Pesquisa de Marketing - (8) - AV2 - 2012._

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Avaliação: ADM0914_AV2_201002259509 » PESQUISA DE MARKETING
	Tipo de Avaliação: AV2
	Aluno: 
	Professor:
	LUCIA DE SOUZA MAJELLA
	Turma: 9006/F
	Nota da Prova: 7,0 de 8,0        Nota do Trabalho:        Nota de Participação: 2        Data: 09/11/2012
	
	 1a Questão (Cód.: 27510)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Um fabricante de azeite selecionou ao acaso alguns de seus consumidores num ponto de ponto, com perfil homogêneo de idade e classe social, para uma reunião cujo objetivo era caracterizar suas percepções em relação à nova embalagem de seu produto. Um moderador conduziu a reunião, colocando em discussão alguns pontos deinteresse e incentivando a participação de todos quanto ao assunto em pauta de forma que pudesse discriminar convergências e divergências de reações quanto à nova embalagem. Essas informações dizem respeito a uma pesquisa:
		
	 
	Qualitativa, utilizando a técnica de grupo focal.
	
	Qualitativa, utilizando a técnica de associação livre.
	
	Racional, usando a técnica normativa.
	
	Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em ponto de fluxo.
	
	Quantitativa, utilizando a técnica de entrevista em profundidade.
	
	
	 2a Questão (Cód.: 27070)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	O método de pesquisa qualitativo apresenta a discussão em grupo e a entrevista em profundidade como os seus principais métodos ou técnica de abordagem. Pergunta-se: Por que a discussão em grupo é a técnica de pesquisa qualitativa mais popular?
		
	
	Uma grande quantidade de material motivacional pode ser utilizada.
	
	Porque neste método a fase de elaboração dos questionários é facilitada pela experiência adquirida em grupos anteriores .
	
	Com apenas um respondente, não existe a possibilidade de influência.
	
	Se o tema for delicado, o respondente pode sentir-se mais à vontade para tratar do assunto.
	 
	A imediação e riqueza dos comentários dos entrevistados, cuja interação produz um volume elevado de informações, mais amplos que os da entrevista em profundidade.
	
	
	 3a Questão (Cód.: 25035)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	É a aplicação de um questionário na sua versão preliminar, aplicado a uma amostra, com o propósito de identificar perguntas-problema que justifiquem uma modificação no texto do instrumento de pesquisa. O conceito acima se refere a:
		
	
	dicotomia
	
	Formato e layout do questionário
	 
	ambigüidade
	
	Erro aleatório
	 
	pré-teste
	
	
	 4a Questão (Cód.: 26349)
	Pontos: 0,0  / 0,5
	Uma determinada empresa de refrigerantes do interior de SP, lançou um produto cujo principal diferencial era o sabor de carambola, lançou o produto como edição limitada para testar a aceitação do público consumidor local, já que a distribuição do produto se restringe ao interior de Sp. Analisar o grau de aceitação do consumidor Perfil do Consumidor: Idade Sexo Escolaridade
		
	
	objetivo primário, objetivos secundários e problema de pesquisa
	
	objetivos secundários, objetivo primário e problema de pesquisa
	
	objetivo primário, problema de pesquisa e objetivos secundários
	 
	problema de pesquisa, objetivo primário e objetivos secundários
	 
	problema de pesquisa, objetivos secundários e objetivo primário
	
	
	 5a Questão (Cód.: 27080)
	Pontos: 1,0  / 1,0
	Nos projetos de pesquisa quantitativa, o pesquisador deve ter especial atenção quanto à elaboração do questionário, que é o instrumento de coleta de dados. Como não há um principio cientifico que garanta que um questionário possa ser considerado ideal, é importante verificar todos os detalhes durante a fase de confecção. Neste cenário, o pesquisador deverá sempre recorrer ao pré-teste do questionário antes de iniciar os trabalhos de campo.
Qual a importância do pré-teste do questionário no processo de pesquisa de mercado?
		
	
	O pré-teste tem como único objetivo verificar se o tempo estimado para a entrevista está de acordo com o planejado.
	
	O pré-teste tem como único objetivo verificar se o entrevistador está realizando corretamente o trabalho de campo.
	
	O pré-teste do questionário visa simular os trabalhos de coltas de dados nas entrevistas em profundidade.
	
	O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas, verificar se a supervisão de campo fez o treinamento adequado.
	 
	O pré-teste tem como principal objetivo eliminar erros na redação das perguntas, além de verificar se a linguagem utilizada está sendo compreendida pelos entrevistados, tempo de aplicação do questionário.
	
	
	 6a Questão (Cód.: 24937)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A Alvorada Consultoria esta realizando uma pesquisa de mercado cujo objetivo é descobrir se a combinação de mídias como jornais, televisão, revistas e internet deve ser usada para uma campanha de comunicação para o lançamento de uma nova linha de produtos. Marque a alternativa que melhor representa o principal aspecto objeto da pesquisa realizada pela empresa.
		
	 
	Promoção
	
	Participação de mercado
	
	Distribuição
	
	Endomarketing
	
	Percepção de qualidade do produto
	
	
	 7a Questão (Cód.: 67432)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A pesquisa qualitativa apresenta uma série de características que a diferencia da pesquisa quantitativa. Identifique nas opções abaixo aquela que não corresponde ao método de pesquisa qualitativa:
 
		
	
	A discussão em grupo é realizada com um grupo de 8 a 12 pessoas.
	 
	Principais tipos de entrevistas são as entrevistas pessoais, por telefone e domiciliar, representatividade estatística.
 
 
	
	Tempo de entrevista elevado, volume de informações médio ou elevado, não há representatividade estatística.
 
 
 
	
	Principais tipos de entrevistas são discussão em grupo e entrevista em profundidade, tipo de análise subjetiva e interpretativa.
 
	
	Teoria estatística não aplicável, tipos de questões abertas e exploratórias, tem como objetivo entender motivações.
 
 
	
	
	 8a Questão (Cód.: 57872)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	Para que serve a pesquisa de mercado?
		
	
Resposta: Visto que o mercado está saturado de concorrentes e os consumidores estão cada vez mais exigentes, a empresa precisa conhecer como o mercado se comporta frente aos seus produtos/serviços quanto ao que é oferecido pelos concorrentes. A empresa precisa conhecer como o mercado reage ou está reagindo com os produtos /serviços oferecidos por ela. Desta forma é possível traçar estratégias de competitividade que vá amenizar a perda ou aumentar a sua participação no mercado e também a introdução de um novo produto/serviço.
	
	
	 9a Questão (Cód.: 25024)
	Pontos: 0,5  / 0,5
	A Empresa AZ realizou uma pesquisa de mercado, utilizando as seguintes fontes de dados: relatório de vendas, resultados de pesquisas realizadas anteriormente, assim como, informações publicadas em jornais e revistas. Marque a alternativa que identifica a metodologia empregada na pesquisa realizada pela Empresa AZ.
		
	
	Causa e efeito
	
	Experimento
	
	Descritiva
	 
	Exploratória
	
	Causal
	
	
	 10a Questão (Cód.: 58286)
	Pontos: 1,5  / 1,5
	O moderador de grupos, pessoa responsável pela condução de uma DG, tem preferência pelos participantes chamados de novatos ou virgens na composição do grupo. Quais os motivos que levam os moderadores a optar por este perfil de participante?
		
	
Resposta: Por não terem familiaridade com as técnicas, os participantes novatos responderão e/ou se manifestarão de acordo com suas concepções. As respostas terão validade e fidedignidade, enquanto a participação de profisssionais ou pessoas experientes em DG já estarão familizarizados com o formato/técnica e poderão influenciar no resultado final.