Branding A1

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21/04/2023, 16:44 Atividade 1 (A1): Revisão da tentativa
https://ambienteacademico.com.br/mod/quiz/review.php?attempt=1936954&cmid=760530 1/6
Iniciado em sexta, 7 abr 2023, 18:40
Estado Finalizada
Concluída em quinta, 20 abr 2023, 12:26
Tempo
empregado
12 dias 17 horas
Avaliar 9,00 de um máximo de 10,00(90%)
Questão 1
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
É do conhecimento que os gados de uma fazenda são marcados na pele por meio de ferretes ou ferros em brasa para que, assim, possam
ser identificados em relação aos gados de outras fazendas. Considerando os conteúdos estudados sobre origem da marca, analise as
asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
Fonte: Adriana Füchter / Flickr.
 
 
I. Bens e derivados, em geral, de uma fazenda, podem ser valorizados em função da marca, tendo mais procura nas trocas comerciais,
 PORQUE
II. se os gados marcados forem produtos bons, e, quanto mais forem marcados, mais se tornarão conhecidos, proporcionando benefícios para
seus produtores.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
a. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
b. As asserções I e II são proposições falsas.
c. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
d. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justi�cativa correta da I.
e. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justi�cativa correta da I.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 3
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A Revolução Industrial ocorre a partir da concepção das máquinas e permitiu uma economia de tempo e de produção. A máquina a vapor, por
exemplo, foi inventada na Inglaterra no decorrer do século XVIII e, graças ao desenvolvimento e implantação dessas máquinas, a produção
de mercadorias tornou-se maior, bem como os resultados também aumentaram.
Como consequência do aumento de mercadorias, ocorreu o surgimento de marcas distintas produzindo os mesmos produtos. Qual das
alternativas a seguir explica o fato de uma marca preponderar sobre a outra:
a. A atribuição do menor preço dos produtos de uma marca que determina sua preponderância sobre as outras.
b. A atribuição de melhor qualidade dos produtos de uma marca que determina sua preponderância sobre as outras.
c. A atribuição da melhor distribuição dos produtos de uma marca que determina sua preponderância sobre as outras.
 
 
 
 
d. A atribuição de diferenças para a marca, principalmente intangíveis como os emocionais, que determina sua
preponderância sobre as outras.

e. A atribuição de melhor comunicação dos produtos de uma marca que determina sua preponderância sobre as outras.
De acordo com a Brand Finance (2018, apud DESJARDINS, 2018), no site Visual Capitalist, o valor da marca da Amazon aumentou 42%
entre 2017 e 2018. O CEO da Brand Finance, David Haigh, comentou acerca do futuro da marca Amazon: “A força e o valor da marca Amazon
permitem que a parte interessada se estenda incessantemente a novos setores e geografias. Todas as evidências sugerem que a incrível
marca Amazon continuará crescendo indefinidamente e exponencialmente”. Em gráfico apresentado pelo site, a Apple liderava o ranking das
marcas mais valiosas do mundo desde 2012, mas a marca Amazon que estava em quarto lugar, em 2012, atrás da Apple, da Google e da
Samsung, passou a liderar o ranking de marcas mais valiosa em 2018.
 
DESJARDINS, J. The Most Valuable Brand in Each Country in 2018. Tradução nossa. Disponível em:
<https://www.visualcapitalist.com/map-most-valuable-brand-country-2018/>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
Agora, levando em consideração o trecho apresentado, qual a alternativa correta para explicar o crescimento do valor da marca Amazon:
a. A Amazon, além da tecnologia, abre-se para novos setores e novas regiões.
 
 
 
 

b. A Amazon concentra-se nas questões tecnológicas, tendo mais e�ciência.
c. A Amazon segue o padrão das empresas tecnológicas de software.
d. A Amazon apresenta crescimento exponencial, sem relação com sua atuação tecnológica.
e. A Amazon não extrapola a questão tecnológica, sem abertura para novos horizontes.
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Questão 4
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 5
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Em relação às novas marcas, é necessário pesquisar se elas já não existem, desde nomes ou símbolos. O órgão competente que faz os
registros de proteção, em que se devem fazer as pesquisas, é:
a. Cartório Registro Civil.
b. Internet.
c. Junta Comercial (de cada estado da federação).
d. INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial.
e. Contador da empresa.
A figura apresenta a marca Coca-Cola escrita em línguas que não se utilizam do alfabeto romano (ou latino) porque, embora a maioria das
línguas se utilizem da escrita alfabética romana, um grande número de países possui alfabetos diferentes. Em termos de identidade visual,
elementos gráficos que as compõem devem se manter padronizados, principalmente, em relação às tipografias. Neste caso, além de
mudanças na tipografia, existem mudanças nas formas dos alfabetos.
 
Fonte: Jerome Rondeau / flickr.
A partir do conteúdo apresentado a respeito das marcas nas várias línguas e da imagem, é correto afirmar que:
a. A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos gráficos que a compõem (como cor, tipografia etc.), de modo que se
pode alterar livremente tais elementos sem se perder identidade da marca.
 
 
b. A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos grá�cos que a compõem (como cor,
tipogra�a etc.), mas da habilidade em manipular tais elementos, de modo que, mesmo alterando-os, preserva-se a
identidade da marca, como neste exemplo.

c. A identidade visual é estabelecida pela rígida dos elementos grá�cos que a compõem (como cor, tipogra�a etc.), mas, neste
exemplo da Coca-Cola, não obteve-se êxito casual, porque o resultado não foi obtido.
d. A identidade visual é estabelecida pela padronização rígida dos elementos grá�cos que a compõem (como cor, tipogra�a etc.),
de modo que, neste exemplo da Coca-Cola, não existe identidade entre as marcas em línguas distintas.
e. A identidade visual não se estabelece pela padronização rígida dos elementos grá�cos que a compõem (como cor, tipogra�a
etc.), e, neste exemplo da Coca-Cola, obteve-se êxito casual, porque o resultado deu certo.
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Questão 6
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
Segundo a matéria de Danielle Ruas (2019), intitulada “Registrar a marca de gado vale a pena?”, no site Rural Pecuária, “Estabelecer a
identidade perante terceiros tem sido, desde os tempos remotos, uma meta incansável. Neste processo, o mais antigo de todos os métodos
de identificação é o nome, utilizado pelo homem para reconhecer seus semelhantes e tudo o que o circunda”. De acordo com Schultz e
Barnes (2001, p. 36), “[...] o termo original foi desenvolvido para significar a fonte, o fabricante ou o proprietário de um produto ou item. Daí
derivou-se o uso mais comum, “marcar” gado, cavalos, ovelhas ou outros bens”.
RUAS, D. Registrar a marca de gado vale a pena? Disponível em: <http://blog.ruralpecuaria.com.br/2013/02/registrar-marca-de-gado-vale-
pena.html>. Acesso em: 29 mar. 2019.
 
SCHULTZ, D. E.; BARNES, B. E. Campanhas estratégicas de comunicação
de marca. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2001.
 
 
Fonte: João Cassiano / Flickr.
Após realizar a leitura do texto e analisar a imagem, assinale a alternativa correta com relação ao termo original do Branding:
a. A origem do Branding foi na pecuária, quando se percebeu que marcar gados traziam diferenciais que valorizam os produtos.
 
 
b. A origem do Branding foi na pecuária, em que se de�niram teoria e prática das estratégias de Branding, que são utilizados hoje
em todos os segmentos.
c. O pensamento primordial de marca vem da pecuária, em que havia a necessidade de marcar o gado com a "marca da fazenda".
d. O pensamento primordial do branding vem da pecuária, embora não se possa considerar marcas de gado como "brand". 
e. Marcas de gados e marcas de produtos industrializados e serviços não têm relação alguma, mas usam-se os mesmos termos
em ambos os casos.
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Questão 7
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 8
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Branding é um processo de criação de uma imagem ou nome exclusivo ou símbolo ou combinação de qualquer um deles para um produto
específico na mente do consumidor, que o diferencia dos produtos do concorrente. É a imagem emocional percebida de uma empresa e é um
meio eficaz de comunicação entre duas partes - compradores e vendedores. Branding é um conceito profundo e representa a imagem
corporativa.
 
Baseando-se no texto anterior, analise as seguintes afirmações:
I. Branding é um processo de criação de uma imagem diferenciada para uma marca.
II. A imagem da marca, criada pelo Branding, é totalmente racional.
III. A imagem da marca é composta por vários elementos que podem ser um nome exclusivo, um símbolo diferente ou a combinação destes.
IV. Branding não se relaciona com comunicação - trata-se apenas de uma estratégia.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
a. Todas as afirmativas são verdadeiras.
b. As a�rmativas I, II e III são verdadeiras e a IV é falsa.
c. Somente as a�rmativas II e IV são verdadeiras.
d. As a�rmativas I, III e IV são verdadeiras e a II é falsa.
e. Somente as a�rmativas I e III são verdadeiras.
Segundo Kotler e Keller (2006, p. 270), o valor agregado “são os valores intrínsecos às marcas, que são os ativos geradores de percepção
positiva na mente das pessoas. Esse valor pode se refletir no modo como os consumidores pensam, sentem e agem em relação à marca”.
 
KOTLER, P.; KELLER, K. Administração de Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
 
Esse valor agregado é conhecido como:
a. Brand sense.
b. Brand growth.
c. Brand worth.
d. Brand equity.
e. Brand money.
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Questão 9
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 10
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que
contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta, é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar
ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que
sempre existem na própria empresa.
Como as partes componentes da análise SWOT se relacionam com a marca para ajudá-la em termos do Branding? Assinale a alternativa
correta:
a. Toda marca recebe ameaças e oportunidades, internamente à empresa, mas dependem de pontos fortes e fracos do ambiente
externo.
b. Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, e oportunidades e ameaças que são características totalmente internas à empresa.
c. Toda marca tem pontos fortes e oportunidades, que são características internas, mas dependem de pontos fracos e ameaças
do ambiente externo.
d. Toda marca tem pontos fortes e ameaças, que são características internas, mas dependem de pontos fracos e oportunidades
do ambiente externo.
e. Toda marca tem pontos fortes e pontos fracos, que são características internas, mas dependem de oportunidades e
ameaças do ambiente externo.

A matriz SWOT é uma ferramenta de gestão da empresa que facilita tomadas de decisões, analisando os principais fatores de influência que
contribuem para o sucesso ou fracasso. Com essa ferramenta é possível identificar oportunidades existentes no mercado e antecipar
ameaças, principalmente advindas da concorrência, como também reforçar as próprias potencialidades e superar pontos negativos que
sempre existem na própria empresa.
 
Ao analisar a introdução, assinale a alternativa que melhor se enquadra ao significado de sigla SWOT:
a. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (ameaças), "O" signi�ca "opportunities" (oportunidades) e "T"
signi�ca "threats" (fraquezas).
b. "S" signi�ca "strengths" (fraquezas), "W" signi�ca "weaknesses" (forças), "O" signi�ca "opportunities" (oportunidades) e "T"
signi�ca "threats" (ameaças).
c. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (fraquezas), "O" signi�ca "opportunities" (oportunidades) e "T"
signi�ca "threats" (ameaças).

d. "S" signi�ca "strengths" (forças), "W" signi�ca "weaknesses" (fraquezas), "O" signi�ca "opportunities" (ameaças) e "T" signi�ca
"threats" (oportunidades).
e. “S” significa “strengths” (fraquezas), “W” significa “weaknesses” (forças), “O” significa “opportunities”(ameaças) e “T” significa
“threats” (oportunidades).
 
 
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