Atividade Objetiva 4 - Gestão de Produtos, Serviços e Marcas

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23/02/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4
https://famonline.instructure.com/courses/27187/quizzes/141118/take 1/7
Atividade Objetiva 4
Iniciado: 23 fev em 14:44
Instruções do teste
Importante:
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você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
0,2 ptsPergunta 1
Reposicionamento.
Maturidade.
Declínio.
Introdução.
Crescimento.
Leia o texto a seguir:
 
A empresa OmegaLimp, que produz e comercializa produtos de limpeza
doméstica, lançou um novo tira-manchas para roupas no mercado, que necessita
de um maior volume de investimentos, pois está com baixo crescimento de
vendas e de participação de mercado. A empresa planejou ampliar a distribuição
e iniciar uma grande campanha publicitária para divulgar o produto, a fim de que
a maioria do público-alvo conheça o novo tira-manchas. Com essas ações
estratégicas, a empresa prevê que haja um rápido aumento de vendas e de
participação de mercado.
 
Qual o estágio do ciclo de vida do produto que utiliza as estratégias descritas no
texto?
0,2 ptsPergunta 2
A+
A
A-
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Leia o texto a seguir:
 
A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, lança pela primeira vez uma
linha de sombras co-criada com um grupo de consumidoras. Depois de mapear
interações de consumidoras nas redes sociais, a marca convidou seis mulheres
com perfis distintos para participar da concepção de seis paletas de sombra.
A maquiadora e embaixadora da Vult, Vanessa Rozan, então conduziu junto a
elas uma sessão de brainstormings e um laboratório de colorimetria para traduzir
a personalidade de cada uma em cores. O processo resultou em cinco produtos
com os nomes “Amor por mim”, “Confiança”, “Beleza”, “Liberdade” e “Poder”.
Naturalmente, a criação de qualquer produto é gerada a partir de insights do
público, mas a proposta da Vult era envolvê-lo de forma mais direta nesse
processo. “A categoria de sombras demanda novas narrativas, frente ao grande
número de ofertas desse tipo de produto. Queríamos pessoas que opinassem
sobre a criação dele e nos ajudassem a propor as melhores cores e
combinações que usariam com mais facilidade no dia a dia”, conta a gerente de
produto da Vult, Sabrina Pinho.
Desenvolvidas sem testes em animais e livres de óleos e parabenos, as sombras
serão vendidas em edição limitada e contam com uma embalagem colecionável.
 
(Fonte: JULIO, K. B. Meio & Mensagem. Marketing. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-
consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-
consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html) . Acesso em: 27 de dez
de 2019)(adaptado)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta
entre elas.
 
I. Com produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a
diversas necessidades e desejos dos consumidores, com uma gama variada de
produtos e serviços.
 
A+
A
A-
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23/02/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4
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As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira
As asserções I e II são proposições falsas.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
PORQUE
 
II. Fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores podem ser
geradores de ideias para lançamento de novos produtos.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
0,2 ptsPergunta 3
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
Leia o texto e observe a imagem abaixo:
 
 
(Fonte: Disponível em: https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
(https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/) . Acesso em: 22 de jan. de 2020)
 
 
A+
A
A-
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
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A Matriz BCG foi desenvolvida em 2018 pela consultoria americana Boston
Consulting Group. Consiste no posicionamento dos produtos (ou unidades de
negócio) de uma empresa, mediante a utilização de uma matriz de dupla entrada que
integra as variáveis “índice de crescimento de mercado” e “participação relativa de
mercado”, e as relaciona exclusivamente com a inovação de cada produto analisado.
Interrogação são produtos com alta participação e baixo crescimento de mercado.
Geram recursos por meio de grandes entradas no caixa e que podem alimentar com
lucro outros empreendimentos da empresa, como por exemplo, novos produtos. É o
caso dos patinetes que funcionam por meio de bateria, lançados há menos de um
ano.
Estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram boa
quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter posição
em um mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da
empresa se continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia
agressiva de marketing. É o caso dos patins e skates.
Abacaxi ou Cachorro são produtos com baixa participação em mercados de rápido
crescimento. A baixa participação significa geralmente lucro baixo e fluxo de caixa
fraco. Graças ao rápido crescimento de mercado, esses produtos requerem grandes
quantias de investimento para manter e obter participação no mercado. É o caso dos
bambolês e ioiôs.
Vacas Leiteiras são produtos com participação e crescimento de mercado baixas.
Não geram volumes significativos de caixa, a lucratividade é pobre e estão
inevitavelmente condenados ao desaparecimento. É o caso das bonecas e carrinhos
tradicionais, que a empresa já produz há mais de dez anos.
Um fabricante de brinquedos resolveu aplicar a Matriz BCG, a fim de analisar seu
portfólio de produtos. Os resultados foram os seguintes:
 
- No quadrante Estrela ficaram os patins e skates.
- No quadrante Vaca Leiteira ficaram as bonecas e carrinhos.
- No quadrante Interrogação ficaram os patinetes à bateria.
- No quadrante Abacaxi ou Cachorro ficaram os bambolês e ioiôs.
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
A+
A
A-
23/02/2023, 14:51 Teste: Atividade Objetiva 4
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I e III
I e IV
II e IV
II e III
 
Lucas e Ana Júlia decidiram que era hora de ampliar a família. A Ana Júlia
engravidou de trigêmeos e os futuros pais compraram uma série de produtos e
serviços para essa nova fase da família. Já compraram um carro automático da
Mercedes-Benz, para facilitar a direção e com mais lugares para acomodar as
cadeirinhas de bebê. Montaram o quarto dos bebês com três berços, poltrona
para amamentação, armário e cômoda com trocador de fraldas. Também já
fizeram um estoque de sabonetes de bebê. Além disso, o casal passou a se
preocupar mais com a segurança das crianças e resolveu adquirir um seguro de
vida para garantir o futuro dos filhos, caso haja qualquer eventualidade de morte
dos pais, ocorrência na qual quase nunca haviam pensado.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
 
I. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de móveis diz
respeito a bens de especialidade e a compra de sabonetes diz respeito a bens de
compra comparada.
II. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de móveis diz
respeito aos bens de compra comparada e a compra do carro diz respeito a bens
de especialidade.
 
III. Com base na classificação dos bens de consumo,a compra do seguro de vida
diz respeito a bens não procurados e a compra de sabonetes diz respeito a bens
de conveniência.
 
IV. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra do seguro de vida
diz respeito a bens de conveniência e a compra do carro diz respeito a bens não
procurados.
 
É correto o que se afirma apenas em:
A+
A
A-
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III e IV
0,2 ptsPergunta 5
 
Considerando as
informações
apresentadas,
analise as
informações
abaixo:
 
I. Em relação aos
tipos de novos
produtos, os
acréscimos às
linhas de produtos,
complementam
famílias de
produtos já
existentes, através
de versões,
embalagens,
sabores, tamanhos
etc.
 
II. Em relação aos
tipos de novos
produtos, os
reposicionamentos,
direcionam
produtos existentes
para novos
mercados ou para
novos segmentos
de consumidores.
 
A+
A
A-
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Salvo em 14:51 
I, II e III.
I, apenas.
I e II, apenas.
II e III, apenas.
III, apenas.
III. Em relação aos
tipos de novos
produtos, aqueles
que são novos
para o mundo,
criam um mercado
totalmente novo.
Assim, passará a
existir uma nova
categoria de
produtos.
 
É correto o que se
afirma em:
Enviar teste
A+
A
A-