Composto Mercadológico

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Administração
COMPOSTO MERCADOLÓGICO
AV1
 1) O preço é um elemento-chave da estratégia empresarial e precisa ser monitorado e, muitas vezes, adaptado de
acordo com as circunstâncias de mercado e como, ou quando, uma empresa pode realizar mudanças em sua política de preços.
Assinale a alternativa com a estratégia em que ocorre a venda de um produto por dois ou mais preços diferentes, tais como os preços diferentes por localização, bastante utilizado em estádios, shows, teatros e transporte aéreo (preço diferenciado pelo assento), ou mesmo, os preços de planos de saúde, que mudam pela idade.
Alternativas:
· a)
Estratégia de Preço Geográfica.
· b)
Estratégia de Preço Promocional.
· c)
Estratégia de Preços Descontos e Promoções.
· d)
Estratégia de Preço Relacionamentos.
· e)
Estratégia de Preço Discriminatória.
Alternativa assinalada
2)
A Ricardo Eletro deu uma recauchutada no clássico formato de garantir os preços da concorrência, usando as chamadas foto selfie. Criada pela Revolution Brasil, a estratégia é simples: o consumidor tira um selfie com o cartaz do preço do concorrente ao fundo, mostra ele numa das lojas da Ricardo Eletro e do Grupo Máquina de Vendas (Insinuante, City Lar, Eletro Shopping e Salfer) e recebe um preço mais baixo.
Disponível em: http://www.baguete.com.br/noticias/01/08/2016/promocao-da-ricardo-eletro-usa-selfies Acesso em: 10/08/2016
Considerando essa campanha, assinale a alternativa com o tipo de abordagem que a Ricardo Eletro está aplicando. 
Alternativas:
· a)
Abordagem de precificação baseada na percepção de valor.
· b)
Abordagem de precificação baseada na produtividade. 
· c)
Abordagem de precificação baseada na concorrência.
Alternativa assinalada
· d)
Abordagem de precificação baseada na região de produção.
· e)
Abordagem de precificação baseada em custos.
3)
A CIM - Comunicação Integrada de Marketing é um conceito de planejamento de comunicação de marketing que
reconhece o valor agregado de um plano abrangente, capaz de avaliar os papéis estratégicos de uma série de disciplinas de comunicação. O mix de comunicação reúne as ações de propaganda, promoção de vendas,
eventos, relações públicas, vendas pessoais e marketing direto. As ações componentes do mix de comunicação podem ser realizadas utilizando mídias distintas, que comumente são classificadas como mídias tradicionais e
mídias alternativas.
Analise as asserções a seguir:
I - Como exemplos de mídias tradicionais podem-se mencionar a televisão, o rádio, as revistas e jornais.
II - As mídias tradicionais mídias distinguem- se como meios de comunicação de direção única, isto é, a empresa fala com o consumidor por meio delas, mas não tem muita facilidade para ouvi-los por esses meios, por si só.
III - As mídias alternativas estão restritas ao ambiente on-line, e muitas delas não possibilitam que a comunicação seja bilateral.
Assinale a alternativa correta:
Alternativas:
· a)
Estão corretas as asserções I, II e III.
· b)
Estão corretas apenas as asserções I e II.
Alternativa assinalada
· c)
Estão corretas apenas as asserções I e III.
· d)
Estão corretas apenas as asserções II e III.
· e)
Está correta apenas a asserção I.
4)
Um Plano de Marketing deve ser construído atendendo a um conjunto sequencial de etapas que estabelecem o desenvolvimento de uma comunicação eficaz.
Assinale a alternativa que corresponde à etapa que engloba a coordenação da execução de todas as ações
de comunicação por meio dos diversos canais e mídias, verificando que tudo esteja sendo executado conforme o planejado e que – de fato – a comunicação é coerente e consistente.
Alternativas:
· a)
Etapa 1: identificação do público-alvo.
· b)
Etapa 8: gerenciamento da comunicação integrada de marketing.
Alternativa assinalada
· c)
Etapa 6: decisão sobre o mix de comunicação.
· d)
Etapa 7: mensuração dos resultados.
· e)
Etapa 3: elaboração da comunicação.
5)
Apoiadas por grandes volumes de dados e o poder do software, mais empresas estão alterando seus preços de acordo com o dia, hora e até mesmo minutos. Varejistas on-line têm usado essa tática há muito tempo, mas mudanças de preços frequentes são também cada vez mais comuns no mundo físico, amplificando os efeitos da oferta e demanda sobre tudo, desde vagas de estacionamento até ingressos para eventos esportivos.
Uma rodovia de Dallas pode mudar os preços do pedágio a cada cinco minutos dependendo do tráfego. A rede de lojas de roupas Kohl’s Corp. usa etiquetas eletrônicas em 1.200 lojas para mudar os preços nas horas de movimento. Mais de 250 resorts de esqui na América do Norte ajustam diariamente os preços das vendas antecipadas de pacotes, com base nas reservas já vendidas.
Na média, os consumidores pagam mais como resultado dessas medidas, dizem economistas.
Disponível em: http://br.wsj.com/articles/SB11872728649731044760404581422421679558958 Acesso em: 10/08/2016.
A tecnologia tem auxiliado empresas a analisar seus dados, compreender as informações e tomar decisões em tempo real. A notícia expõe como empresas têm tomado iniciativas de mudanças de preços. 
A partir do texto apresentado, é possível entender que os preços podem e devem variar em algumas circunstâncias. 
Assinale a alternativa que possui apenas motivos para estratégias de diminuição de preços.
Alternativas:
· a)
Declínio de participação no mercado, capacidade ociosa.
Alternativa assinalada
· b)
Inflação, capacidade ociosa.
· c)
Estratégia para dominar o mercado; demanda aquecida.
· d)
Declínio de participação no mercado; demanda aquecida.
· e)
Recessão econômica; inflação.