Aula 4 - Marca-nome

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Aula 7: NOME 
EMPRESARIAL
Prof. Lázaro Pereira 
Dourado (MSC e ADV)
1 . NOME EMPRESARIAL
• Trata-se do elemento identificador do
empresário enquanto sujeito da atividade
econômica organizada. É importante
ressaltar que existem vários elementos
que identificam a atividade empresarial,
sendo que o nome empresarial é apenas
um desses elementos.
1.1. ELEMENTOS IDENTIFICADORES DA ATIVIDADE EMPRESARIAL
• São observados, essencialmente, quatro elementos que identificam a 
atividade empresarial:
• • Nome empresarial
• • Marca
• • Título de estabelecimento
• • Nome de domínio
Cada um dos elemento acima especificados apresentam uma função, e 
identificam determinado aspecto da atividade empresarial.
• O nome empresarial, por exemplo, identifica o empresário enquanto
sujeito da atividade econômica organizada.
• A marca, por sua vez, identifica os produtos e serviços oferecidos por
esse empresário.
• O título de estabelecimento identifica o ponto empresarial, ou seja, o
lugar em que a atividade empresarial é desenvolvida.
• Por fim, o nome de domínio identifica o ponto empresarial eletrônico
(endereço virtual do empresário), isto é, a página na Internet que o
empresário utiliza para vender os seus produtos ou serviços.
Existe um lugar específico de proteção a cada 
um desses elementos:
• o nome empresarial: é protegido através do Registro na Junta
Comercial.
• Já a marca é protegida através do registro no INPI (Instituto Nacional
de Propriedade Industrial).
• O título de estabelecimento, por sua vez, não tem um lugar específico
de proteção. Todavia, ele é protegido pelas regras de concorrência
desleal.
• O nome de domínio é protegido através do registro no "nic.br"
(núcleo de informação e coordenação do .br). Todo nome de domínio
terminado em ".br" deve aí ser registrado, já que é o nic.br que cuida
desse sistema de registro.
Nome e marca:
• A primeira diferença identifica compreende o fato de que o nome
empresarial identifica o sujeito da atividade empresarial (empresário),
enquanto a marca identifica os produtos ou serviços que ele oferece.
• O nome empresarial é aquele que consta na nota fiscal, como, por
exemplo, "Comercial de Alimentos Ltda." ou, ainda, "Sociedade Esportiva
S.A". Esses são os nomes do empresário que explora uma determinada
marca. Também podemos citar, a título de exemplo, a loja de esportes
"Centauro". Centauro é a marca dos produtos ou serviços que ali são
vendidos. O nome empresarial, por outro lado, é bem diferente, podendo
ser "Centauro Comercial Esportivo Ltda.", ou mesmo "Silva e Silva
Comercial de Utensílios esportivos Ltda". Podemos concluir, assim, que o
nome empresarial pode ter uma estruturação diferente da marca.
Ainda nome e marca...
• O nome empresarial, dessa forma, identifica o empresário, e a marca
identifica os produtos e serviços que aquele empresário oferece.
Existem, ainda, outras diferenças entre os elementos. Como visto
anteriormente, o local de proteção é distinto:
• o nome empresarial é protegido através do registro na Junta
Comercial, enquanto a marca é protegida pelo registro no INPI
(Instituto Nacional da Propriedade Industrial, regulamentado pela Lei
9279/1996).
Uma terceira diferença...
• Uma terceira diferença entre a marca e o nome empresarial diz respeito
ao âmbito territorial de proteção. O nome empresarial é protegido
apenas no território do Estado em que foi registrado. A marca, por sua
vez, goza, prioritariamente, de proteção em todo o território nacional.
Cumpre ressaltar que é possível que a proteção ao nome empresarial seja
estendida, desde que seja registrado em cada Estado em que se almeja tal
proteção.
• A marca já é automaticamente protegida em todo o território brasileiro,
mesmo que não seja uma marca de abrangência nacional. Basta o registro
no INPI para que a marca ganhe proteção nacional de modo automático.
Caso essa marca seja muito conhecida, inclusive fora do país em que foi
registrada, ela poderá ser considerada uma marca "notoriamente
conhecida".
As marcas notoriamente conhecidas são protegidas em 
todos os países signatários da União de Paris.
• Assim, a proteção extrapola os limites do país em que a marca foi
registrada, sendo estendida a outros país mesmo que inexistente um
pedido formal de proteção. Isso ocorre em razão do fato de que o
conhecimento acerca da marca é significativamente amplo pelo
mundo afora, o que faz com que a marca transborde os limites do
país em que foi registrada, merecendo a proteção também em outros
país signatários da União de Paris. Cumpre mencionar que a União de
Paris consiste em um Tratado (Convenção Internacional) que versava
sobre Propriedade Industrial.
Da tutela da marca e do nome...
• Além da diferença quanto ao âmbito de proteção, existe uma
diferença em relação ao âmbito material da tutela da marca e nome
empresarial. A marca é protegida apenas na classe em que foi
registrada. Já o nome empresarial é protegido em todas as classes, ou
seja, em todos os ramos, independentemente daquele em que foi
registrado.
• Como exemplo, pode-se citar a marca do Curso Ênfase. A marca
"Ênfase" é protegida em todo o território nacional, mas apenas no
segmento de cursos preparatórios. Não há proteção, por exemplo, no
ramo da alimentação. Por outro lado, o nome empresarial da
sociedade que explora a marca Ênfase é protegido em todas as
classes e segmentos.
"marca de alto renome"
• É importante ressaltar que a marca, quando é muito conhecida e
transborda os limites da classe em que foi registrada, será
denominada "marca de alto renome". Essa marca notoriamente
conhecida é protegida até em outros país, e tal proteção não
dependerá da classe em que foi registrada. Isso significa que a marca
de alto renome é protegida em todas as classes, independentemente
daquela em que foi registrada.
É possível que uma marca seja apenas de alto renome, ou 
apenas notoriamente conhecida?
• Sim. Há, por exemplo, uma marca de tratores denominada "Massey
Ferguson", que é notoriamente conhecida e que é protegida em
todos os países signatários da União de Paris.
• Todavia, tal proteção restringe-se à classe de tratores, já que a marca
não é tão conhecida além dessa classe.
• Como um segundo exemplo, podemos citar a marca "Ênfase". Trata-
se de uma marca amplamente conhecida em todo o território
nacional, sendo afirmar que ela extrapola os limites da classe em que
foi registrada. Entretanto, o conhecimento acerca da marca limita-se
ao Brasil, uma vez que o "Ênfase" não é conhecido fora o país.
A marca pode ser notoriamente conhecida e, 
também, de alto renome?
• Sim. As marcas "Coca-Cola" e "McDonald's", a título de exemplo, são
marcas de alto renome e notoriamente conhecidas, simultaneamente. A
Coca-Cola é protegida em todos os países signatários da União de País e
também é protegida em todas as classes, independentemente daquela em
que foi registrada. Não será possível, por exemplo, que o indivíduo queira
abrir uma oficina mecânica e utilizar a marca Coca-Cola, já que a marca é
protegida em todas as classes e em todos os países signatários da União de
Paris.
• O mesmo acontece com a marca "McDonald's", notoriamente conhecida e
de alto renome. Não é apenas a expressão "McDonald's" que é protegida,
mas também a expressão "Mc" e mesmo a letra "M", feita em arcos
dourados. Tais expressões são consideradas notoriamente conhecidas e de
alto renome, sendo protegidas em todos os países signatários da União de
Paris e em todos os segmentos.
Exemplificando...
• Um indivíduo chamado Mário, por exemplo, não poderá criar a marca
"Mário Móveis", utilizando arcos dourados na letra "m". Ele somente
poderá fazê-lo caso utilize arcos prateados, com retângulos dourados,
etc. Isso porque a letra "M", característica da marca "McDonald's",
também é protegida internacionalmentee em todas as classes.
• Finalizamos, assim, o estudo dos elementos identificadores da
atividade empresarial. O professor ressalta que os elementos "marca"
e "nome empresarial" são constantemente explorados em provasde
concursos, que questionam as diferenças e semelhanças existentes.
• Posto isso, passa-se à análise das espécies de nome empresarial.
1.2. ESPÉCIES DE NOME EMPRESARIAL
• Alguns autores afirmam que existem três espécies, enquanto outros
reconhecem apenas duas espécies de nome empresarial. No fim, os
autores acabam abordando a matéria da mesma forma, afirmando
serem espécies de nome empresarial a firma e a denominação.
• A firma é a espécie de nome empresarial que pode ser dividida em
firma individual e firma social (frequentemente utilizada como
sinônimo de razão social). Aqueles doutrinadores que entendem pela
existência de três espécies de nome empresarial consideram que essa
divisão (firma social e firma individual) representa espécies próprias e
distintas.
Cada forma de exercício da atividade empresarial utiliza uma 
espécie característica.
• A firma individual é utilizada pelo empresário individual. A firma
social, por sua vez, é utilizada pela sociedade em nome coletivo,
sociedade em comandita simples, sociedade limitada, sociedade em
comandita por ações e pela EIRELI. Já a denominação é empregada
pela sociedade anônima, sociedade limitada, sociedade em
comandita por ações e a EIRELI.
• Perceba que a sociedade limitada, sociedade em comandita por ações
e a EIRELI podem utilizar tanto a firma quanto a denominação. Já a
sociedade em nome coletivo e a sociedade em comandita simples
somente podem usar a firma social, enquanto a sociedade anônima
só pode utilizar a denominação.
Para uma melhor compreensão do tema, 
observe o seguinte esquema:
Qual o conceito de firma e denominação, e quais as diferenças 
entre essas espécies de nome empresarial?
• A firma é a espécie de nome empresarial que tem por base o nome civil dos seus
integrantes, podendo vir acompanhada ou não do objeto ou ramo de atividade.
Como exemplo, podemos citar a firma "Souza e Silva Comercial de Alimentos",
em que 'Souza e Silva' representa o nome dos integrantes da sociedade, e
'Comercial de Alimentos' representa o objeto. Essa firma exemplificativa também
poderia ser apenas "Souza e Silva", já que, na firma, a identificação prioritária é
do nome civil, sendo facultativa a identificação do objeto ou ramo de atividade.
• A denominação, por sua vez, tem por base um elemento fantasia
obrigatoriamente acompanhado do objeto ou ramo de atividade. A título de
exemplo, imagine a denominação "Amanhecer Móveis", em que a palavra
'amanhecer' é um elemento fantasia, não representando o nome de nenhum dos
sócios. Perceba que, nesse exemplo, há a presença do elemento identificador do
objeto ou ramo de atividade, qual seja, a expressão 'móveis'.
Assim, podemos concluir que,
• na firma, a indicação do objeto ou ramo de atividade é facultativa,
enquanto que, na denominação, tal indicação é obrigatória. A firma,
dessa maneira, é a espécie de nome empresarial que tem por base o
nome civil de seus integrantes e, facultativamente, o nome do objeto
ou ramo de atividade. Por outro lado, a denominação tem por base o
nome fantasia, acompanhado obrigatoriamente da indicação do
objeto ou ramo de atividade.
• É importante se atentar ao seguinte detalhe: na sociedade anônima, o
elemento fantasia pode ser substituído pelo nome civil do fundador
da companhia, ou de alguém que muito contribuiu para o seu
desenvolvimento.
• Um exemplo de denominação que traz um nome fantasia seria "Amanhecer
Móveis“ (nome fantasia + objeto ou ramo de atividade). Imagine, ainda, a
denominação "Companhia Siderúrgica Nacional". A expressão "Companhia"
indica que se trata de uma S.A; "siderúrgica", por sua vez, compreende o ramo de
atividade. Por fim, "nacional" é o elemento fantasia.
• Como visto, em alguns casos o elemento fantasia pode ser substituído pelo nome
civil do fundador da companhia ou de alguém que muito contribuiu para o seu
desenvolvimento. A título de exemplo, pode-se citar a denominação "Gerdau
Metalurgia S.A", em que "Gerdau" é o nome do fundador da companhia (Jorge
Gerdau). Um outro exemplo seria a "Construtora Norberto Odebrecht S.A":
Norberto Odebrecht é o nome do fundador da companhia; construtora é o objeto
ou ramo de atividade e S.A. indica que se trata de uma sociedade anônima.
• Finalizamos, assim, a análise dos elementos mais importantes acerca do nome
empresarial.
Atividade: 4.1. Listagem
• Nome: 
• Turma:
• Curso:
• GABARITO
1ª 2ª 3ª 4ª 5ª 6ª 7ª 8ª 9ª 10ª
A A A A A A A A A A
B B B B B B B B B B
C C C C C C C C C C
D D D D D D D D D D
E E E E E E E E E E
1. Considerando a evolução histórica do direito empresarial, assinale a opção correta.
A) A teoria dos atos de comércio foi adotada, inicialmente, nas feiras medievais da Europa pelas corporações 
de comerciantes que então se formaram. 
B) A edição do Código Francês de 1807 é considerada o marco inicial do direito comercial no mundo. 
C) Considera-se o marco inicial do direito comercial brasileiro a lei de abertura dos portos, em 1808, por 
determinação do rei Dom João VI. 
D) É de origem francesa a teoria da empresa, adotada pelo atual Código Civil brasileiro. 
E) O direito romano apresentou um corpo sistematizado de normas sobre atividade comercial.
•
2. Quando se trata da origem e evolução do direito comercial, nos é apontado pela doutrina que:
A) O Código Civil Italiano de 1942 estabeleceu um regime para todas as formas de atividades econômicas, 
restabelecendo o sistema objetivo de identificação daqueles que se dedicavam ao comércio.
B) O Código Comercial Brasileiro de 1850 tinha um caráter marcadamente subjetivista de identificação do 
comerciante: seria comerciante aquele que arquivasse os atos constitutivos no Registro Público de Empresas.
C) Os ideais da Revolução Francesa acompanharam o surgimento de um direito unificado, regulando tanto os 
atos de comércio, que só poderiam ser praticados pelos comerciantes, como os atos de natureza civil.
D) A teoria subjetiva somente considerava comerciantes aqueles que estivessem matriculados em uma das 
corporações de ofício, os quais dispunham de uma atividade jurisdicional especializada.
• 3. Tucupi estudou o art. 966 do Código Civil e esclareceu seu conhecimento sobre o direito de 
empresa , quanto ao assunto assinale a alternativa CORRETA:
• A) A obrigatoriedade de inscrição do empresário no Registro Público de Empresas Mercantis da 
respectiva sede só se torna efetiva após o início de sua atividade.
• B) A lei assegurará tratamento favorecido, diferenciado e simplificado ao pequeno empresário, 
quanto à inscrição e aos efeitos daí decorrentes. Está excluído de tais benefícios o empresário 
rural.
• C) Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para 
a produção ou a circulação de bens ou de serviços.
• D) Faculta-se aos cônjuges contratar sociedade, entre si ou com terceiros, ainda que tenham se 
casado no regime da comunhão universal de bens, ou no da separação obrigatória.
•
• 4. Mucurão estudou que nos termos do Código Civil, é considerado empresário quem exerce 
profissionalmente atividade econômica organizada para a produção ou a circulação de bens ou 
de:
• A) pessoas.
• B) serviços.
• C) doações.
• D) liberalidades.
• E) elementos.
• 5. Abilolado estudou que no Direito Empresarial, empresa é sinônimo 
de atividade empresarial, isto é, uma atividade econômica exercida 
profissionalmente pelo empresário por meio da articulação dos fatores 
produtivos para a produção ou circulação de bens ou de serviços. De posse 
dessas informações marque a correta:
• A) Esse conceito não diferencia-se de pessoa jurídica, já que a atividade 
empresarial só pode ser exercida pela pessoa jurídica e nunca por uma pessoa 
física. 
• B) Diferencia-se também do conceito de sociedade unitária, uma vez que este 
designa o fruto de um contrato unilateral de organização e uma pessoa jurídica 
de direito privado. 
• C) Por fim, empresa deve ser entendida como estabelecimento, pois este é 
entendido como conjunto de bens corpóreos e incorpóreos que o empresárioreúne para exploração e desenvolvimento de sua atividade econômica.
• D) como explica Carlos Roberto Gonçalves:”Empresa e estabelecimento são 
conceitos diversos, embora essencialmente vinculados, distinguindo-se ambos do 
empresário e da sociedade empresária, que são os titulares da empresa. 
• 6. Entidade sobrancelha de osga, precisa marcar tudo que se refere a empresa, mostre que aprendeu e 
indique a resposta correta nos tópicos abaixo:
• I. A noção inicial de empresa advém da economia, que está ligada à ideia central da organização dos fatores 
da produção, já citados anteriormente, para a realização de uma atividade econômica, desse modo, a 
empresa combina esses fatores com o objetivo de oferecer ao mercado bens ou serviços, não importa qual 
seja o estágio de produção.
• II. Há uma certa tendência atual em chamar o comerciante de Empresário, configurando-o como base da 
atividade empresarial, uma vez que o atual Código Civil, de 2002, traz a Teoria da Empresa, que veio a 
substituir a Teoria dos Atos do Comércio, originalmente francesa.
• III. Art. 966. Considera-se empresário quem exerce profissionalmente atividade econômica organizada para a 
produção ou a circulação de bens ou de serviços.
• Ou seja, a atividade do empresário deve ser exercida com habitualidade, com o objetivo de gerar lucro 
através da articulação dos fatores de produção.
• IV. Ele pode ser pessoa física, o empresário individual, ou jurídica, a sociedade empresária. Desse modo, não 
se confunde empresário com os sócios de uma sociedade empresária, já que estes podem ser 
empreendedores ou investidores, enquanto o empresário é a própria sociedade, um sujeito de direito com 
personalidade autônoma em relação aos sócios.
• Estão corretas: 
• A) I.
• B) I e II.
• C) III e IV.
• D) I, III, IV.
• E) I, II, III e IV.
• 7. No concurso da Magistratura/MG/2012, organizado pela EJEF, O 
TEMA FOI ABORDADO COMO O SEGUINTE ENUNCIADO: “ Com a 
vigência do Novo Código Civil, à luz do artigo 966, é correto afirmar 
que o Direito brasileiro concluiu a transposição para a”. 
• A) Teoria da empresa de matriz italiana.
• B) Teoria francesa de 1807.
• C) Teoria subjetiva das corporações de ofício.
• D) Teoria objetiva das leis das corporações portuguesas.
• 8. Com base no Código Civil, julgue os itens a seguir:
• I. a respeito de personalidade civil, capacidade jurídica e direitos da personalidade.
II. São absolutamente incapazes de exercer pessoalmente os atos da vida civil os menores de 
dezoito anos de idade.
•
• Marque a correta:
A) As duas estão corretas.
B) As duas estão erradas.
C) Somente a I está correta.
D) Somente a II está correta.
•
• 9. São pessoas jurídicas de direito privado, segundo o Código Civil,
• A) os partidos políticos e as empresas individuais de responsabilidade limitada.
• B) as fundações e os condomínios em edificação.
• C) as pessoas jurídicas que forem regidas pelo direito internacional público, quando as respectivas 
sedes se acharem em países estrangeiros.
• D) as associações, inclusive as associações públicas, em razão da atividade que exercerem.
• E) as organizações religiosas e as autarquias.
• 10. No tocante aos direitos da personalidade,
• A) nenhuma pessoa pode ser constrangida a submeter-se, com risco de 
vida, a tratamento médico ou intervenção cirúrgica.
• B) é irrevogável o ato de disposição gratuita do próprio corpo, no todo ou 
em parte, para depois da morte.
• C) a ameaça ou a lesão a eles não se estendem aos mortos, por serem 
personalíssimas.
• D) como regra geral, os direitos da personalidade são passíveis de livre 
transmissão e renúncia.
• E) é sempre possível a comercialização de partes do próprio corpo, se com 
a disposição não houver diminuição permanente da integridade física do 
doador.