Atividade Objetiva 05

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10/03/2023, 21:00 Atividade Objetiva 05: Marketing de Serviços, Produtos e Preços - G1/T3 - 2023/1
https://pucminas.instructure.com/courses/149073/quizzes/361742 1/6
Atividade Objetiva 05
Entrega 11 mar em 23:59 Pontos 4 Perguntas 4
Disponível 5 mar em 0:00 - 11 mar em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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Tentativa Tempo Pontuação
MAIS RECENTE Tentativa 1 52 minutos 2 de 4
 As respostas corretas estarão disponíveis de 30 abr em 0:00 a 30 jun em 0:00.
Pontuação deste teste: 2 de 4
Enviado 10 mar em 20:58
Esta tentativa levou 52 minutos.
1 / 1 ptsPergunta 1
O conselho diretor de um conglomerado industrial decidiu ampliar os
investimentos em uma unidade estratégica de negócios, cuja
participação relativa de mercado e a taxa de crescimento são altas.
Essa decisão deveu-se ao fato de a unidade ser lucrativa, porém
consumir um investimento razoável para competir com muitos
concorrentes que são atraídos para um mercado que cresce rápido.
Segundo a matriz BCG, essa unidade é classificada pela expressão:
 Abacaxi 
 Vaca Leiteira 
 Estrela 
 Ponto de interrogação 
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A expressão usada para essa fase é Estrela, pois a participação
de mercado é relativa; ou seja não é alta, mas a taxa de
crescimento é alta.
0 / 1 ptsPergunta 2IncorretaIncorreta
Produtos e serviços têm um ciclo de vida composto de várias fases: introdução,
crescimento, maturidade e declínio. A esse respeito, assinale a assertiva
INCORRETA.
 
O declínio de um produto significa que há uma restrição da demanda
em relação àquele produto da empresa.
 
É no ciclo de maturidade que o produto e serviço se encontram com
uma demanda mais estável.
 
Quando o produto está na fase de introdução, a empresa deve investir
na avaliação do desempenho do produto.
 
Na fase de crescimento, a empresa investe no desenvolvimento do
produto para conquistar maiores mercados.
1 / 1 ptsPergunta 3
O ciclo de vida de um produto agroalimentar compreende as diferentes
fases por que ele passa desde o lançamento até seu desaparecimento
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no mercado.
Considere-se que um determinado produto de uma agroindústria está
na fase de maturidade no mercado (período no qual muitos
concorrentes disputam uma fatia de mercado buscando defender sua
posição competitiva).
Quais devem ser as recomendações de um administrador, relativas às
estratégias de mercado, para manter a competitividade desse produto?
I. Tornar o produto conhecido, induzir o consumidor a experimentá-lo e
garantir que ele esteja disponível nos pontos de venda.
II. Realizar promoções que enfatizem a preferência pela marca e
destacar as diferenças entre o seu produto e o de seus concorrentes.
III. Buscar revitalizar o produto, lançando novas versões que
aperfeiçoem características, como tamanho, peso e sabor.
IV. Fazer propaganda direcionada para criar o hábito de compra e
intensificar a distribuição do produto.
V. Desenvolver uma nova imagem do produto por meio da
modernização do rótulo e da embalagem.
Estão certos apenas os itens :
 I, II e V. 
 I, III e IV
 I, IV e V 
 II, III e V.
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I. Tornar o produto conhecido, induzir o consumidor a
experimentá-lo e garantir que ele esteja disponível nos pontos
de venda. Está incorreta, tendo em vista que essas
recomendações são adequadas para um produto que está em
desenvolvimento e não maturidade.
II. Realizar promoções que enfatizem a preferência pela marca
e destacar as diferenças entre o seu produto e o de seus
concorrentes. Está correto, pois as ações de promoções
contribuem para maior atratividade e revitalização no mercado
de um produto que já é conhecido.
III. Buscar revitalizar o produto, lançando novas versões que
aperfeiçoem características, como tamanho, peso e sabor. Está
correto, uma vez que o produto e marca já são conhecidos a
ampliação do mix de produto garante revitalização e
aproveitamento dos esforços de marketing nas fases anteriores.
IV. Fazer propaganda direcionada para criar o hábito de compra
e intensificar a distribuição do produto.- Está incorreto, pois
essas ações são para um produto em desenvolvimento sendo
que ainda os consumidores ainda não possuem um hábito
consolidado de compra do produto.
V. Desenvolver uma nova imagem do produto por meio da
modernização do rótulo e da embalagem. Está correto, sendo
que o produto já é conhecido e matem uma consolidação que
permite e requer alterações e renovações no rótulo, embalagem
e até mesmo o lançamento de novos subprodutos.
0 / 1 ptsPergunta 4IncorretaIncorreta
Um empreendedor deseja montar um food truck, automóvel que
comercializa comida, ou seja, restaurante sobre rodas que leva a
consumidores cozinhas itinerantes, oferecendo pratos elaborados a
preços acessíveis. Para tanto, buscou na Matriz BCG (Boston
Consulting Group) - representada na figura a seguir - uma ferramenta
de tomada de decisão e estratégia de vendas, para, a partir de
análises e informações, escolher o produto em que irá investir.
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Considerando a relação entre produto escolhido e a respectiva
estratégia de venda, o empreendedor deve ponderar que :
Marque a opção correta :
 
os produtos do tipo abacaxi, como os comercializados em docerias,
tem reduzido potencial de crescimento, apesar de apresentarem
grande participação no mercado e serem bem conhecidos por clientes.
 
o investimento na comercialização de comidas asiáticas é uma boa
opção, pois, em mercados inovadores, como é o caso do food truck,
esse tipo de produto - estrela - tem grande taxa de crescimento,
mesmo que a participação sejam baixas.
 
a produção e a comercialização de sanduíches requerem alto
investimento e apresentam baixa perspectiva de retorno, pois trata-se
de produto que se classifica como do tipo vaca leiteira. 
 
os investimentos em pizzas e massas artesanais - produtos do tipo
ponto de interrogação - têm grande potencial de crescimento, ainda
que apresentem pequena participação no mercado no início do
negócio.
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