MERCHANDISING

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Lorrayne Santana – Marketing 
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MERCHANDISING 
MARKETING PROMOCIONAL-DEFINIÇÕES E 
CONCEITO 
 Anunciantes almejam ganhar participação de 
mercado, posicionar sua marca, estar à frente dos 
seus concorrentes, lucrar, ter espaço na mente do 
consumidor. Estes são os pilares que todas as marcas 
desejam alcançar, mas não são nada fáceis de 
alcançar. É por essa razão que a comunicação ganha 
destaque, já que ela permite às marcas atingirem 
esses degraus, desde que ela seja bem planejada, 
assim como executada, é claro. Assim, quando se 
trata de comunicar, diversas ferramentas podem ser 
utilizadas de acordo com alguns critérios, tais como 
objetivo, tempo para alcançá-lo, verba, mercado e 
público de cada marca. 
 O de comunicação é composto por diferentes 
ferramentas. E o Marketing Promocional é uma 
destas ferramentas. Muito se fala sobre promoção e 
autores o definem de diferentes formas, no entanto, 
todos têm a mesma opinião quando se referem à 
importância dele no composto de marketing e sua 
resposta direta nas vendas do cliente. Mas e você, 
sabe o que de fato significa Marketing Promocional? 
Vamos aprender o conceito assim como implementá-
lo! 
O QUE É MARKETING PROMOCIONAL 
 MARKETING PROMOCIONAL é a estratégia utilizada 
para atrair clientes e persuadi-los a efetivarem 
compras, motivados pelo apelo promocional. A 
Associação de Promocional (AMPRO, 2016), define a 
promoção como a Marketing comunicação de marca 
com objetivo de incrementar a percepção de seu 
valor por meio de técnicas promocionais e pontos de 
contato os quais devem ativar a compra, bem como o 
uso, a fidelização ou a experiência de produtos e 
serviços. No Marketing Promocional, fica claro para o 
cliente a vantagem que ele tem ao adquirir o produto 
ou serviço no momento em que a promoção 
acontece. Por isso, veremos a seguir o Marketing 
Promocional enquanto ferramenta de Comunicação 
Integrada. 
MARKETING PROMOCIONAL ENQUANTO 
FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA 
A Comunicação Integrada é a matriz que agrega 
todas as ferramentas de comunicação, dentre elas a 
publicidade, a propaganda, o marketing 
promocional, o endomarketing o merchandising, o 
(PINHEIRO, 2005). Precisamos entender que o papel 
da comunicação é deixar claro ao consumidor os 
princípios da marca, dos produtos, dos serviços, 
independentemente do instrumento utilizado. Mas, 
para isso, o consumidor precisa ter acesso ao 
mesmo discurso, isto é, embora as ferramentas 
tenham pontos de contato diferentes entre si, o 
emissor (marca), precisa levar a mesma mensagem 
ao receptor (consumidor). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FONTE: CRUZEIRO DO SUL VIRTUAL 
	merchandising
	marketing promocional-definições e conceito
	o que é marketing promocional
	marketing promocional enquanto ferramenta de comunicação integrada