Ciclo de Vida do iPhone: Inovação e Transição

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DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS 
Atividade 1 
 
Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o entendimento 
de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um produto 
começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele 
passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão 
de comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas 
com maior precisão. 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 
2010, momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao 
descontinuar os players de música. Durante esse período, a Apple baixou 
consideravelmente o preço do iPhone e acrescentou impressionantes recursos de 
fotografia, vídeo e games, um processador mais rápido e centenas de milhares de 
aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões em vendas mundiais do iPhone 
em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentando chamadas com vídeo via 
FaceTime, Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de produto mais bem-
sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a Apple 
continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 
2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos 
produtos. Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão 
por que consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo 
lançamento de produto da Apple. 
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 jun. 
2010. 
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho 
(iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
 
Em junho de 2010, a Apple apresentava ao público o que ela considera o 
seu maior divisor de aguas, tratando-se de smartphones. Nesse ano foi 
lançado o Iphone 4 com uma grande mudança que ia além de 
características físicas no designer, maior potência em seu processador e 
uma grande novidade no mercado, a câmera frontal, dando início a febre 
das selfies e trazendo sua principal função diferenciada, o FACETIME. 
Conversar ao telefone vendo a outra pessoa foi algo inovador para a época. 
 
Com a necessidade de vender, a Apple tenta lançar novos celulares todo 
ano, sempre buscando inovação em seus lançamentos e em todo tempo 
agrega algo novo em suas versões. E assim, os os modelos mais antigos 
vão se tornando obsoletos, a ponto de nem mais serem produzidos pela 
empresa ou mesmo receberem atualização por exemplo, fazendo com que 
seus ávidos clientes busquem sempre seus novos produtos acompanhando 
assim a evolução da marca. Em setembro de 2016, a Apple lançou uma 
nova atualização, o IOS10, que não alcançaria os Iphones 4 e 4s, além 
disso deixou também de oferecer suporte para os mesmos fazendo-os mais 
indesejados ainda. Foi justamente nessa época o final de seu declínio. O 
início do declínio normalmente se dá no lançamento de um novo produto no 
mercado. 
 
Nos dias de hoje notamos no nosso dia a dia a evolução do consumo digital 
que foi apresentado ao mundo pela APPLE através do Itunes na época e 
logo após a revolução do Itunes, tivemos a APPLE Store. 
O Iphone revolucionou o mercado de smartphones, ditando regras e 
padrões, estes seguidos fielmente por suas concorrentes. 
Os Iphones trouxeram como base telas de 4,5 polegadas, visto o consumo 
de baterias, após a evolução das baterias e utilização de polímeros para 
componentes eletrônicos, os iphones apresentaram telas de 5 e 6 
polegadas. 
Com a demanda de carteiras de pagamentos, a APPLE inseriu no IPHONE 
padrões de conectividade por NFC e aproximação. 
A fim de garantir maior segurança, a partir da linha 5s foi inserido o 
reconhecimento facial e leitor de impressão digital. 
No atual cenário, a marca aposta em aparelhos sem carregador, visto que a 
marca usa o mesmo padrão de carregadores desde a versão 5 dos iphones. 
Talvez esta seja uma tendência a ser implantada no mercado e bem 
provável que possa ser herdada para as demais marcas. 
 
 
 
Fontes: 
https://tecnoblog.net/meiobit/341308/apple-ciclo-vida-gadgests-de-acordo-
calculo-producao-e-impacto-ambiental-media-troca-tres-anos-iphones-
ipads-apple-watches-quatro-anos-macs-apple-tvs/ 
 
https://blog.keruak.com.br/ciclo-de-vida-dos-pordutos/ 
 
https://www.tudocelular.com/apple/noticias/n37462/feliz-aniversario-iphone-
4.html 
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https://tecnoblog.net/meiobit/341308/apple-ciclo-vida-gadgests-de-acordo-calculo-producao-e-impacto-ambiental-media-troca-tres-anos-iphones-ipads-apple-watches-quatro-anos-macs-apple-tvs/
https://tecnoblog.net/meiobit/341308/apple-ciclo-vida-gadgests-de-acordo-calculo-producao-e-impacto-ambiental-media-troca-tres-anos-iphones-ipads-apple-watches-quatro-anos-macs-apple-tvs/
https://tecnoblog.net/meiobit/341308/apple-ciclo-vida-gadgests-de-acordo-calculo-producao-e-impacto-ambiental-media-troca-tres-anos-iphones-ipads-apple-watches-quatro-anos-macs-apple-tvs/
https://blog.keruak.com.br/ciclo-de-vida-dos-pordutos/
https://www.tudocelular.com/apple/noticias/n37462/feliz-aniversario-iphone-4.html
https://www.tudocelular.com/apple/noticias/n37462/feliz-aniversario-iphone-4.html