uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em q

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uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão.
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004.
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple.
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010.
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 2010.
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
RESPOSTA
O ciclo de vida do produto corresponde a um modelo de tomada de decisão que ajuda as empresas compreenderem como divulgar um produto e por quanto ele pode ser comercializado.
Esse modelo parte do princípio de que a maioria dos produtos que uma empresa coloca à disposição do consumidor passa por cinco estágios:
· Desenvolvimento;
· Introdução;
· Crescimento;
· Maturidade;
· Declínio.
O Ciclo de vida do produto iphone tem um prazo médio de três anos para cada modelo lançado. 
Hoje, os smartphones da Apple estão em um patamar em que os usuários esperam ansiosamente pelo lançamento de novos aparelhos, renovando o ciclo constantemente. 
Com a expectativa gerada nos usuários, a Apple garante a rotatividade das gerações dos iPhones. 
Mas mesmo que um usuário mantenha o mesmo aparelho por três anos, ignorando todos os estímulos para trocar de aparelho constantemente, a empresa força essa troca interrompendo as atualizações de software dos modelos mais antigos.