Inbound marketing

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Inbound marketing
Apresentação
Com o avanço da Internet e de outras tecnologias, a forma com que as pessoas compram mudou 
radicalmente. Hoje, o poder de compra está nas mãos do consumidor, e ele não quer mais ser 
bombardeado com propagandas irrelevantes que não agradam ou agregam valor. O consumidor, 
antes de tudo, procura pesquisar on-line e encontrar um conteúdo que o ajude a resolver o seu 
problema e a realizar o seu processo de compra de uma forma muito mais informada. 
Por isso, nesse novo cenário, o marketing digital está ganhando cada vez mais força. E suas ações 
vão muito além de disparos de e-mail marketing e relacionamento em mídias sociais; sua 
metodologia está relacionada à gestão e às estratégias de negócios da marca. Entre as diversas 
estratégias, aquela que vem ganhando mais visibilidade é o inbound marketing.
Nesta Unidade de Aprendizagem, você vai conhecer a definição de inbound marketing, as etapas 
que envolvem a sua aplicação e os canais para a sua realização. Além disso, você vai descobrir quais 
são as principais vantagens da implementação do inbound no planejamento de marketing digital.
Bons estudos.
Ao final desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Definir inbound marketing.•
Descrever as vantagens do inbound marketing.•
Criar canais de inbound marketing.•
Desafio
A intenção do inbound marketing é criar experiências de valor que causem um impacto positivo nas 
pessoas e nos negócios. Para fazer isso, é preciso atrair prospects e clientes para o ambiente digital 
por meio de um conteúdo útil e relevante. Ao criar conteúdos específicos para atender aos 
problemas e às necessidades dos clientes ideais, a marca atrai leads qualificados e constrói 
confiança e credibilidade para 
a empresa.
A Priority Imobiliária é um grupo de soluções imobiliárias com mais de 60 anos de história e atua no 
ramo de venda e locação de imóveis comerciais e residenciais na região Sul do Brasil. Para ampliar o 
seu posicionamento no ambiente digital, a empresa resolveu aderir à metodologia do inbound 
marketing e passou a implementar três ações, incluindo um blog sobre assuntos imobiliários, a 
presença nas mídias sociais e o envio de e-mail marketing.
Veja a seguir as estratégias da Priority:
Após seis meses de aplicação da metodologia inbound, a direção da empresa verificou que os 
contatos estavam chegando por meio de telefone e WhatsApp, além disso, uma pesquisa com os 
clientes mostrou que a maioria sequer conhecia os novos canais de comunicação implementados 
pela empresa.
Para verificar onde poderiam se encontrar as falhas de aplicação, a empresa solicitou a você, 
profissional de marketing, uma análise da estratégia de inbound atual.
Dessa forma, o seu Desafio é apontar as falhas e as possíveis correções dessa aplicação 
metodológica.