Avaliação Online 1_ G AGO GEMKT 1 - Gestão Estratégica de Marketing

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17/09/2020 Avaliação Online 1: G.AGO.GEMKT.1 - Gestão Estratégica de Marketing
https://newtonpaiva.instructure.com/courses/8901/quizzes/17717 1/8
Avaliação Online 1
Entrega 20 set em 23:59 Pontos 15 Perguntas 10
Disponível 14 set em 0:00 - 20 set em 23:59 7 dias
Limite de tempo 120 Minutos Tentativas permitidas 2
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MAIS RECENTE Tentativa 1 27 minutos 15 de 15
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 1
O marketing holístico é visto como: desenvolvimento, projeto e a
implementação de programas, processo e atividades de marketing.
Sendo assim, envolve elementos dos outros “conceitos de marketing”,
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também. Diante do que foi exposto, assinale quais são os outros
conceitos que envolvem o marketing holístico.
 Marketing de vendas, relacionamento, espiritual e social. 
 
Marketing Integrado, interno, socialmente responsável e de
relacionamento.
 Marketing Interno e Externo, apenas. 
 Marketing integrado e socialmente responsável., apenas. 
 Marketing de relacionamento e socialmente responsável, apenas 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 2
Marlon foi contratado como gestor de marketing da Calçados Brasil, uma
empresa que produz calçados infantis, deseja expandir sua participação
no mercado nacional, aumentando o número de clientes e suas vendas.
Assim que Marlon iniciou suas atividades, ele  buscou conhecer os
valores e crenças que impulsionam a Calçados Brasil em direção ao seu
compromisso fundamental de atender às necessidades de seus clientes,
para então de�nir respostas e�cazes para o segmento de calçados
infantis, desenvolvendo e posicionando ofertas de produtos para esse
mercado-alvo para então de�nir o  preço dos produtos, os canais de
distribuição, as ações de comunicação de marketing, as técnicas de venda
pessoal e a promoção de vendas.
O exemplo reproduzido acima ilustra, respectivamente, os seguintes
elementos de marketing:
 Cultura organizacional, estratégia e tática. 
 Só o departamento de marketing. 
 Cultura, visão sistêmica e perfil analítico. 
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 Estratégia e plano de ação. 
 Planejamento estratégico, tático e operacional. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 3
Uma marca de cosméticos está desenvolvendo seu plano de
marketing. A elaboração está considerando os 4 P’s: produto, preço,
promoção e praça. A empresa sabe que se não contemplar estes
quatro itens em seu planejamento, não conseguirá desenvolver
estratégias capazes de atender às demandas do mercado.
Com base no texto acima, assinale a alternativa que apresenta a
correta definição dos 4 P’s do marketing:
 Ações pontuais de Marketing. 
 Estratégias de produtos e serviços. 
 Estratégias de abordagem do consumidor. 
 Competências do Marketing. 
 Mix de Marketing. 
Como apresentado na Unidade 1, no tópico 1.4 Orientações da
empresa para o mercado.
Os 4 P’s do marketing são também conhecidos como Mix de
Marketing.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 4
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Das opções abaixo, assinale aquela que apresenta o conceito de Peter
Druker, um dos principais teóricos em administração, sobre o objetivo
do marketing na atualidade.
 
Objetivo do marketing é produzir brindes e propagandas para atrair o
cliente.
 É criar uma necessidade. 
 
Objetivo do marketing é forçar o cliente a comprar o que a empresas
quer vender independente das necessidades.
 Objetivo é pesquisar o macroambiente. 
 
Objetivo é conhecer e entender o cliente tão bem que produtos e
serviços se vendam sozinho.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 5
Das opções abaixo, assinale aquela que representa as variáveis da
análise PESTEL
 Meio ambiente, tecnologia e clientes. 
 Política, economia, sociocultural, tecnologia, meio-ambiente e leis. 
 Política, economia, sociedade, cliente e concorrentes. 
 Política, economia, meio ambiente, fornecedores e clientes. 
 Fornecedores, clientes, parceiros, concorrentes. 
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 6
O lançamento de novos produtos é considerado componente
importante da estratégia de marketing das empresas de sucesso.
Algumas fases moldam a estrutura de desenvolvimento de novos
produtos, em que uma dessas fases requer que seja realizada uma
revisão quanto aos custos e lucros para lançamento e, também, a
avaliação das projeções de vendas. Estamos falando que qual fase?
 Análise do negócio 
 Desenvolvimento de testes para lançamento 
 Desenvolvimento da força de vendas 
 Desenvolvimento do produto 
 Comercialização 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 7
No Brasil, o consumo das famílias nos últimos anos vem diminuindo,
principalmente em detrimento do aumento do desemprego. Assim,
assinale a opção que revela qual variável do macroambiente é
impactada por esse cenário.
 
Impacta o ambiente econômico, pois, serão menos pessoas com
dinheiro disponível para consumir
 
Impacta o ambiente financeiro das empresas, pois, reduzirá o
faturamento.
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Impacta o ambiente tecnológico, pois, com mais pessoas
desempregadas serão menos gente para consumir as novidades da
tecnologia.
 
Impacta o ambiente natural, pois, com menos pessoas consumindo,
será produzido menos lixo, consequentemente impactando menos o
meio ambiente.
 
Impacta o ambiente político, pois, as pessoas vão às ruas pedir o
impeachment do presidente.
1,5 / 1,5 ptsPergunta 8
Para que a comunicação seja eficaz o profissional de marketing deve
se certificar que:
 A mensagem seja impactante na tv 
 
A mensagem seja repetida várias vezes em todos os meios de
comunicação . 
 A mensagem emitida seja clara, concisa e integrada. 
 A mensagem tenha celebridade quando for anunciada. 
 A mensagem seja transmitida em todos os meios de comunicação. 
As mensagens tem que ser claras, concisas e integradas, pois
isso é essencial para a eficácia do processo de comunicação.
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1,5 / 1,5 ptsPergunta 9
Analise o trecho a seguir:
Marketing digital é o conjunto de atividade que uma empresa executa
de forma online com o objetivo de atrair novos negócio, criar
relacionamentos e desenvolver a identidade de uma marca.
PORTANTO
O marketing digital tem ganhado cada vez mais espaço nas
organizações por oferecer inúmeras vantagens, dentre elas maior
alcance e poder de viralização além de permitir a mensuração dos
resultadosdas ações com maior precisão e em tempo real.
A respeito dessas duas afirmações, é CORRETO afirmar que:
 as duas afirmações são falsas. 
 
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda não justifica a
primeira.
 a primeira afirmação é falsa, e a segunda é verdadeira. 
 a primeira afirmação é verdadeira, e a segunda é falsa. 
 
as duas afirmações são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira. 
1,5 / 1,5 ptsPergunta 10
O marketing digital vem ganhando espaço nas empresas. Fala-se de
um “novo paradigma para o marketing”. Certamente, a área do
Marketing está sendo afetada pelas novas ferramentas e tecnologias. 
Apresenta um efeito do marketing digital sobre o Marketing tradicional:
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Com a popularização do acesso à internet, as empresas foram
obrigadas a criar canais para ouvir seus clientes e ficarem atentas às
demandas que são encaminhadas.
 
O investimento em marketing digital é muito alto e como apenas uma
pequena parcela dos consumidores brasileiros têm acesso à internet
apenas empresas altamente tecnológicas investem no marketing
digital.
 
Apenas empresas grandes e que tenham um departamento de TI
conseguem investir no marketing digital, dessa forma, no Brasil o marketing
digital é ainda pouco aplicado pelas empresas.
 
 
Apesar de todo crescimento e popularização do acesso à internet, a
maior parte dos consumidores brasileiros ainda preferem o marketing
tradicional na TV e nos jornais.
 
O marketing digital foi responsável pelo fim do marketing tradicional e
dos canais de comunicação como TV e rádio.
Pontuação do teste: 15 de 15