A1 branding e identidade visual

Prévia do material em texto

PERGUNTA 1:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e 2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon permitem que a parte interessada se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as evidências sugerem que a incrível marca Amazon continuará crescendo indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple liderava o ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google e da Samsung, passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
RESPOSTA CORRETA: A amazon, alem da tecnologia, abre-se parra novos setores e novas regiões.
PERGUNTA 2:
Segundo Naomi Klein (2008, p. 29), a publicidade tinha como função informar acerca de novas invenções e convencer consumidores que seus usos tornaram a vida melhor, “por exemplo, carros em vez de bondes, telefones em lugar de cartas e luz elétrica em vez de lampiões a óleo”. Muitos desses produtos, antigamente, não traziam marcas e sua divulgação, por si, bastava. Mas, com o surgimento de concorrentes - e, cada vez mais, exacerbados - a publicidade mudou de estratégia.
KLEIN, N. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. Rio de Janeiro: Record, 2002.
Assinale a alternativa correta em relação à nova estratégia utilizada pela publicidade, que se relaciona com o Branding:
RESPOSTA CORRETA: as marcas passaram a adotar e serem representadas por valores simbolicos, pleitandp ocupar um lugar na mente do consumidor.
PERGUNTA 3: 
Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do Brand Finance, curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o Google serem ‘deixados para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018.
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon. Portanto, com relação ao texto, qual a alternativa correta:
RESPOSTA CORRETA: marcas tecnologicas tem valor, mas nao podem depender da mesmas estrategias ou dos mesmos produtos.
PERGUNTA 4: 
Chanel é uma empresa privada francesa, especializada em alta costura, prêt-a-porter, bens de luxo e acessórios de moda. Leia as três asserções a seguir: 
I) Gabrielle Chanel, conhecida como Coco Chanel, era uma mulher forte e independente e fez a seguinte afirmação “A moda não é algo que existe apenas em vestidos. A moda está no céu, na rua, moda tem a ver com ideias, a forma como vivemos, o que está acontecendo” (FAYER, 2018).
FAYER, A. Como a Chanel usa o Marketing de Conteúdo e o Storytelling. B! Storytelling. Disponível em: <http://www.bstorytelling.com.br/blog/como-a-chanel-usa-o-marketing-de-conteudo-e-o-storytelling/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
II) Os produtos da Chanel continuam encantando o mundo, como o blazer com saia, como na figura, que nunca sai de moda.
image0085cb72710_20211112161053.jpg
Fonte: jun. 2016 / flickr.
III) Kotler e Keller (2006, p. 269), escreve que os produtos e serviços de uma marca devem agregar dimensões que as diferenciam de produtos e serviços de outras marcas “Essas diferenças podem ser funcionais, racionais ou tangíveis - isto é, relacionadas ao desempenho do produto. E podem também ser mais simbólicas, emocionais e intangíveis - isto é, relacionadas ao que a marca representa”.
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
Agora, relacionando os itens I, II e III, está correto afirmar que:
RESPOSTA CORRETA: o item I refere-se aos atributos intangiveis da marca, enquanto o II, oas tangiveis.
PERGUNTA 5:
A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das línguas se utilizem da escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos diferentes. Em termos de identidade visual, elementos gráficos que as compõem devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste caso, além de mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos alfabetos. 
image0095cb72710_20211112161053.jpg
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da imagem, é correto afirmar que:
RESPOSTA CORRETA: a identidade visual nao se estabelece pelapadronização rigida dos elementos graficos que a compoem (como cor, tipografia, etc.), mas da habilidade em manipular tais elentos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a idenntidade da marca, como neste exemplo.
PERGUNTA 6:
Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). O ________(2) cria ideia dos produtos, da mesma forma como faz em contato a tudo que experimenta. As marcas no presente são importantes forças na economia e podem ser, em diferentes situações, o mais valioso ________(3) das instituições. Elas podem agir profundamente na prática de consumo, na comercialização e também promover mais lucros aos empresários.
conceito ativo consumidores. 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas: implementação, modelagem, checklists: experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas, 2006.
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a palavra e a sequência correta às lacunas do trecho apresentado: 
RESPOSTA CORRETA: (1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
PERGUNTA 7:
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim que o Google atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do software - particularmente no software de codificação que termina como uma plataforma de consumidor dominante”. Segundo o site, em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155 bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto lugar, que aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola valendo U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões. 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é correto afirmar que:
RESPOSTA CORRETA: marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
PERGUNTA 8:
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria empresa. 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla SWOT:
RESPOSTA CORRETA: "s" significa "strenghts" (força), "w" significa "weaknesses" (fraquezas),"o" sinifica "opportunities" e "t" significa "threats" (ameaças).
PERGUNTA 9:
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por meio de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam ser identificados em relação aos gados de outras fazendas. Considerando os conteúdos estudados sobre origem da marca, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
image0045cb72710_20211112161053.jpg
Fonte: Adriana Füchter / Flickr. 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em função da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados, mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.
Está correto apenas o que se afirma em:
RESPOSTA CORRETA: A resposta correta é: As asserções I e II são proposições verdadeiras, ea II é uma justificativa correta da I.
PERGUNTA 10:
Segundo o site da Shell (2019) e a figura a seguir, a palavra “shell”, que significa concha, em inglês, e as cores vermelha e amarela, que a representam, são usadas há mais de 100 anos. “Na época, este pequeno negócio em Londres comercializava antiguidades, raridades e conchas do Oriente. Tais conchas eram tão populares entre os vitorianos, sendo usadas principalmente para decorar caixas de lembranças, que logo passaram a ser a base mais lucrativa dos negócios de importação e exportação com o Extremo-Oriente”.
A MARCA Shell. Shell. Disponível em: <https://www.shell.com.br/sobre-a-shell/marca.html>. Acesso em: 29 mar. 2019. 
image0055cb72710_20211112161054.gif
Fonte: mediagram / 123RF.
image0065cb72710_20211112161054.jpg
Fonte: Максим Кузубов / 123RF.
Em termos gerais da evolução da marca Shell, assinale a alternativa correta:
RESPOSTA CORRETA: Marcas mudam, ocorrendo evo lução dos processos de comunicação de massa, e começam a obter um valor econômico simbólico nas práticas sociais