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O Net Promoter Score (NPS) é um indicador que, por meio da subtração dos consumidores detratores dos promotores, permite: Alternativas: · Identificar os motivos de atraso de um produto e corrigi-los, a fim de garantir a fidelização do cliente. · Aumentar o tempo de acesso dos consumidores aos canais de comunicação que foram estabelecidos pela organização. · Oferecer uma experiência positiva aos consumidores de um estabelecimento. · Demonstrar o quanto um cliente é engajado à marca e leal à organização. correta · Mensurar o percentual dos potenciais clientes de um negócio. Código da questão: 60414 2) Muitas empresas encontram dificuldades no momento de implementação da estratégia omnichannel. Uma dessas dificuldades, sem dúvida alguma, é a gestão de dados e o uso adequado da análise das interações, a fim de melhorar as suas operações. Qual das ferramentas a seguir pode contribuir para automatizar, otimizar a estratégia omnichannel? Alternativas: · Análise de SWOT. · Servqual. · Inteligência artificial. correta · Software de rastreamento de cargas. · Sistema de gestão de armazéns. Código da questão: 60421 3) As empresas, de uma maneira geral, estão em busca de estratégias que lhes possibilitem satisfazer e reter clientes, pois há um entendimento crescente por parte dos negócios de que clientes satisfeitos constituem o seu capital de relacionamento. Dito isto, muitos negócios estão apostando em estratégias de marketing de relacionamento e em ferramentas como o CRM para alcançarem este objetivo. Com o intuito de viabilizar a aplicação da ferramenta tecnológica CRM, verificou-se que existem quatro elementos principais constitutivos, que são: ______________, que envolve a conversão do público-alvo de uma empresa em clientes; _______________, que envolve fatores como a entrega da demanda; ___________________, que envolve elementos como a realização e condução de treinamentos com colaboradores; _____________________, que envolve fatores como o desenvolvimento de projetos e a execução de campanhas. Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas: Alternativas: · Produto; preço; praça; promoção. · Planejar; agir; verificar; melhorar. · Vendas; serviço; suporte; qualidade. correta · Definir; medir; implementar; controlar. · Clientes; parceiros; aprendizagem e crescimento; processos internos. Código da questão: 60402 4) Leia e associe as duas colunas: Assinale a alternativa que traz a associação correta entre as duas colunas: Alternativas: · I – B; II – A; III – C. · I – A; II – C; III – B. · I – B; II – C; III – A. · I – C; II – A; III – B. correta · I – C; II – B; III – A. Código da questão: 60411 5) Para viabilizar a estratégia ____________, uma ferramenta bastante utilizada é o ________________, que contribui na integração dos ______________ e _____________, e colabora com a _____________ de várias plataformas. Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas: Alternativas: · Canal; ERP; canais digitais; canais presenciais; comunicação. · Omnichannel; marketplace; canais físicos; canais virtuais; unificação. correta · Multicanal; CRM; canais físicos; canais presenciais; reestruturação. · Multicanal; business partner; canais fluviais; canais eletrônicos; transformação. · Omnichannel; Big Data; canais ergonômicos; portais transmissores; reorganização. Código da questão: 60416 6) “Abrir uma empresa ou desenvolver um novo negócio, seja ele qual for, é o sonho de muitas pessoas para ter mais liberdade, autonomia e independência financeira. Não é à toa que o Brasil é um dos países mais empreendedores do mundo! Entretanto, infelizmente, a maioria das empresas no Brasil não sobrevive até o terceiro ano de vida. O que será que leva as empresas a fecharem as portas tão cedo e irem à falência? ” (PATEL, 2020, p. 1). De acordo com Kotler (2000, p. 288), ____________________ é o esforço mercadológico para aumentar a precisão do marketing na empresa. (...) um ____________________ consiste em um grande grupo que é identificado a partir de suas ______________, _______________, ___________________, _________________________. Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas: Alternativas: · Alteração sistêmica; stakeholder; mudanças; sugestões; comunicação; ocorrências. · Nicho; agente; ocorrências; trocas; experiências; rotinas. · Estratégia desenvolvida; ator social; alterações; mudanças; trocas; acontecimentos. · Segmentação de mercado; segmento de mercado; preferências; poder de compra; localização geográfica; hábitos de compra. correta · Estratégia corporativa; segmento-alvo; gostos; rotinas; influências; desejos. Código da questão: 60395 7) Sobre as possibilidades estratégicas para produtos e serviços, analise as afirmativas a seguir e assinale-as com V (verdadeiro) ou F (falso): ( ) No âmbito dos serviços, a questão da inseparabilidade ocorre porque os serviços só poderão ser sentidos, provados, até serem comprados. ( ) Um importante conceito, quando se fala em serviços, é a questão da variabilidade, que diz respeito ao fator qualidade, pois, nos serviços, tudo depende de quem o comercializa, como está sendo vendido, realizado. ( ) No âmbito dos produtos, existe a questão da extensão, que está relacionada à diversidade de linhas de produtos em que uma organização atua e o perfil de cliente a ser abrangido. ( ) Quando se fala em produtos, existe a questão da consistência, conceito que abrange as relações entre diversas linhas de produtos de uma organização. ( ) Nos serviços, a questão da perecibilidade está relacionada ao fato de que os serviços, necessariamente, devem estar atrelados aos seus fornecedores. Assinale a alternativa que contenha a sequência correta: Alternativas: · F – F – V – F – V. · V – V – F – V – V. · F – V – F – V – V. · F – V – F – V – F. correta · V – V – F – V – F. Código da questão: 60396 8) No processo de estruturação de uma estratégia de marketing, a análise do ambiente no qual a organização está inserida é uma etapa fundamental para a assertividade da estratégia a ser empregada. Nesse contexto, a análise ambiental com foco em aspectos demográficos tem por objetivo: Alternativas: · Delimitar o consumidor-alvo da organização, a fim de direcionar conteúdos e publicidade, por meio da criação de filtros e parâmetros predefinidos, com base em fatores como faixa etária, grau de instrução, etc. correta · Dividir as pessoas em diferentes grupos com base em um padrão comportamental específico em comum, como o mesmo estágio do ciclo de vida ou ter reações semelhantes às suas mensagens · Estruturar grupos de pessoas com base em traços psicológicos, elementos que influenciam os hábitos de consumo, como o estilo de vida e preferências pessoais. · Dividir o mercado, considerando as peculiaridades de cada local e as características do seu público, em nível local, regional, nacional ou internacional. · Identificar mercados heterogêneos, a fim de organizar determinados grupos de indivíduos, que receberão a proposta de valor da organização. Código da questão: 60399 9) Segundo H. Mintzberg (2000, p. 17), a estratégia organizacional pode ser concebida como: “um plano, curso pretendido, ideia de futuro, um padrão de comportamento ao longo do tempo”. Conforme demonstrado na figura a seguir, um processo de administração estratégica tem como fases principais: Diante das informações aqui expostas, podemos afirmar que: Alternativas: · O foco da gestão estratégica reside no estabelecimento de metas incomensuráveis. · O processo de administração estratégica deve mobilizar os elementos necessários para que a organização atinja os seus objetivos. correto · O principal objetivo da administração estratégica é promover a adequada alocação dos empregados em serviços com materiais e condições de trabalhos adequados, para que as normas possam ser cumpridas. · A gestão estratégica visa promover o crescimento acelerado e desordenado da empresa, ocasionando gradativa complexidade na sua administração e exigindo uma abordagem pós-científica para atender às demandas. · A administraçãoestratégica diz respeito ao que uma empresa precisaria deixar de fazer para cumprir sua missão. Código da questão: 60394 10) Com a emergência das novas Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC), nota-se uma presença cada vez mais constante dos negócios no ambiente digital, o que explica o aumento no número das operações e compras no contexto on-line. Entretanto, vale salientar que muitos consumidores ainda preferem visitar a loja física e lá efetuarem as suas compras. Isso torna ainda mais complexas as estratégias de gerenciamento de canais de vendas pelas organizações utilizadas. Diante disso, assinale a alternativa que corretamente esclarece as principais características da estratégia omnichannel. Alternativas: · A empresa investe exclusivamente nos canais de venda físicos, pois são estes que realmente importam. · Com o uso da estratégia omnichannel, a empresa trata os seus diversos públicos de modo uniforme. · Evolução decorrente do varejo multicanal, uma vez que requer a integração completa de todos os canais disponíveis. correta · Somente os canais de vendas on-line são utilizados pelos mercados. · Os canais de vendas não atuam de maneira integrada. Código da questão: 60420
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