[59847-59565]AD2 - Comunicação nas organizações doc

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
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Atividade de avaliação a distância (AD2)
Disciplina: Comunicação nas Organizações
Curso: Administração
Professor Tutor: Carolina Bithencourt Rubin
Nome do aluno: Bianca Rodrigues Gaidzinski
Data: 30/09/2019
Orientações:
▪ Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
▪ Entregue a atividade no prazo estipulado.
▪ Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).
Para realizar sua AD2, assista ao vídeo: “Tema Transversais”, disponível na
Midiateca. Em seguida, considerando as leituras e discussões realizadas na disciplina,
leia o texto abaixo, e responda o que segue:
EMPRESAS BRASILEIRAS AFIRMAM COMPROMISSO COM A
IGUALDADE DE GÊNERO EM ENCONTRO GLOBAL SOBRE
EMPODERAMENTO ECONÔMICO NO CHILE:
Delegação brasileira é composta pela Schneider Eletric, Banco do Brasil, O
Boticário, PWC, Petrobras Distribuidora, Home Care, ONU Mulheres Brasil e
PNUD Brasil
Schneider Eletric, Banco do Brasil, O Boticário e PWC são as empresas
brasileiras signatárias dos Princípios de Empoderamento das Mulheres que apresentam
práticas e resultados pela igualdade de gênero no setor privado durante o IV Fórum
Global de Empresas pela Igualdade de Gênero, que acontece até amanhã (28/2), no
Chile. O encontro é promovido pelo governo chileno e pelo Programa das Nações
Unidas para o Desenvolvimento (PNUD), em parceria com a Organização Internacional
do Trabalho (OIT) e a ONU Mulheres.
Além das empresas, a delegação brasileira é formada pela representante da ONU
Mulheres Brasil, Nadine Gasman; a gerente de Programas da ONU Mulheres, Ana
Carolina Querino; a gerente dos Princípios de Empoderamento das Mulheres da ONU
Mulheres, Adriana Carvalho; a oficial de Gênero e Raça do PNUD Brasil, Ismália
http://portuguese.weprinciples.org/
https://businessforgenderequality.org/es/
https://businessforgenderequality.org/es/
Afonso; a fundadora da Home Care, Sueli Kaiser; e pela coordenadora de Programa de
Equidade de Gênero e Raça da Gerência de Responsabilidade Social da Petrobras
Distribuidora Janaína Nolasco Gama.
Gestão para mudanças estruturais – O fórum foi inaugurado pela presidenta do
Chile, Michelle Bachelet, e autoridades do Sistema das Nações Unidas. Um dos pontos
defendidos pela chefa do Estado chileno foi a corresponsabilidade entre homens e
mulheres, acentuando que as “mulheres continuam a dedicar 2,6 vezes mais tempo ao
trabalho doméstico e de cuidados não remunerados do que os homens”.
Bachelet compartilhou a iniciativa de paridade de gênero adotada em seu país,
classificando-a como “uma aliança público-privada que busca, até 2020, aumentar a
participação laboral das mulheres, visibilizar a reduzir as lacunas salariais de gênero e
diminuir as barreiras para a ascensão das mulheres”. Ao lado da presidenta chilena,
Maria Noel Vaeza, diretora da Divisão de Programas da ONU Mulheres, defendeu cotas
para acelerar as mudanças em favor da equidade entre homens e mulheres nas empresas.
O Chile tem cota de 40% na liderança de mulheres em empresas estatais.
George Molina, economista chefe do escritório regional do PNUD para América
Latina e Caribe, ponderou que mesmo num cenário futuro de crescimento econômico, a
segregação ocupacional segue como problema e demanda ações para enfrentar as
desigualdades que não serão solucionadas sozinhas.
Empresas brasileiras – Para Luiza Carvalho, diretora da ONU Mulheres para
Américas e Caribe, “o Fórum mostra o compromisso das empresas da região de
enfrentar as desigualdades de gênero com foco no desenvolvimento sustentável. Essa é
uma aliança importante para promover o trabalho decente e o crescimento inclusivo na
América Latina e no Caribe em colaboração direta com a Agenda 2030 de
Desenvolvimento Sustentável”.
Quatro das 157 empresas com adesão aos Princípios de Empoderamento das
Mulheres no Brasil – iniciativa da ONU Mulheres e do Pacto Global para a igualdade de
gênero no setor privado –, participam de sessões debates sobre as ações voltadas à
promoção da igualdade de gênero no mundo do trabalho.
Nadine Gasman, representante da ONU Mulheres Brasil, ressalta a participação
de peso das empresas brasileiras. “As empresas brasileiras estão atentas para as
mudanças na economia e afirmam o seu compromisso em tirar as mulheres das margens
para o centro da sua atuação. Trazem bons exemplos aqui para o fórum e ampliam a
rede do setor privado comprometida com os direitos humanos das mulheres e o alcance
da igualdade de gênero”.
Pelo Brasil, Tânia Cosentino, presidenta da Schneider Electric para América
Latina, participou no início da tarde de painel sobre diferenças salariais, com Nieves
Rico, líder da Divisão de Gênero da Cepal; Ángela Rifo, vice-presidenta de Relações
Internacionais da Associação de Empregados Fiscais do Chile; e Keketso Maema,
diretora executiva da Comissão para a Igualdade de Gênero da África, com moderação
de Bernarda Carillo, subsecretária do Ministério da Mulher da República do Chile.
 Em apoio ao mandato da ONU Mulheres e contando com a assessoria ténica da
entidade, a Schneider Eletric demonstrou o seu compromisso com a paridade de gênero.
Tânia Cosentino frisou que a indústria energética tem 20% de mulheres no segmento
que a diferença salarial é de 31% nesse segmento. “Diversidade é um bom negócio, é
bom para as economias e empresas ter um quadro 50-50. Como faz para solucionar
isso? Conscientização, compromisso e metas na alta liderança”, afirmou.
A Schneider Eletric aderiu ao movimento ElesPorElas – HeForShe e assumiu o
compromisso de trabalhar para o alcance de 30% de mulheres na alta liderança e a
eliminação as diferenças salariais. “A igualdade é uma questão econômica e de
sobrevivência das empresas, tem que estar na agenda do ou da número 1 das empresas
por meio de indicadores e metas de transformação em favor do empoderamento das
mulheres”, ressaltou Tânia Cosentino.
https://issuu.com/onumulheresbrasil/docs/cartilha_onu_mulheres_nov2017_digit
https://issuu.com/onumulheresbrasil/docs/cartilha_onu_mulheres_nov2017_digit
Ainda no primeiro dia de fórum, Renato Amendôla, coordenador de Diversidade
de O Boticário representou as empresas brasileiras em painel sobre balanço entre vida
profissional e familiar. Ele apresentou dados da pesquisa Precisamos falar com os
homens? Uma jornada pela igualdade de gênero, realizada em parceria com a ONU
Mulheres Brasil.
Programação – No segundo dia de fórum, a diretora regional da ONU Mulheres
para Américas e Caribe, Luiza Carvalho, fará apresentação sobre a estratégia de
empoderamento econômico das mulheres na região. Dentre as empresas brasileiras, a
PWC participará de sessão sobre gestão de diversidade, a qual contará com a
apresentação da Fundação Avon Argentina. E o Banco do Brasil participará de sessão
sobre soluções para eliminar as diferenças salariais.
FONTE:
http://www.onumulheres.org.br/noticias/empresas-brasileiras-afirmam-compromisso-co
m-a-igualdade-de-genero-em-encontro-global-sobre-empoderamento-economico-no-chi
le/
Com base no texto exposto, e nos conteúdos sobre Comunicação nas
Organizações estudados nesta UA, escolha uma empresa que pratica a igualdade de
gênero e realize uma pesquisa na internet sobre os processos de comunicação desta
empresa. Após realizar a pesquisa, escreva um texto de 20 a 30 linhas, apresentando os
seguintes aspectos:
• Alguns dados da empresa: Nome, porte, ramo de negócio (1 ponto)
• Missão, visão e valores (1 ponto)
• Publico interno (funcionários) e público externo - principalmente os clientes -
(1 ponto)
• Identificar quais ferramentas são utilizadas para a comunicação e com quais
objetivos são empregadas; (3,0 ponto)
• Faça uma análise das informações referente a comunicação, sugerindo
melhorias no processo (ou reafirmando ações já desenvolvidas); (3,0 pontos)
• Apresente a referência da fonte utilizada para realização da sua pesquisa; (1
ponto)
Obs: Pararealização da análise você deverá utilizar os conhecimentos adquiridos
ao longo de sua formação sobre o tema proposto. Procure realizar leituras sobre o
assunto em artigos, livros para auxiliá-lo em sua fundamentação.
A linguagem utilizada deverá estar ortograficamente e gramaticalmente correta.
Cite as fontes da pesquisa (acesse o PDF do livro didático: Trabalhos acadêmicos na
Unisul: http://www.unisul.br/content/site/biblioteca/apresentacaografica.cfm) e veja
como realizar citações e referências.
https://issuu.com/onumulheresbrasil/docs/relat__rio_onu_eles_por_elas_pesqui?e=26815139/40293105
https://issuu.com/onumulheresbrasil/docs/relat__rio_onu_eles_por_elas_pesqui?e=26815139/40293105
http://www.onumulheres.org.br/noticias/empresas-brasileiras-afirmam-compromisso-com-a-igualdade-de-genero-em-encontro-global-sobre-empoderamento-economico-no-chile/
http://www.onumulheres.org.br/noticias/empresas-brasileiras-afirmam-compromisso-com-a-igualdade-de-genero-em-encontro-global-sobre-empoderamento-economico-no-chile/
http://www.onumulheres.org.br/noticias/empresas-brasileiras-afirmam-compromisso-com-a-igualdade-de-genero-em-encontro-global-sobre-empoderamento-economico-no-chile/
O Grupo Boticário Ltda. é uma empresa brasileira de capital fechado de
cosméticos e varejo, seu gênero é limitada e possui fábrica sede em São José dos
Pinhais, Paraná. O Grupo Boticário se constitui das marcas O Boticário, Eudora, Quem
Disse, Berenice?, The Beauty Box, Vult e Multi B. A empresa atingiu a marca de 56%
de mulheres em posições de liderança e 85% das franquias são comandadas por
mulheres, promovendo a diversidade e empoderamento das mulheres no ano de 2016
(GRUPO O BOTICÁRIO, 2016).
A empresa tem como missão “Ser lembrada pelos clientes como referência em
produtos de beleza, buscando a fidelidade para garantir a continuidade do negócio”.
Possui visão de “ser referência na criação de valor em negócios de beleza”. A marca
expressão possuir Empreendedorismo, Sustentabilidade, Expertise e Rede Colaborativa
como pilares. O grupo define seus valores como “Comprometimento com os
Resultados, Integridade (somos íntegros), Valorização das Pessoas e das Relações e
Paixão pela evolução e desafios” (GRUPO O BOTICÁRIO, 2016, p.60).
O grupo possui cerca de 8 mil colaboradores diretos, divididos pelo Brasil e pelo
mundo. Os consumidores dos produtos do grupo são os mais variados tipos de clientes:
crianças, jovem e adulto dos gêneros feminino e masculino (GRUPO O BOTICÁRIO,
2016).
O grupo utiliza os mais diversos meios de comunicação para se comunicar com
seus clientes e divulgar seus produtos. Cada uma das marcas possui endereço eletrônico
próprio, bem como páginas em redes sociais, onde é possível visualizar e comprar os
produtos e até mesmo entrar em contato com a ouvidoria, se necessário. Em datas
comemorativas e feriados que movimentam o comércio, promovem propagandas em
canais de TV em horários nobres e estampam outdoors nas grandes capitais e cidades.
Assim, a empresa destaca-se por ter em suas propagandas um discurso de igualdade e
respeito, trazendo a visão de que o amor é o que realmente importa, para atrair os mais
diversos púbicos (GRUPO O BOTICÁRIO, 2016).
A marca O Boticário, apesar de ter sido fundada em 1977, e se tornado um
Grupo em 2010, acompanha as tecnologias e utiliza formas de comunicação que
surgiram com o passar das décadas, demonstrando possuir autonomia no quesito.
REFERÊNCIAS
GRUPO O BOTICÁRIO. Relatório de sustentabilidade 2016, 2016. Disponível em:<
http://www.grupoboticario.com.br/pt/documents/grupoboticariorelatoriosustentabilidade
2016.pdf>. Acesso em: 29 set. 2019.