Direção de Arte e Criação (19248) - Avaliação II - Individual (Cod

Prévia do material em texto

Avaliação II - Individual (Cod.:740301) Direção de Arte e Criação (19248)
1 - As metodologias e técnicas aplicadas no design thinking já existiam há muitos
anos, mas foram organizadas e sistematizadas por David Kelley e Tim Brown e
expostas em 2009 no livro "Design Thinking - uma metodologia poderosa para
decretar o fim das velhas ideias". Com base no exposto, avalie as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas:
I- As metodologias do Design Thinking têm como foco, centro e ponto de partida as
pessoas, sua forma de agir, de pensar e de se relacionar com produtos e serviços.
PORQUE
II- O Design Thinking é uma abordagem prática para enfrentar situações, resolver
problemas e gerar projetos e soluções aplicáveis e desenvolver produtos através de
metodologias específicas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
B) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
C) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
2 - Fazer publicidade e propaganda é comunicar. Comunicar uma ideia, um conceito, um
benefício, uma vantagem, uma promoção. Para isso lida-se com a cultura, a linguagem,
as expectativas, desejos e demandas das pessoas, dos consumidores. Todavia, a
comunicação não é um dom ou propriedade da publicidade, mas um elemento
constituinte, integrante da sociedade, que tem um papel fundamental na manutenção e
nas nossas relações. Com base num dos primeiros marcos da presença e papel da
comunicação em nossa evolução, assinale a alternativa CORRETA:
A) Pinturas rupestres nas paredes das cavernas.
B) O desenvolvimento da imprensa de Gutenberg.
C) O surgimento da escrita com os fenícios.
D) A escrita cuneiforme dos egípcios.
3 - Houve uma época que foi considerada por historiadores e especialistas como um
marco das manifestações criativas do homem. Nesse tempo, destacam-se na história
nomes como Leonardo da Vinci, Albrecht Dürer, Michelangelo, e outros cujo trabalhos e
estudos geram influência nas artes e nas ciências até hoje. Com base nessa época,
assinale a alternativa CORRETA:
A) Idade média
B) Roma antiga.
C) Paleolítico.
D) Renascimento.
4 - O briefing coloca as questões os objetivos que devem ser atingidos na comunicação.
Para isso, deve trazer o máximo de informações, dados e elementos para alimentar e
minuciar o trabalho da criação, como histórico da empresa e marca, ações de
comunicação em andamento, posicionamento, objetivos, metas, e o que for de interesse
da criação, já que sabemos que planejamento, mídia e outros tem briefings específicos
com o conjunto de informações que demandam especificamente. Com base no exposto,
avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Os conceitos da peça devem estar necessários e diretamente ligados ao problema de
comunicação relatado no briefing.
PORQUE
II- O problema trata da questão maior, enquanto a peça trata de desdobramentos com
mais foco e direcionamento.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A primeira afirmativa é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição
falsa.
B) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa
correta da primeira.
C) A primeira afirmativa é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição
verdadeira.
D) As duas afirmativas são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma
justificativa correta da primeira.
5 - O Design Thinking tem potencial para gerar um impacto frontal e direto em todas as
áreas do negócio, inclusive no marketing, na comunicação e na propaganda, gerando e
tratando dados e informações para gerar insights e novas perspectivas. Com base no
exposto, analise as sentenças a seguir:
I- Com a aplicação sistemática do Design Thinking a empresa pode gerar inovações em
todos os seus processos.
II- Uma das aplicações do Design Thinking o está no monitoramento do mercado.
III- Design Thinking opera em conjunto com CRM, Inteligência Competitiva, entre outros,
mas têm lógicas diferentes.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças II e III estão corretas.
B) Somente a sentença II está correta.
C) As sentenças I e II estão corretas.
D) As sentenças I e III estão corretas.
6 - Design Thinking é uma abordagem metodológica do pensamento criativo, que busca
oferecer para a empresa soluções inovadoras para problemas comuns, e organizar a
facilitar processos decisórios. Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas:
I- Uma boa estratégia de Design Thinking envolve a captação, organização e a
sistematização de dados e informações com vistas à solução do problema.
PORQUE
II- As informações são amplas, mas dispersas, oriundas de várias fontes e utilizadas em
vários locais e etapas.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma proposição falsa.
B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
correta da I.
C) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
D) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
7 - Todos os processos criativos, independente das técnicas, ferramentas e processos
aplicados, dependem de um conjunto de atitudes e atividades que deverão ser levadas a
efeito pelas pessoas ou grupo de pessoas para a resolução do problema em pauta.
Assim, uma etapa muito importante, e não por acaso a primeira, é a etapa de:
A) Estabelece claramente a hierarquia dos processos.
B) Identificar as pessoas envolvidas e seus papéis.
C) Compreender claramente o problema a ser resolvido.
D) Montar um ambiente favorável à geração de ideias.
8 - Sabemos que os consumidores lançam mão de diferentes processos de decisão no
momento de compra, o que afeta a maneira como a comunicação, a propaganda deve
ser abordada. Há produtos que demandam uma análise mais racional, outros podem ser
abordados de forma mais emocional. Isso deve ser observado e analisado pelos
diretores de arte em suas atividades, pois os elementos do layout, seja letras, fontes,
cores, formas, ilustração ou fotografia, bem como suas relações na peça, de modo que a
peça possa ter mais assertividade em seus argumentos. Com base no exposto, avalie as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- É possível que um diretor de arte realize um layout com apelos focados apenas no
emocional.
PORQUE
II- Conhecer o perfil, demandas e papéis do consumidor no momento da compra é uma
demanda essencial para o pessoal de marketing.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
B) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
C) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa
correta da I.
D) A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma proposição falsa.
9 - O processo de decisão criativa envolve a busca, por parte dos profissionais de
criação, da compreensão das diferentes perspectivas nos diferentes momentos que a
peça será veiculada, irá interagir e estabelecer espaços no mercado consumidor, bem
como a análise dos campos de experiências e conhecimentos do público-alvo, de forma
a buscar elementos, formas, textos etc., que atraiam a atenção e obtenham os
resultados desejados. Com base nesse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- O processo de decisão de um diretor de arte é comum a todos os demais profissionais,
e basta acompanhá-lo para que se possa agir sobre ele.
II- Essas definições não consideram aqueles profissionais que são mais objetivos e que
racionalizam o seu processo.
III- Nem todos os produtos e serviços podem ser analisados pelo mesmo processo
criativo.
IV- O conhecimento sobre o processo de decisãocriativa auxilia as agências a
entenderem quais dados, informações e ações são mais adequadas a cada demanda
criativa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças I, II e IV estão corretas.
B) As sentenças II e III estão corretas.
C) As sentenças III e IV estão corretas.
D) As sentenças I, II e III estão corretas.
10 - Para estudar o tema "criatividade" é fundamental compreender os pontos que regem
os processos e como eles se relacionam. O pesquisador Schiavon cita os pontos, que
são conhecidos como os 4Ps da criatividade. Com base nesses pontos, analise as
opções a seguir:
I- O problema.
II- A pessoa.
III- O processo.
IV- O produto.
V- A pressão criativa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As opções I, II, IV e V estão corretas.
B) As opções I, II e III estão corretas.
C) As opções I, III, IV e V estão corretas.
D) As opções II, III, IV e V estão corretas.