Atividade 01 Desenvolvimento Integrado de produtos

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Atividade 01 - Desenvolvimento Integrado de produtos
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior precisão. LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 20 04. Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentada chamadas com vídeo via Face Time, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de produto da Apple. WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history. Independent, 28 jun. 2010. Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho (iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto.
Resposta:
Podemos entender que o Iphone 4 pode ser considerado como um "divisor de águas" entre a tecnologia de suas primeiras versões e os aparelhos mais modernos que vieram. 
“O iPhone foi apresentado ao público no ano de 2007. Na época, seis entre cada dez norte-americanos entrevistados pela imprensa americana disseram saber a data em que o smartphone seria disponibilizado nas lojas.” (GUIADECOMPRAS.CASASBAHIA, 2015). 
A Apple desde seu surgimento, teve um fortíssimo investimento em marketing, com a divulgação de seus produtos e principalmente seus lançamentos. 
Tais ações, certamente fortaleceram a marca, tornando-a conhecida e quando o produto foi lançado em 2010, Steve Jobs, fundador da Apple, apresentou em seu lançamento um produto totalmente inovador com um formato retangular com bordas arredondadas, enfatizando um aparelho mais leve e fino, com tela de retina e câmera frontal, iniciando a moda das Selfies e trazendo sua principal função diferenciada, o FACETIME (a possibilidade de conversar ao telefone vendo a outra pessoa).
Realmente foi algo inovador para a época.
Um aparelho também mais potente, com 512 MB de RAM, ainda com uma câmera traseira era de 5 megapixels, e o primeiro a contar com um giroscópio. 
 
A inovação sempre foi o foco da Apple em seus lançamentos e a todo o momento, traz algo novo para versões posteriores, fazendo com que os consumidores busquem sempre seus novos produtos acompanhando assim a evolução da marca e de certa forma, até fidelizada.
Interessante notar que o início do declínio de todo produto Apple é normalmente no lançamento de um novo produto no mercado.
Esse tipo de sistema faz com que os produtos anteriores tornem- se pouco desejados e com o passar do tempo ficam obsoletos a ponto de nem mais serem produzidos pela empresa ou mesmo receberem atualização.