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ATIVIDADES 1. A previsão de vendas é uma alternativa estratégica que permite uma empresa trabalhar de forma mais estruturada e com planejamento administrativo mais definido. Por conseguinte, há desdobramentos para a companhia quando esta previsão é feita com baixa qualidade. Em relação a isto, leia as afirmativas a seguir. I) Falhas no atendimento, já que o que está na linha de produção pode não ser o suficiente para o cumprimento de todos os pedidos. Logo, os clientes recém-conquistados poderão ter uma experiência negativa já na primeira compra. Ao mesmo tempo, os clientes antigos certamente relevarão qualquer atraso, já que confiam em sua empresa, não representando a eles, o fato em si, uma falha de atendimento. II) Aumento do custo do estoque, já que a produção programada a partir da previsão de vendas se revelou superior à demanda de mercado. Por conseguinte, armazenagem, segurança, conferência e conservação são montantes que a empresa precisará agora assumir. III) Aumento do preço de venda, já que a produção programada se revelou bem inferior à demanda. Por conseguinte, como há mercado, a companhia pode aumentar a sua lucratividade sobre o produto. IV) Ganho na logística, principalmente se a companhia tem sua rede própria de distribuição. Isto porque, com a produção menor de produtos, naturalmente, serão otimizados os espaços de estocagem. É correto o que se afirma em: a) Somente I e III. b) Somente I e IV. c) Somente II e III. d) Somente II e IV. e) Somente III e IV. 2. Prever vendas é sinônimo de se preparar para a oferta e a procura dos próximos períodos. Esta elaboração envolve análises de mercado e da própria empresa, com vistas a nortear um planejamento de vendas coerente. Considerando o que foi estudado, leia as afirmações a seguir e marque V para verdadeiro e F para falso. ( ) Plano de metas e planejamento de vendas, ainda que conservem uma forte relação entre si, não podem ser entendidos como sinônimos. Isto porque enquanto o primeiro detalha os objetivos com os quais o time de vendas trabalhará, o segundo trabalha com um cenário mais provável acerca da demanda futura, considerando as condições ambientais. ( ) O potencial de mercado pode ser entendido como a parcela de mercado que uma companhia pode razoavelmente obter. ( ) O potencial de vendas é calculado para representar a capacidade de mercado de uma determinada área ou de um ramo de atividades em absorver a quantidade específica de vendas de um produto. ( ) Podem ser apontados como fatores que influenciam a demanda de um mercado: as variáveis geográficas, o poder de compra ou as condições de compra do público-alvo e, não menos importante, o estilo de vida e a propensão do público para a compra do que está sendo ofertado. A sequência correta para a resposta da questão é: a) V, F, F, V. b) V, V, F, V. c) F, F, V, V. d) F, V, F, V. e) V, F, F, F. 3. O microambiente de uma organização se divide em interno e externo, ao passo que o macroambiente também possui as suas classificações. Ainda em relação ao universo micro, alguns agentes influenciadores estão sob o controle exclusivo da empresa, enquanto outros não. Partindo destas premissas, associe corretamente os elementos da coluna da esquerda com os da direita. (1) Microambiente externo. (2) Microambiente interno. (3) Macroambiente. ( ) Fornecedores, intermediários, clientes, concorrentes e público. ( ) A companhia possui total controle sobre as variáveis. ( ) Influencia todo o mercado de forma ampla e generalizada. ( ) Não é controlável, ao mesmo tempo em que está em contato direto e cotidiano com a companhia. Do mesmo modo, influencia e é influenciado por ela. ( ) São classificações dele: social, econômico, demográfico/cultural, tecnológico, natural e político/legal. A sequência correta para a resposta da questão é: a) 1, 2, 1, 3, 1. b) 1, 2, 3, 1, 3. c) 2, 1, 1, 3, 1. d) 2, 2, 1, 3, 3. e) 3, 2, 1, 1, 3. 4. Julgue as assertivas abaixo, assinalando a alternativa correta. I) O aumento de vendas de uma companhia não representa, necessariamente, um aumento de seus lucros. Dessa premissa, aliás, justifica-se a necessidade do monitoramento de resultados de uma empresa, já que entender a origem de qualquer crescimento é fundamental para a sua perpetuidade. II) Em um mercado em crescimento econômico, as suas vendas tendem, naturalmente, a aumentar também. Em outras palavras, isto quer dizer que o seu share mercadológico sinaliza índices relevantes de crescimento para o próximo exercício. III) A metodologia de mensuração do desempenho de vendas mais eficaz é a que leva em consideração termos relativos e não absolutos. Isto porque as vendas em valores monetários podem se revelar enganosas, já que, mesmo vultosas, podem não expressar o mesmo crescimento do mercado. IV) São meios de acompanhamento da performance de uma equipe de vendas: observação, adoção de ferramentas tecnológicas de gestão, pesquisa junto aos clientes em relação ao grau de satisfação com o atendimento e a valorização do atingimento das metas pelo time de vendas. É correto o que se afirma em: a) Somente I, II e III. b) Somente I, II e IV. c) Somente I, III e IV. d) Somente II, III e IV. e) I, II, III e IV. Resolução das atividades 1. c) Somente II e III. As assertivas II e III confirmam os desdobramentos para uma empresa quando a previsão de vendas é de baixa qualidade. Logo, a alternativa C está correta. 2. a) V, F, F, V. A previsão de vendas de uma companhia deve estar alicerçada nos objetivos com os quais a equipe de vendas trabalhará, levando-se em conta as demandas de mercado. Logo, as assertivas I e IV são verdadeiras, viabilizando como alternativa correta a letra A. 3. b) 1, 2, 3, 1, 3. A alternativa que associa todos os elementos entre as duas colunas, conforme detalhado na unidade de estudos 3, “Variáveis Influenciadoras”, é a letra B. 4. c) Somente I, III e IV. O aumento de vendas de uma companhia não será sinônimo de aumento de sua lucratividade. Daí, aliás, a necessidade do monitoramento de resultados de uma empresa. Ademais, uma metodologia de mensuração do desempenho de resultados eficaz está na consideração de termos relativos e absolutos. Por fim, meios como observação, adoção de ferramentas tecnológicas de gestão, pesquisa junto aos clientes quanto ao grau de satisfação e mesmo a valorização do atingimento das metas pela equipe de vendas são afirmações verdadeiras propostas na questão. Logo, a alternativa C está correta. https://sites.google.com/fabrico.com.br/pdv2/p%C3%A1gina-inicial/atividades#h.zhq26hlaxt4z https://sites.google.com/fabrico.com.br/pdv2/p%C3%A1gina-inicial/atividades#h.zhq26hlaxt4z
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