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Informações Gerais: Você é executivo de uma empresa que opera em um mercado que está sujeito a concorrência de substitutos e com alta diferenciação, o que lhe obrigue a realizar elevados dispêndios em publicidade. Sua empresa fabrica dois produtos, chamados: Alfa e Beta. O produto Alfa é um bem inferior que destina-se ao consumo popular e possui coeficiente de elasticidade preço que o categoriza como inelástico. O produto Beta é um bem superior normalmente consumido pelo público de renda mais alta com coeficiente de elasticidade que o tipifica como elástico. Para a fabricação de Alfa utilizam-se 80% de insumos nacionais. Para a fabricação de Beta é necessário importar 60% dos insumos. Sendo que, no momento, sua fábrica não possui ociosidade. Informações Conjunturais: O Banco Central do país mantém há quase dois anos, uma política de desvalorização cambial, corrigindo o cambio pela inflação. Simultaneamente, o governo realizou uma política de emissão de moeda, colocando no mercado R$ 100 bilhões que o público depositou integralmente em bancos, sendo na ocasião o compulsório era de 20%. Ademais, a demanda interna, tanto para o produto Alfa quanto para a Beta, possui estimativa de crescimento de 17% nos próximos anos, sendo, ainda, que no mercado internacional para os produtos Beta há expectativa de demanda crescente, para o mesmo período, na ordem de 11%. Observe-se que no mercado internacional não há demanda por Alfa. Por conta destes aspectos conjunturais, sua empresa captou no mercado financeiro doméstico R$ 150 milhões (a taxa pré-fixada), visando investir na ampliação da fábrica. Alteração da Conjuntura: Uma crise mundial, provocada pela eclosão de uma guerra na Europa de duração imprevisível, acabou por gerar uma deficiência no comércio mundial e a queda da liquidez no mercado financeiro internacional, com evidentes reflexos na economia brasileira. Novo Cenário: Diante das incertezas derivadas da crise internacional, o Palácio do Planalto deve adotar uma série de medidas de ajuste, elevando os depósitos compulsórios e valorizando drasticamente a moeda nacional. Diante da nova conjuntura econômica a previsão de crescimento da demanda interna por seus produtos se reduz, fixando-se agora em 6% (para as duas linhas), ao passo que a previsão de expansão da demanda internacional deixa de existir. O problema: Frente ao cenário elaborado, que mantém inalterada a posição do bem substitutivo, e ao fato que sua empresa já captou os citados R$ 150 milhões, qual estratégia você seguiria em termos de expansão da fábrica e posicionamento dos produtos Alfa e Beta? Justifique sua resposta, explicando as alternativas que adotaria para: a produção e preços da linha Alfa; a produção e preços da linha Beta; a obtenção de receitas não-operacionais.
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