PROGRAMA-CILABJOR

Prévia do material em texto

Comunicação Institucional Profs Ricardo Muniz, 
Simone Pallone 
ES 653 e Raquel Almeida 
 
 
1 de 3 
 
O curso Comunicação Institucional será crítico/propositivo: como deveria ser a comunicação 
institucional, procurando sempre inventariar, e reconhecer, como é. O foco do curso é a 
comunicação de instituições públicas de ensino e pesquisa. É preciso portanto entender essa 
instituição especificamente: a Universidade. Adiantando o ponto de chegada: a comunicação 
institucional de universidade teria tudo para ser muito próxima da jornalística, se não 100% 
jornalística, ainda que organizacionalmente “não independente” (assumindo que a 
independência seja de fato uma característica de um veículo jornalístico). Em suma: a melhor 
propaganda de uma boa universidade é jornalismo. E atenção: comunicação institucional é 
muito mais do que assessoria de imprensa. 
 
Trataremos portanto do bem que a comunicação jornalística pode fazer à comunicação 
institucional de uma universidade – e os limites dessa ambição. Se a Universidade é a casa do 
debate, da ponderação, do confronto de ideias, da descoberta, então a comunicação mais 
adequada, que deveria servir como uma luva, é a jornalística – a comunicação por excelência 
da crítica, da fiscalização, do contraditório, da contextualização. 
 
Dedicaremos as aulas iniciais para avaliar de que base partimos: qual é o estado das 
universidades e instituições de pesquisa?; qual é o estado da comunicação de ciência e da 
comunicação acadêmica?; qual é o estado da comunicação jornalística hoje? 
 
Cronograma 
• De 08/08 a 21/11 
• 15 aulas (expediente suspenso em 14/11) 
• De 10h50 a 12h30 (1 hora e 40 minutos) 
1 8/8 Introdução e instruções sobre trabalhos Ricardo e Simone 
2 15/8 Definições fundamentais Ricardo 
3 22/8 Estado do jornalismo I Ricardo e Raquel 
4 29/8 Estado do jornalismo II Ricardo e Raquel 
5 5/9 Estado da comunicação de ciência 
e da comunicação acadêmica 
Ricardo 
6 12/9 A Universidade no Brasil Marcelo Knobel 
7 19/9 Atividade prática I – avaliação de sites Raquel 
8 26/9 Atividade prática II – avaliação de sites Raquel 
9 3/10 O Jornal da Unicamp Álvaro Kassab 
10 10/10 Divulgação de patentes e a atuação 
dos NITs na comunicação de tecnologia 
Fabrício Mazocco 
11 17/10 Plano de comunicação Carla Gomes e Ricardo 
12 24/10 Gestão de crise I 
Fiocruz: Zika e Ebola 
Elisa Andries 
13 31/10 Gestão de crise II 
crise da USP (2014), supersalários da Unicamp 
Ricardo 
14 7/11 USP Talks Herton Escobar 
15 21/11 EBC e comunicação pública em outros países Ricardo 
 
 
Trabalho principal, individual: montar um plano de comunicação 
 
 
 
 
Comunicação Institucional Profs Ricardo Muniz, 
Simone Pallone 
ES 653 e Raquel Almeida 
 
 
2 de 3 
 
Palestras: 
1. todos devem enviar uma pergunta até a manhã da sexta-feira anterior à palestra 
2. para toda palestra haverá texto(s) base para leitura prévia 
 
Atividade prática principal: avaliação de sites, em grupos 
Atividades práticas subsidiárias: 
edição de textos, convertendo de burocrático para jornalístico 
 
 
Bibliografia de referência 
 
BARROS FILHO, Clóvis. (org.) Comunicação na Pólis. Ensaios sobre mídia e política. Petrópolis, 
RJ: Vozes, 2002. 
BEZZON, Lara A. C. (org). Comunicação, política e sociedade. Campinas, SP: Editora Alínea, 
2005. 
BRANDÃO, Elizabeth. “Usos e Significados do Conceito Comunicação Pública”. Trabalho 
apresentado ao Núcleo de Pesquisa Relações Públicas e Comunicação 
Organizacional do VI Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom. Disponível 
em: 
http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/389420222010127114084959054783
67291786.pdf [acessado em 2/8/2016] 
BUCCI, Eugênio. Em Brasília, 19 horas: a guerra entre a chapa branca e o direito à informação 
no primeiro governo Lula. Rio de Janeiro: Record, 2008. 
COSTA, A. R. F. ; SOUSA, Cidoval Morais de ; MAZOCCO, Fabricio José. “Modelos de 
Comunicação Pública da Ciência: agenda para um debate teórico-prático”. 
Conexão (UCS), v. 9, p. 149-158, 2010. 
DI GIULIO, G.M.; Pereira, N. M.; FIGUEIREDO, B. R. “O papel da mídia na construção social do 
risco: o caso Adrianópolis, no Vale do Ribeira”. História, Ciências, Saúde-
Manguinhos, v. 15, p. 293-311, 2008. Disponível em: 
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-
59702008000200004&lng=pt&nrm=iso [acessado em 2/8/2016] 
DUARTE, Jorge (Org.). Comunicação pública: estado, mercado, sociedade e interesse público. 
São Paulo: Atlas, 2007. 
__________________ Glossário de comunicação pública. Brasília, DF: Casa das Musas, 2010 
(reimpressão). 
__________________ Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: Teoria e técnica. 
São Paulo: Atlas, 4ª edição, revista e ampliada, 2011. 
JARAMILLO, Juan Camilo. “Experiencia de la Comunicación Pública”. La Iniciativa de 
Comunicación. Disponível em: http://branch.comminit.com:8081/la/node/150447 
[acessado em 2/8/2016] 
LIMA, Venicio A. de. Mídia: teoria e política, São Paulo, Editora Perseu Abramo, 2ª edição, 
2012. 
OLIVEIRA, Maria José da Costa (Org.). Comunicação pública. Campinas, SP: Alínea, 2004. 
RODRIGUES, Diogo Moyses; AZEVEDO, Flávia; VALENTE, Jonas Chagas Lúcio; SILVA, Sivaldo 
Pereira da. Sistemas públicos de comunicação no mundo, experiências de 12 
países e o caso brasileiro. São Paulo: Paulus, Intervozes, 2009. 
http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/38942022201012711408495905478367291786.pdf
http://www.portcom.intercom.org.br/pdfs/38942022201012711408495905478367291786.pdf
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-59702008000200004&lng=pt&nrm=iso
http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0104-59702008000200004&lng=pt&nrm=iso
http://branch.comminit.com:8081/la/node/150447
 
 
 
Comunicação Institucional Profs Ricardo Muniz, 
Simone Pallone 
ES 653 e Raquel Almeida 
 
 
3 de 3 
 
SILVA, Luiz Martins da (Org.). Comunicação Pública: algumas abordagens. Brasília, DF: Casa das 
Musas, 2010. 
SILVEIRA, Aline Reinhardt. “A comunicação pública a serviço da transparência pública: um 
estudo em portais de Universidades Federais do Sul do Brasil”. Intercom – XIV 
Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul, 2013. Disponível em: 
http://portalintercom.org.br/anais/sul2013/resumos/R35-1444-1.pdf [acessado 
em 2/8/2016] 
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de comunicação organizacional e política. São Paulo: Pioneira 
Thomson Learning, 2002. 
VAZ, Gil Nuno. Marketing institucional: o mercado de ideias e imagens. São Paulo: Pioneira, 
1995. 
ZÉMOR, Pierre. La Communication Publique. PUF, Col. Que sais-je ? Paris, 1995. Tradução 
resumida do livro: Elizabeth Brandão. Disponível em: 
https://comunicacaopublicaufes.files.wordpress.com/2011/12/comunicacaopubli
ca-pierrezemor-traducao.pdf [acessado em 2/8/2016] 
 
 
Grupo docente 
 
Simone Pallone de Figueiredo é jornalista, especialista em Jornalismo Científico e doutora em 
Política Científica e Tecnológica pela Unicamp. Pesquisadora no Laboratório de Estudos 
Avançados em Jornalismo (Labjor-Unicamp) e professora nos cursos: Especialização em 
Jornalismo Científico e Mestrado em Divulgação Científica e Cultural (IEL/Labjor). Editora da 
revistas Inovação - Revista Eletrônica de P,D&I e coordenadora do Programa de web rádio 
Oxigênio (www.oxigenio.comciencia.br). Foi também repórter e editora das revistas 
ComCiência, Conhecimento & Inovação e Conecta, todas editadas pelo Labjor, e também das 
revistas Frigorífico e TecCarnes (Editora Soleil). Atuou como diagramadora nos jornais Folha 
Sudeste (Folha de S.Paulo) e Diário do Povo. 
 
Raquel Almeida é jornalista, graduada pela Escola de Comunicação da UFRJ (1992). Tem pós-
graduação em marketing pela Coppead-UFRJ (2012) e hoje é mestranda do Labjor-Unicamp, 
onde pesquisa novos coletivos digitais de produção jornalística. Trabalhou como repórter e 
editora em jornais e revistas (O Dia, Jornal do Brasil, Veja, Gazeta Mercantil e O Globo). Em 
2001, mergulhou no mundo digital como editora na Globo.com. De 2004 a 2014, foi editoraexecutiva do Globo Online e desenvolveu e implementou projetos de conteúdo digital nos 
jornais das Organizações Globo. Também atuou como gerente executiva de comunicação 
digital na agência Textual (2014-2015), onde desenvolveu projetos para clientes como Itaú, 
McDonald's, Coca-Cola e Comitê Rio 2016. 
 
Ricardo Whiteman Muniz é formado em Jornalismo (Faculdade Cásper Líbero, 2004) e Direito 
(USP, 1993). Trabalha no Laboratório de Estudos Avançados em Jornalismo (Labjor-Unicamp) 
como editor executivo da revista Ensino Superior, editor da revista ComCiência e editor 
associado da Inovação - Revista Eletrônica de P,D&I. Foi repórter de economia na Exame.com, 
subeditor de Ciência, Saúde, Educação e Meio Ambiente no jornal O Estado de S. Paulo e 
editor de Ciência e Saúde no G1, portal de notícias da Globo. Entre 2010 e 2011 foi professor 
de Princípios de Direito para Jornalismo, na graduação da Cásper. 
http://portalintercom.org.br/anais/sul2013/resumos/R35-1444-1.pdf
https://comunicacaopublicaufes.files.wordpress.com/2011/12/comunicacaopublica-pierrezemor-traducao.pdf
https://comunicacaopublicaufes.files.wordpress.com/2011/12/comunicacaopublica-pierrezemor-traducao.pdf
http://www.oxigenio.comciencia.br/