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Atividade Objetiva 4_ Gestão de Produtos Serviços e Marcas

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Atividade Objetiva 4
Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 10 fev em 0:00 - 2 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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MAIS RECENTE Tentativa 1 11 minutos 1 de 1
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
 
A empresa OmegaLimp, que produz e comercializa produtos de limpeza doméstica,
lançou um novo tira-manchas para roupas no mercado, que necessita de um maior
volume de investimentos, pois está com baixo crescimento de vendas e de participação
de mercado. A empresa planejou ampliar a distribuição e iniciar uma grande campanha
publicitária para divulgar o produto, a fim de que a maioria do público-alvo conheça o
novo tira-manchas. Com essas ações estratégicas, a empresa prevê que haja um rápido
aumento de vendas e de participação de mercado.
 
Qual o estágio do ciclo de vida do produto que utiliza as estratégias descritas no texto?
 Crescimento. 
https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47164/history?version=1
https://famonline.instructure.com/courses/12980/quizzes/47164/take?user_id=36948
 Declínio. 
 Reposicionamento. 
 Maturidade. 
 Introdução. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois o estágio de introdução é caracterizado como um 
período de baixo crescimento nas vendas, uma vez que o produto está sendo 
introduzido no mercado. Não há lucros nesse estágio devido às pesadas despesas 
com o lançamento do produto. Ampliar a distribuição e lançar uma campanha 
publicitária são algumas das estratégias que as empresas podem adotar nesse 
estágio do ciclo de vida dos produtos.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
Leia o texto e observe a imagem abaixo:
 
 
(Fonte: Disponível em: https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
(https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/) . Acesso em: 22 de jan. de 2020)
 
 
Um fabricante de brinquedos resolveu aplicar a Matriz BCG, a fim de analisar seu portfólio
produtos. Os resultados foram os seguintes:
 
- No quadrante Estrela ficaram os patins e skates.
- No quadrante Vaca Leiteira ficaram as bonecas e carrinhos.
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
- No quadrante Interrogação ficaram os patinetes à bateria.
- No quadrante Abacaxi ou Cachorro ficaram os bambolês e ioiôs.
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
Vacas Leiteiras são produtos com participação e crescimento de mercado baixas. Não
geram volumes significativos de caixa, a lucratividade é pobre e estão inevitavelmente
condenados ao desaparecimento. É o caso das bonecas e carrinhos tradicionais, que a
empresa já produz há mais de dez anos.
 
Estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram boa
quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter posição em um
mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa se
continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia agressiva de marketing.
É o caso dos patins e skates.
Correto!Correto!
A afirmação está correta, pois estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram
boa quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter posição em um mercado com
alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa se continuarem a crescer lentamente e
se for adotada uma estratégia agressiva de marketing. É o caso dos patins e skates.
 
 
Interrogação são produtos com alta participação e baixo crescimento de mercado. Geram
recursos por meio de grandes entradas no caixa e que podem alimentar com lucro outros
empreendimentos da empresa, como por exemplo, novos produtos. É o caso dos patinetes
que funcionam por meio de bateria, lançados há menos de um ano.
 
Abacaxi ou Cachorro são produtos com baixa participação em mercados de rápido
crescimento. A baixa participação significa geralmente lucro baixo e fluxo de caixa fraco.
Graças ao rápido crescimento de mercado, esses produtos requerem grandes quantias de
investimento para manter e obter participação no mercado. É o caso dos bambolês e ioiôs.
 
A Matriz BCG foi desenvolvida em 2018 pela consultoria americana Boston Consulting
Group. Consiste no posicionamento dos produtos (ou unidades de negócio) de uma
empresa, mediante a utilização de uma matriz de dupla entrada que integra as variáveis
“índice de crescimento de mercado” e “participação relativa de mercado”, e as relaciona
exclusivamente com a inovação de cada produto analisado.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
 
Lucas e Ana Júlia decidiram que era hora de ampliar a família. A Ana Júlia engravidou de
trigêmeos e os futuros pais compraram uma série de produtos e serviços para essa nova
fase da família. Já compraram um carro automático da Mercedes-Benz, para facilitar a
direção e com mais lugares para acomodar as cadeirinhas de bebê. Montaram o quarto
dos bebês com três berços, poltrona para amamentação, armário e cômoda com
trocador de fraldas. Também já fizeram um estoque de sabonetes de bebê. Além disso, o
casal passou a se preocupar mais com a segurança das crianças e resolveu adquirir um
seguro de vida para garantir o futuro dos filhos, caso haja qualquer eventualidade de
morte dos pais, ocorrência na qual quase nunca haviam pensado.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
 
I. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de móveis diz respeito a
bens de especialidade e a compra de sabonetes diz respeito a bens de compra
comparada.
II. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de móveis diz respeito
aos bens de compra comparada e a compra do carro diz respeito a bens de
especialidade.
 
III. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra do seguro de vida diz
respeito a bens não procurados e a compra de sabonetes diz respeito a bens de
conveniência.
 
IV. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra do seguro de vida diz
respeito a bens de conveniência e a compra do carro diz respeito a bens não
procurados.
 
É correto o que se afirma apenas em:
 III e IV 
 II e III Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois apenas as afirmações II e III são verdadeiras.
Bens de compra comparada são aqueles que o cliente costuma comparar no tocante
à adequação, qualidade, preço e modelo. São exemplos móveis, roupas e
eletrodomésticos. Bens de especialidade apresentam características ou identificação
de marca singulares pelas quais um número suficiente de consumidores está disposto
a fazer um esforço extra de compra. São exemplos carros, equipamentos de som e
ternos masculinos. Bens não procurados são aqueles que o consumidor não conhece
ou normalmente não pensa em comprar. Exemplos clássicos de bens conhecidos,
mas não procurados são seguros de vida, jazigos e lápides. Bens de conveniência
são aqueles que o consumidor compra com frequência, imediatismo e um mínimo de
esforço. Podemos citar como exemplos cigarros, sabonetes e jornais. 
 I e IV 
 II e IV 
 I e III 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
 
Leia o texto a seguir:
 
A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, lança pela primeira vez uma linha de som
criada com um grupo de consumidoras. Depois de mapear interações de consumidoras n
sociais, a marca convidou seis mulheres com perfis distintos para participar da concepção
paletas de sombra.
A maquiadora e embaixadora da Vult, Vanessa Rozan, então conduziu junto a elas uma s
brainstormings e um laboratório de colorimetria para traduzir a personalidade de cada um
cores. O processo resultou em cinco produtos com os nomes “Amor por mim”, “Confiança
“Beleza”,