Conceitos de Marca e Branding

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Usuário DEBORA LENCIONE
Curso GRA1349 BRANDING E IDENTIDADE VISUAL GR0303211 - 202110.ead-14891.01
Teste ATIVIDADE 1 (A1)
Iniciado 03/03/21 14:26
Enviado 03/03/21 14:48
Status Completada
Resultado da tentativa 10 em 10 pontos 
Tempo decorrido 22 minutos
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Pergunta 1
Resposta
Selecionada:
 
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por meio de ferretes
ou ferros em brasa para que, assim, possam ser identificados em relação aos gados de outras
fazendas. Considerando os conteúdos estudados sobre origem da marca, analise as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
 
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
 
 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em função da marca,
tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados, mais se
tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para seus produtores.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta
da I.
Resposta correta. As duas asserções são verdadeiras e a II é justificativa para a
I: se os gados marcados forem bons, as marcas nas suas peles criarão boa
imagem para a fazenda que pode comercializar outros produtos. Logo, quanto
mais produtos marcados, mais a marca poderia se tornar conhecida e
1 em 1 pontos
proporcionar mais benefícios aos produtores. Assim, se o produto era bom, a
marca de determinada fazenda já relacionava que os animais e os produtos
também eram, ou seja, os bens e derivados se valorizavam e, por consequência,
tinham mais procura em trocas comerciais.
Pergunta 2
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Segundo Tybout e Calkins (2006), a marca é basicamente um ________(1). O ________(2)
cria ideia dos produtos, da mesma forma como faz em contato a tudo que experimenta. As
marcas no presente são importantes forças na economia e podem ser, em diferentes
situações, o mais valioso ________(3) das instituições. Elas podem agir profundamente na
prática de consumo, na comercialização e também promover mais lucros aos empresários. 
conceito ativo consumidores.
 
TYBOUT, A. M.; CALKINS, T. Branding: fundamentos, estratégias e alavancagem de marcas:
implementação, modelagem, checklists: experiências de líderes do mercado. São Paulo: Atlas,
2006. 
 
Relacionando os itens 1, 2 e 3, assinale a alternativa que apresenta a palavra e a sequência
correta às lacunas do trecho apresentado:
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
(1) conceito; (2) consumidor e (3) ativo.
Resposta correta. A marca é um conceito, não um plano. Quem cria ideia em
relação aos produtos é o consumidor, não o empresário. E a marca pode ser
tornar o principal ativo de uma empresa, não o seu passivo.
Pergunta 3
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não existem, desde nomes ou
símbolos. O órgão competente que faz os registros de proteção, em que se devem fazer as
pesquisas, é:
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
Resposta correta. O órgão responsável para registro de marcas é o INPI -
Instituto Nacional de Propriedade Industrial.
Pergunta 4
Resposta Selecionada: 
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores intrínsecos às
marcas, que são os ativos geradores de percepção positiva na mente das pessoas. Esse valor
pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à
marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
Brand equity.
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1 em 1 pontos
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Resposta Correta: 
Comentário da
resposta:
Brand equity.
Resposta correta. Brand equity 
refere-se ao valor agregado à marca pela sua percepção positiva na
mente das pessoas.
Pergunta 5
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Leia o trecho a seguir:
"Branding significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente
relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar
aos consumidores ‘quem’ é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que
ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se
interessar por ele" (KOTLER, 2005, p. 269).
 
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson, 2005.
 
Baseando-se na afirmação de Kotler, assinale a alternativa correta:
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder
que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Branding é uma estratégia que cria diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e
poder que leva os consumidores a preferir seus produtos.
Resposta correta. A alternativa correta é a “Branding é uma estratégia que cria
diferenças para a marca, conferindo-lhe identidade e poder que leva os
consumidores a preferir seus produtos” porque Branding relaciona-se a criar
diferenciais nas marcas e não em produtos e serviços, os quais se beneficiam do
poder das marcas.
Pergunta 6
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões,
analisando os principais fatores de influência que contribuem para o sucesso ou fracasso.
Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar
ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias
potencialidades e superar pontos negativos que sempre existem na própria empresa. 
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla
SWOT:
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa
“opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
“S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses” (fraquezas), “O” significa
“opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats” (ameaças).
Resposta correta. “S” significa “strengths” (forças), “W” significa “weaknesses”
(fraquezas), “O” significa “opportunities” (oportunidades) e “T” significa “threats”
(ameaças).
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Pergunta 7
Resposta
Selecionada:
Resposta
Correta:
Comentário
da resposta:
Segundo Desjardins (2018, on-line), no site Visual Capitalist, autores do relatório do Brand
Finance, curiosamente, “também oferecem razões para a Apple e o Google serem ‘deixados
para trás’” pela marca Amazon: “Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita
as oportunidades de crescimento da marca, enquanto os investimentos do Google fora da
pesquisa são incapazes de oferecer a escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos
empreendimentos da Amazon”.
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. 
Tradução nossa. Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-countr
y-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
Para a Apple, uma dependência excessiva do iPhone limita as oportunidades de crescimento
da marca, enquanto os investimentos do Google fora da pesquisa são incapazes de oferecer a
escala, o impacto ou a audácia demonstrada pelos empreendimentos da Amazon. Portanto,
com relação ao texto, qual a alternativa correta:
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou dos
mesmos produtos.
Marcas tecnológicas têm valor, mas não podem depender das mesmas estratégias ou
dos mesmos produtos.
Resposta correta. Embora a tecnologia ainda confira mais valor para as marcas,
aquelasque buscam novas estratégias e novos produtos, como a Amazon,
despontam em relação às demais.
Pergunta 8
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta: 
Comentário
da resposta:
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou símbolo ou
combinação de qualquer um deles para um produto específico na mente do consumidor, que o
diferencia dos produtos do concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e
é um meio eficaz de comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é
um conceito profundo e representa a imagem corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um nome exclusivo,
um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em: 
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Somente as afirmativas I e III são verdadeiras.
Resposta correta. A afirmativa I é verdadeira porque o objetivo do branding é a
criação de marcas diferentes e tem que trabalhar com diferenças na sua
imagem. A alternativa III é verdadeira porque estas diferenças na imagem da
marca podem ser, desde um nome exclusivo ou um símbolo diferente, ou a
combinação destes.
Pergunta 9
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
1 em 1 pontos
Resposta
Selecionada:
Resposta Correta:
Comentário
da resposta:
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site Visual Capitalist, o
valor da marca da Amazon aumentou 42% entre 2017 e 2018. O CEO da Brand Finance,
David Haigh, comentou acerca do futuro da marca Amazon: “A força e o valor da marca
Amazon permitem que a parte interessada se estenda incessantemente a novos setores e
geografias. Todas as evidências sugerem que a incrível marca Amazon continuará crescendo
indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple liderava o
ranking das marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon que estava
em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google e da Samsung, passou a liderar o
ranking de marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. Tradução nossa.
Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>.Acesso
em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta para explicar
o crescimento do valor da marca Amazon:
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas
regiões.
 
 
 
 
A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas
regiões.
 
 
 
 
Resposta correta. A Amazon não se trata de uma empresa de tecnologia em
software, mas utiliza-se dela para conquistar mercados e comercializar
diferentes produtos.
Pergunta 10
Resposta Selecionada: 
Resposta Correta:
Comentário da
No site Visual Capitalist, segundo Desjardins (2019), “A mudança visível: assim que o Google
atinge o ranking em 2008, fica claro que o dinheiro está no lado do software - particularmente
no software de codificação que termina como uma plataforma de consumidor dominante”.
Segundo o site, em 2018, a Apple valia aproximadamente U$ 214 bilhões, a Google, U$ 155
bilhões, a Amazon, U$ 100 bilhões e a Microsoft, U$ 92 bilhões; somente a partir do quinto
lugar, que aparecem marcas que não trabalham com tecnologia, como a Coca-Cola valendo
U$ 63 bilhões, Samsung, U$ 59 bilhões e Toyota, U$ 53 bilhões.
 
DESJARDINS, J. Animation: The Top 15 Global Brands (2000-2018). Tradução nossa.
Disponível em: <https://www.visualcapitalist.com/animation-top-15-global-brands-2000-
2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Segundo o texto, que trata do ranqueamento das 15 principais marcas globais, é correto
afirmar que:
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Marcas de tecnologia, principalmente de software, são as mais valiosas.
Resposta correta. As marcas de tecnologia em software vêm dominando o
1 em 1 pontos
Quarta-feira, 3 de Março de 2021 14h49min22s BRT
resposta: ranqueamento das marcas mais valiosas.