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MC DONALD’S Fundado em 1965 38 000 restaurantes em 120 nações Acessível, rápido, versátil, adapta-se ao local e às tendências. Atributos Centrais Valores Inclusão, responsabilidade ambiental e social, família. Mensagem Simples, seguros, inclusivos, multiculturais, Singularidade Investimento na Comunicação Pesquisa de Mercado Inovação MC DONALD’S Posicionamento único Concorrência Burger King Tentativa de aproximação
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