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MODULO 5 - RELACIONAMENTO AO CLIENTE 1° SEMESTRE UNIP 1. O processo de seleção de clientes se refere a? 1- A Um contexto em que não basta tratar apenas de uma forma de identificação de clientes, mas sim, da sua seleção na ótica de identificar quais clientes interessam e quais não interessam para a organização, porém, que fique claro que se trata de uma realidade complexa e que exige muito cuidado para não regar problemas de atendimento, de imagem e mesmo éticos. B Um contexto em que basta tratar da forma de identificação de clientes, e não da seleção efetiva, pois, na ótica do gerenciamento do relacionamento com os clientes, todos os clientes – sem exceção – devem ser mantidos a qualquer custo na organização, em quaisquer setores da economia. C Uma atividade através da qual, as organizações sabem do que os clientes gostam e com isso, fazem campanhas de marketing de relacionando tal produto a outros para garantir que o cliente comprará mais de um produto, garantindo o lucro da organização. D Uma difícil atividade ética de marketing, pois faz referência ao fato de alguns clientes desejarem receber contato (da organização) diariamente, solicitando a ela tal ação por meio de carta ou telefonema; com isso, cada organização demanda tempo e dinheiro para saber o que dizer a cada cliente, quando dizer algo, e qual a função prática do que será dito. Em outras palavras, o processo de seleção de clientes se refere à correspondências, como e-mails e cartas, que são enviadas aos clientes. E Um processo social por meio do qual, pessoas e grupos de pessoas compram aquilo de que necessitam. Você já respondeu e acertou esse exercício. A resposta correta é: A. 2. Para a afirmação a seguir escolha a alternativa correta. “Os clientes nem sempre sabem o que querem.” 2 - A Trata-se de uma afirmação incorreta, pois, os clientes sempre sabem o que querem comprar. B Trata-se de uma afirmação verdadeira, pois, os clientes sempre esquecem o que querem comprar, por isso, deixam de saber o que iriam comprar, com isso, acabam comprando qualquer coisa. C Trata-se uma afirmação negativa, pois, não representa algo relevante para as organizações. D Trata-se de uma afirmação correta, mas só para os casos em que os clientes comprar produtos não duráveis. E Trata-se de uma afirmação verdadeira, uma vez que os clientes, muitas vezes munidos dos interesses de comprar, carregam consigo uma perspectiva do que comprar, mas não uma certeza. Você já respondeu e acertou esse exercício. A resposta correta é: E. 3. Segundo os estudos do comportamento dos clientes, os valores e os requisitos mudam com o tempo 3 - Segundo os estudos do comportamento dos clientes, os valores e os requisitos mudam com o tempo e são variáveis de cliente para cliente. Para Sheth, Mittal e Newman (2001, p.93) afirmam que os valores mudam, dentre outros motivos, porque as necessidades e os desejos dos clientes individuais alteram-se em virtude de mudanças em seus estágios de vida e em seus recursos. A afirmação acima está? A Incorreta, uma vez que os valores e requisitos não podem sofrer mutações por muitos motivos, dentre eles, as pessoas preservam sempre seu: alterações do estilo de vida, renda, necessidades como as provocadas pelo nascimento de um filho. B Incorreta, porque o homem sabe quando as mudanças no estilo de vida ocorrerão, já que são baseadas na idade. C Correta, porque as pessoas (clientes) sempre sabem o que é necessário conhecer para torma uma decisão de compra, isso ocorre porque a alteração nos valores e nos requisitos é previsível em função da idade. D Correta, uma vez que os valores e requisitos podem sofrer mutações por muitos motivos, dentre eles, alterações do estilo de vida, aumento de renda, alterações das necessidades como as provocadas pelo nascimento de um filho. E Correta, já que os valores e requisitos das pessoas mudam, impreterivelmente, todos os dias. Você já respondeu e acertou esse exercício. A resposta correta é: D. 4. À medida que se desenvolve os estudos sobre o comportamento do cliente e as técnicas de 4 -À medida que se desenvolve os estudos sobre o comportamento do cliente e as técnicas de gerenciamento do relacionamento com os clientes, é inevitável basear-se nos conceitos de marketing de relacionamento e estudar a miopia de marketing, sendo esta uma das principais causas de problemas ou erros por parte daqueles que tomam decisões sobre os clientes. Pergunta-se, dentre as alternativas abaixo, qual delas faz correta alusão à miopia de marketing? A Um dos principais erros do marketing é buscar muitas informações sobre os clientes. B Um dos principais obstáculos para que a melhor competência seja atingia ao ouvir os clientes é acreditar que já se sabe o que fazer e como fazer. C Um dos mais fortes problemas ao ouvir os clientes é acreditar que eles sempre dizem a verdade. D Os clientes mentem para as organizações, com isso a miopia de marketing, tem este nome porque, trata do campo do marketing que comete erros sobre os clientes. E Ouvir clientes é fácil, difícil e conseguir armazenar todas as informações, por isso, criou-se a miopia de marketing, para justificar um excesso de informação que não é possível arquivar. Você já respondeu e acertou esse exercício. A resposta correta é: B. COMPORTAMENTO HUMANO NAS ORGANIZAÇÕES Conteúdo 2 1-Segundo Wagner III, Hollenbeck comportamento organizacional é o campo de estudo voltado a prever, explicar, compreender e modificar o comportamento humano no contexto das empresas. Existem três níveis para análise e estudo do comportamento organizacional. Assinale a alternativa correta: R.: O comportamento mesoorganizacional visa entender e estudar os grupos nas organizações, portanto: a comunicação, a liderança, equipes etc. 2-Tendo em vista que o comportamento organizacional é o estudo do comportamento humano no local de trabalho, a interação entre as pessoas e a organização em si, e que se refere ao processo e não ao conteúdo do trabalho administrativo, assinale a única alternativa correta que identifica, somente, suas principais metas. R.: Explicar, prever e controlar os comportamentos dos funcionários. 3-Janete acha que não tem grande valor nem é digna de admiração. O que o chefe pode esperar dela? R.: Que se contentará em ficar num cargo baixo. Conteúdo 3 1-Foram identificados diversos traços de personalidade que permitem diferenciar as pessoas. Pervin define 5 traços fundamentais e relevantes para a organização. Em todas as afirmativas os traços correpondem as suas definições, exceto: R.: Estabilidade emocional: refere-se ao bem-estar sentido nos relacionamentos Conteúdo 4 1- De um modo geral, vemos apenas as coisas que estamos procurando.... A tal ponto que às vezes até as vemos onde não estão.” Eric Hoffer Ao analisarmos a citação acima podemos dizer que: I. Criamos um padrão que se ajusta ao nosso padrão tradicional, ou àquilo que gostaríamos que nosso padrão fosse. II. Percepção é capacidade que algumas pessoas possuem de conseguir que outras, de modo espontâneo, ultrapassem o estabelecido formalmente III. Percepção é o somatório das formas como uma pessoa reage e interage com os demais.
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