GESTÃO ORGANI EVENT

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23/04/2023 20:35 Estácio: Alunos
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Teste de
Conhecimento
 avalie sua aprendizagem
Apesar da complexidade crescente que a propagação acentuada e as transformações constantes que a tecnologia vem
apresentando, é necessário conhecer as ferramentas que temos para serem usadas nos processos estratégicos de
comunicação em eventos.
 
Estamos sempre insistindo neste ponto: não há tecnologia boa que substitua propaganda ruim. A propaganda bem feita é
aquela que usa estes e outros recursos discutidos nesta aula para potencializar a estratégia promocional.
Quanto ao  mix de comunicação, marque a única opção que não faz parte da promoção indireta.
José Carlos imaginou uma ideia criativa para ajudar a divulgar a Semana da Criança, uma série de eventos da prefeitura
dedicada ao público infantil. Ele criou um mascote chamado SORRISO para auxiliar a promover o evento de varias formas,
especialmente com relação às crianças, devendo encapsular a promessa do evento, retratando a imagem do projeto que
pretende comemorar o Dia da Criança. Esta iniciativa do José Carlos é classi�cada no mix de comunicação como:
GESTÃO E ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS
Lupa   Calc.
   
   
GST0642_A8_202009092748_V1
Aluno: ANA MARIA CAMARGO FONSECA Matr.: 202009092748
Disc.: GESTÃO.ORGANI.EVENT.  2023.1 EAD (GT) / EX
Prezado (a) Aluno(a),
Você fará agora seu TESTE DE CONHECIMENTO! Lembre-se que este exercício é opcional, mas não valerá ponto para sua
avaliação. O mesmo será composto de questões de múltipla escolha.
Após responde cada questão, você terá acesso ao gabarito comentado e/ou à explicação da mesma. Aproveite para se
familiarizar com este modelo de questões que será usado na sua AV e AVS.
 
1.
Site móvel
Outdoor
Jornal
Rádio
Televisão
Explicação:
Envolve veículos tradicionais que direcionam suas mensagens a públicos mais genéricos; normalmente não segmentados ou
direcionados a fatias, mas de grande penetração.
 
2.
javascript:voltar();
javascript:voltar();
javascript:diminui();
javascript:aumenta();
javascript:calculadora_on();
23/04/2023 20:35 Estácio: Alunos
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Chegou o momento de Paulo, gerente de comunicação do Rio Festival analisar a estratégia promocional e publicitária dos
eventos de verão que serão incluídos no festival. Paulo sabe que essa é a ultima parte do Pré-evento, e através da e�cácia
das técnicas de comunicação e divulgação é que se mede o sucesso de um projeto. Abaixo existem várias ações que Paulo
deverá fazer para elaborar uma e�ciente estratégia promocional e publicitária para o festival. Apenas uma não se
enquadra como ação promocional e publicitária. Ajude Paulo indicando essa ação.
A estratégia de comunicação incide em como de�nir e adequar os meios de mensagens a serem utilizados, com objetivo
de informar, sensibilizar, lembrar e motivar o público-alvo sobre o evento. Não há uma estratégia padrão a ser adotada,
porque cada segmento de publico possui características demográ�cas e psicológicas diferenciadas. Além disso, a
mensagem pode ser meramente informativa, como em congressos, por exemplo, ou persuasiva, como em eventos ligados
à arte e cultura.
Inicialmente, podemos a�rmar que as ferramentas de promoção são inseridas em um composto próprio, chamado mix de
comunicação:
Complete  de acordo  que corresponde ao mix de comunicação.
Marque a sequencia correta.
1 Promoção indireta
 
                       
Merchandising
Brie�ng
Promoção indireta
Promoção direta
Marketing de relacionamento
Explicação:
Divulga a marca.
Gabarito
Comentado
 
3.
Identi�car as plataformas tradicionais e digitais disponíveis para o planejamento e execução da campanha
promocional do festival.
Elaborar o projeto de captação de patrocínio do festival de modo a adequar as necessidades de divulgação dos
patrocinadores às mídias de propaganda selecionadas.
Analisar as três dimensões do composto promocional: promoção direta, indireta e merchandising e suas aplicações
direcionadas ao festival na cidade.
Oferecer uma visão geral da estratégia promocional e publicitária, observando o uso das técnicas mais adequadas
para o festival programado.
Estabelecer os modelos pelos quais se poderá executar a propaganda e a publicidade do festival, em sintonia com as
características dos veículos selecionados.
Explicação:
Não faz parte de ação promocional e publicitária. 
Gabarito
Comentado
 
4.
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2 Promoção direta
                                 
3 Merchandising
( )TV ( )Outdoor  ( )DVDs ( )Camisetas ( )Telemarketing  ( )Press release ( )Jornal
A estratégia de comunicação incide em como de�nir e adequar os meios de mensagens a serem utilizados, com objetivo
de informar, sensibilizar, lembrar e motivar o público-alvo sobre o evento. Não há uma estratégia padrão a ser adotada,
porque cada segmento de publico possui características demográ�cas e psicológicas diferenciadas. Além disso, a
mensagem pode ser meramente informativa, como em congressos, por exemplo, ou persuasiva, como em eventos ligados
à arte e cultura.
A Promoção direta usa técnicas diretas de envio de mensagens publicitárias ao cliente, sem o uso de intermediários como
a TV ou o rádio.
Analise as de�nições abaixo e marque a única que não corresponde.
2 1 3 3 2 2 2
1 2 2 3 1 1 2
1 2 1 1 2 2 1
3 2 1 1 3 3 1
2 1 3 3 2 2 1
 
Explicação:
Promoção Indireta - Envolve veículos tradicionais que direcionam suas mensagens a públicos mais genéricos; normalmente
não segmentados ou direcionados a fatias, mas de grande penetração. Os mais utilizados para divulgação de eventos são os
seguintes:
Promoçõ Direta - Usa técnicas diretas de envio de mensagens publicitárias ao cliente, sem o uso de intermediários como a
TV ou o rádio. A empresa organizadora utiliza de seus próprios recursos para se dirigir ao cliente, embora possa até
terceirizar as operações. 
 
5.
Mala direta essa ferramenta é mais adequada para a divulgação de congressos ou seminários, voltados para pessoas
que não acessam a internet ou que preferem a informação compilada no formato impresso tradicional.
Site móvel - É um recurso fundamental e cada vez mais pode ser percebido pelos acessos aos sites institucionais por
meio de celulares.
O press release é o documento que se envia para as mídias contendo as principais chaves para gerar reportagens,
noticiários.
O telemarketing receptivo tem sido o aliado mais �el da propaganda impressa nos últimos anos. As empresas
descobriram que o acesso de resposta via serviços 0800 (gratuito) ou via cobrança na conta telefônica conseguem
obter 25% mais de retorno quando comparado com o sistema convencional via correio.
Marketing viral  é uma peça prática de duas folhas (quatro páginas) em forma de boletim ou folheto de várias faces,
ideal para divulgar exposições, vernissages.
Explicação:
O marketing viral e a publicidade viral referem-se a técnicas de marketing que tentam explorar redes sociais pré-existentes
(Facebook, Twitter), para produzir aumentos exponenciais em conhecimento de eventos, com processos similares a
extensão de uma epidemia. Se tal anúncio alcança um usuário "suscetível", esse usuário "será infectado" (ou seja, se ativará
uma conta) e pode então seguir infectando a outros usuários suscetíveis.
23/04/2023 20:35 Estácio: Alunos
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    Não Respondida      Não Gravada     Gravada
Exercício inciado em 23/04/2023 20:35:09.
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