas. E I, II, e IV apenas. Questão 8/10 - Comunicação Organizacional Qualquer ação dentro de uma organização começa com comunicação. A falha em um processo de comunicação pode ser decisor entre o sucesso e o fracasso, e por isso atualmente a comunicação é conhecida como um dos fatores mais importantes dentro de uma empresa. Considerando o contexto dado e os conceitos iniciais sobre Comunicação Organizacional abordados nas rotas de estudo, é correto o que se afirma em: I) Como o fluxo da informação é um simples processo linear, a organização deve se preocupar mais com o que é dito do que com o que de fato é entendido. II) A Comunicação Organizacional surgiu após a Revolução Industrial para atender as necessidade das organizações, como a de transmitir informações para seus colaboradores. III) Uma comunicação eficaz é aquela que torna comum a informação ou mensagem, ou seja, torna-se compreensível para os lados envolvidos. IV) Os acionistas, diferente dos colaboradores, não constituem um tipo de público que a organização se comunica. Nota: 10.0 A I apenas. B II apenas. C II e III apenas. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “c”. A afirmação “I” está incorreta, pois o fluxo da informação não é um simples processo linear, devendo-se ter cuidado com todas as formas de comunicação (verbais, escritas, orais, gestuais e etc.) para assegurar o melhor entendimento do que está sendo dito. A afirmação “II” está correta, pois a Comunicação Organizacional teve seu início por volta de 1950 com o objetivo de informar aos colaboradores sobre as regras, benefícios e comunicados das organizações. A afirmação “III” está correta, pois a comunicação não é reduzida a simples transmissão da informação pelo emissor, devendo-se considerar também o entendimento do receptor. A afirmação “IV” está incorreta, pois uma organização é formada por diversos públicos com os quais a mesma se comunica, como colaboradores, gestões, imprensa, fornecedores, sociedade e também os acionistas, entre outros. (Rota 01 - Tema 01) D III apenas. E I, III, e IV apenas. Questão 9/10 - Comunicação Organizacional Leia o fragmento de texto: “[...] Segundo Andrade (1996, p. 34), a comunicação administrativa pode ser definida como o ‘intercâmbio de informações dentro de uma empresa ou repartição, tendo em vista sua maior eficiência e o melhor atendimento ao público’. Segundo Charles Redfield (1980, p. 6), a comunicação administrativa se compõe de cinco elementos [...].” Fonte: Kunsch, M. M. K. (2003). Planejamento de relações públicas na comunicação integrada. Summus editorial. Analise o exemplo de comunicação administrativa desdobrada nesses cinco elementos, e a seguir e enumere na ordem sequencial a relação entre eles. I) Comunicador II) Transmissor III) Mensagem IV) Destinatário V) Resposta ( ) Coordenador do RH ( ) Diretoria da empresa ( ) Funcionário da fábrica ( ) Reclamação e descontentamento ( ) Obrigatoriedade do uso de protetores auriculares Marque a sequência correta: Nota: 10.0 A II, IV, V, I, VI B II, I, IV, V, III Você acertou! A sequência correta é II, I, IV, V, III alternativa “b”. I) Comunicador: Diretoria da empresa II) Transmissor: Coordenador do RH III) Mensagem: Obrigatoriedadedo uso de protetores auriculares IV) Destinatário: Funcionário da fábrica V) Resposta: Reclamação e descontentamento (Rota 02 - Tema 03) C IV, I, III, II, V D I, III, II, V, IV E I, II, IV, V, III Questão 10/10 - Comunicação Organizacional De acordo com os conteúdos abordados nas rotas de estudo, “comunicação” é a transmissão de informações, onde o emissor pode esclarecer e/ou influenciar o receptor. Considerando essa definição, avalie as asserções abaixo e a relação entre elas: I) Assim como a comunicação interpessoal, a comunicação organizacional também está sujeita a falhas de interpretação, o que podem levar a desencontros de execução de tarefa e sérios prejuízos financeiros, entre outras consequências para a empresa. PORQUE II) A Comunicação Organizacional é uma ferramenta utilizada pelas organizações para se comunicar com seus diversos públicos, como colaboradores, fornecedores e sociedade. Marque a alternativa correta: Nota: 10.0 A As assertivas I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I. Você acertou! A alternativa que apresenta a resposta correta é a alternativa “a”. A asserção “I” está correta, pois as organizações são formadas por pessoas que se comunicação em prol de um objetivo comum, mas para isso acontecer a comunicação precisa ser eficiente em tornar comum a mensagem entre o emissor e o receptor. A asserção “II” é verdadeira, pois a comunicação como ferramenta dentro das organizações tem o objetivo de transmitir mensagem para os seus diferentes públicos, como colaboradores, gestores, imprensa, fornecedores, sociedade, acionistas, entre outros. (Rota 01 - Tema 01) B As assertivas I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C A assertiva I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. D A assertiva é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. E Nenhuma das assertivas é verdadeira.
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