apresentação empreendedorismo social 10out (1)

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UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA
EMPREENDEDORIMO SOCIAL
EPS7013-10212 (20192)
EDNA GESSNER
Agenda
SUSTENTABILIDADE E RESP. 
SOCIAL CORPORATIVA01
EMPREENDIMENTO SOCIAL02
INOVAÇÃO SOCIAL03
RECONHECER 
OPORTUNIDADES04
SUSTENTABILIDADE E RSC
CONCEITO E ABORDAGENS EMPRESARIAIS
SUSTENTABILIDADE
1987
1997
2015
Triple Bottom Line (TBL)
Pessoas/Lucro/Planeta
John Elkington
“desenvolvimento que 
atende às necessidades 
do presente, sem 
comprometer a 
capacidade das gerações 
futuras de atender às suas 
próprias necessidades" 
Declaração do Rio 
sobre o meio 
ambiente
Agenda 21
Rio 92 ou Eco 92
20121992
Desenvolvimento
Sustentável
Relatório Nosso Futuro
Comum
WCED
17 Objetivos de 
Desenvolvimento 
Sustentável
169 Metas 
Agenda 2030
2019
Rio + 20
Renovação do 
compromisso político 
com o 
desenvolvimento 
sustentável
OBJETIVOS DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
RELATÓRIO 2019
FOME: aumento desde 
2014. De 784 milhões 
para 821 milhões de 
pessoas 
OBESIDADE: aumento 
em todas as faixas 
etárias
De 2013 a 2018, 81% 
nascimentos no mundo 
assistidos por 
profissionais de saúde 
qualificados.
MORTALIDADE 
INFANTIL: de 9,9 milhões 
em 2000 para 5,4 milhões 
em 2017 
1/3 dos alimentos 
produzidos para
consumo humano, a 
cada ano, é perdido ou 
desperdiçado (maior 
parte países 
desenvolvidos).
Degradação solo afeta 
1/5 da área da Terra
Biodiversidade 
declínio, pior momento 
na história humanidade.
Construir infraestruturas resilientes, promover a industrialização inclusiva e sustentável e 
fomentar a inovação
OBJETIVOS DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL
RELATÓRIO 2019
INDUSTRIALIZAÇÃO em países subdesenvolvidos ainda é muito baixa para 
atingir a meta de 2030;
INVESTIMENTOS EM PESQUISA & DESENVOLVIMENTO aumentaram de 
US $ 739 bilhões em 2000 para US $ 2 trilhões em 2016;
CONECTIVIDADE, 90% das pessoas vivem em áreas com sinal de 3G ou rede 
móvel de qualidade, mas nem todas podem pagar por esse benefício. Pouco 
mais da metade da população mundial utiliza internet.
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
Atender pessoas, comunidades e meio ambiente de maneiras que 
vão além do exigido legalmente por uma empresa
CONCEITO
FILANTROPIA: empresas não têm apenas responsabilidade jurídica e 
econômica, mas também ética e filantrópica.
FILANTROPIA ESTRATÉGICA: investir recursos em causas sociais
relacionadas à missão e aos valores da empresa.
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
RSC no Brasil Content
Empresa que atenda aos direitos básicos dos clientes já é
considerada como socialmente responsável por consumidores
DIREITO CONSUMIDOR 
Consumidores não têm acesso às informações, apesar de 
seminários, prêmios e publicações sobre o tema
ESTRATÉGIAS DE 
COMUNICAÇÃO
Identificam como RSC as quatro dimensões: ética, econômica, 
legal e filantrópica.
ÉTICA E FILANTRÓPICA
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA
FERRAMENTAS Content Here
COMUNICAÇÃO E RELATÓRIOS DE 
SUSTENTABILIDADE
RELATÓRIOS DE 
SUSTENTABILIDADE
RÓTULOS e SELOS
Atestam para o consumidor, por meio de um símbolo que é atrelado 
ao serviço ou produto
Descrição da organização, sua visão e objetivos de sustentabilidade, 
bem como uma série de indicadores que apresentam o desempenho 
da organização
EMPREENDIMENTO SOCIAL
CONCEITO EMPREENDEDOR SOCIAL, NEGÓCIOS DE IMPACTO BRASIL E CASES
EMPREENDIMENTO SOCIAL
DEMANDA
Além de oportunidade de 
negócio, empreendimento 
nasce de uma necessidade 
de pessoas, comunidade 
ou região.
EMPREENDEDOR
Indivíduos que estão iniciando 
ou atualmente liderando 
qualquer tipo de atividade, 
organização ou iniciativa que 
tenha um objetivo 
particularmente social, 
ambiental ou comunitário.
DESENVOLVIMENTO EM 
REDES
Modelo de desenvolvimento 
em redes e parcerias. 
EMPREENDIMENTO
Atividade, organização ou 
iniciativa que (i) priorize valor 
social e ambiental sobre valor 
financeiro; e (ii) atue no 
mercado produzindo bens e 
serviços.
EMPREENDEDOR SOCIAL
EMPREENDEDOR 
SOCIAL
PROPENSÃO A CORRER RISCOS
CAPACIDADE DE RECONHECER 
OPORTUNIDADES
CRIATIVIDADE
COMPORTAMENTO BASEADO EM 
PROPÓSITO/VALORES
TRABALHAR DE FORMA 
COLABORATIVA / REDE
“agentes de 
mudança que 
aplicam soluções 
práticas a 
problemas sociais”
EMPREENDEDOR SOCIAL
Fonte: ANASTACIO et al., 2018
EMPREENDIMENTO SOCIAL
NEGÓCIOS DE IMPACTO Content
Proposta de valor comercializada 
na forma de produto e/ou serviço
Resolução de 
problema social
Gerar impacto socioambiental escalável ao mesmo tempo 
que geram resultado financeiro garantindo a sua 
sustentabilidade
EMPREENDIMENTO SOCIAL
NEGÓCIOS DE IMPACTO ContentVertical de Impacto
Pipe.Social Brasil
EDUCAÇÃO
SAÚDE
SERVIÇOS 
FINANCEIROS
CIDADANIA
CIDADES
TECNOLOGIAS 
VERDES
Atuando em todos os 
níveis: pais, alunos, 
professores, gestores e 
governo.
Gestão de saúde e/ou 
qualidade de vida de 
pacientes
Soluções financeiras 
voltados para a base da 
pirâmide
Soluções para democracia, 
gestão de governo, 
transparência, direitos e 
deveres do cidadão etc.
Mobilidade urbana, 
habitação, monitoramento 
de dados, segurança 
pública
Todos os tipos de negócios 
que têm impacto ambiental
EMPREENDIMENTO SOCIAL
Fonte: Pipe.Social Brasil. Disponível em: https://www.pipe.social/
NEGÓCIOS DE IMPACTO Content
EMPREENDIMENTO SOCIAL
NEGÓCIOS DE IMPACTO ContentDESAFIOS PARA O BRASIL
Falta de um marco legal específico para o 
negócio de impacto socialJURÍDICO
RECURSOS Forma de atração e captação de recursos
GESTÃO Indicadores para mensurar e controlar impactos.
Falta de profissionalismo
Fonte: Revista Época, 2018
ESTRATÉGIA NACIONAL DE INVESTIMENTOS E 
NEGÓCIOS DE IMPACTO – ENIMPACTO
EMPREENDIMENTO SOCIAL
NEGÓCIOS DE IMPACTO Content
CASE EDUCAÇÃO
LÁ DA FAVELINHA
https://www.facebook.com/oficinaladafavelinha/ @oficinaladafavelinha
Belo Horizonte
Aglomerado da Serra
Kdu dos Anjos
morador do aglomerado
Oficina de MCs
Biblioteca, aulas, 
atividades artísticas, 
gerenciamento de carreira
Colabs com 
marcas 
famosas, 
centro cultural 
abrange 
cidade inteira
INOVAÇÃO SOCIAL
CONCEITO RELACIONADO AO EMPREENDEDORISMO SOCIAL
Uma inovação é
a implementação 
de um produto 
(bem ou serviço) 
novo ou
significativamente 
melhorado, ou um 
processo, ou um 
novo
método de 
marketing, ou um 
novo método 
organizacional nas
práticas de negócios, 
na organização do 
local de trabalho ou
nas relações 
externas
INOVAÇÃO
PRODUTO PROCESSO
Fonte: OCDE, 1996
MARKETING ORGANIZACIONAL
INOVAÇÃO SOCIAL
DESENVOLVIMENTO EM 
REDES/COLABORATIVO
As soluções muitas vezes 
requerem a colaboração ativa de 
constituintes em todo o governo, 
negócios e o mundo sem fins 
lucrativos
CONCEITO GERAL
Desenvolvimento e a 
implementação de novas 
soluções para problemas sociais
CRITÉRIOS
• Originalidade (nova para o 
usuário, contexto ou mercado) 
• Tipo de demanda social não 
atendida 
• Intencionalidade do executor que 
deve ser primordialmente social
DIFERENTE 
EMPREENDEDORISMO 
SOCIAL
Inovação social foca atenção 
nas ideias e soluções que criam 
valor social, bem como nos 
processos através dos quais são 
gerados, independentemente de 
onde eles vierem
INOVAÇÃO SOCIAL
CONCEITO Content
Uma solução inovadora para um problema social que seja mais efetiva, 
eficiente e sustentável na comparação com as outras opções de soluções 
já existentes, na ótica da sociedade (coletividade) e não dos 
indivíduos. 
Uma inovação social pode ser um produto, processo de produção ou 
tecnologia (bem como a inovação em geral), mas também pode ser um 
princípio, uma ideia, uma legislação, um movimento social, uma 
intervenção ou alguma combinação entre eles. 
Fonte: Stanford Social Innovation Review, Phills, Deiglmeier e Miller, 2008
INOVAÇÃO SOCIAL
NEGÓCIOS DE IMPACTO Content
CASE II – TECNOLOGIA SOCIAL
SOLAR EAR
https://www.facebook.com/solarear/ @solarear
Desenvolvimento de tecnologiasocial; 
formação e empregabilidade de jovens 
com deficiência; acessibilidade a 
aparelhos auditivos para população 
com deficiência auditiva.
Tecnologia inédita no mundo: cada equipamento 
custa algo em torno de 250 reais — 80% menos 
que as peças tradicionais. Baterias para 
aparelhos auditivos duram de 2 a 3 anos, contra 
7 a 10 dias de uma bateria comum.
Aparelhos auditivos movidos a 
energia solar
RECONHECER OPORTUNIDADES
PROPÓSITO, FERRAMENTA MODELO DE NEGÓCIOS, ATIVIDADE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
ONDE? Content
CONHECER A SI MESMO 
E O AMBIENTE EXTERNO
PONTOS FORTES
BENCHMARKING
PESQUISAS DE MERCADO
PROPÓSITO
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
ONDE? Content
PROPÓSITO
1. Com o que pode colaborar? (O que sabe fazer melhor? Que dons 
tem para compartilhar com os outros? Pense nas coisas que seus 
amigos, familiares e colegas destacam em você);
2. O que o apaixona? (O que dá significado a sua vida? O que mais o 
inspira?);
3. Onde quer impactar? (Onde gostaria de gerar mudança?);
4. Com o quê se importa? (Conhecer o que valoriza permite dedicar 
tempo e energia ao que realmente importa);
5. Como quer se sentir? (Como gostaria de se sentir no que faz no 
dia a dia?).
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
COMO? ContentBusiness Model Canvas para negócios sociais
Cada quadrante tem um objetivo específico. Para cada um
deles, o líder irá explicar o objetivo do campo e pedir que todos os participantes
escrevam suas ideias em post its coloridos (se preferir). Cada post it deve conter
apenas uma ideia, que deve ser escrita de forma concisa e resumida
O Impacto Social CANVAS deve ser completado na ordem dos quadrantes, de cima
para baixo, da esquerda para a direita, iniciando-se com o Sonho – Para quê. Os
quadrantes devem ser discutidos um a um: os participantes produzem o conteúdo, os
post its são lidos em voz alta e colocados no CANVAS e, uma vez colados os de todos
os participantes, o grupo passa para a discussão do quadrante seguinte, até que se
chegue ao último deles, o Custo – Quanto?
Business Model
Canvas para 
negócios sociais 
do Instituto Ekloos
OBRIGADA!
Edna Gessner
Doutoranda do Programa de Pós-Graduação 
em Engenharia de Produção
Laboratório de Empreendedorismo e 
Inovação - LEMPI
Universidade Federal de Santa Catarina -
UFSC
e-mail: edna.gessner@gmail.com
Celular: +55 (48) 9919 8963
REFERÊNCIAS
Sustentabilidade e RSC
DE OLIVEIRA, Lucas Rebello et al. Sustentabilidade: da evolução dos conceitos à implementação como 
estratégia nas organizações. Production, v. 22, n. 1, p. 70-82, 2012.
GEISSDOERFER, Martin et al. The Circular Economy – A new sustainability paradigm?. Journal of 
Cleaner Production, v. 143, p. 757-768, 2017.
GESSNER, Edna. Ferramenta de avaliação da sustentabilidade para pequenas e médias empresas do setor 
têxtil Brasileiro. Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro 
Tecnológico, Programa de Pós Graduação em Engenharia de Produção, Florianópolis, 2018. 
SERPA, Daniela Abrantes Ferreira; FOURNEAU, Lucelena Ferreira. Responsabilidade social corporativa: 
uma investigação sobre a percepção do consumidor. Revista de Administração Contemporânea, v. 11, n. 
3, p. 83-103, 2007.
SVENSSON, Göran et al. Framing the triple bottom line approach: direct and mediation effects 
between economic, social and environmental elements. Journal of cleaner production, v. 197, p. 972-
991, 2018.
Sustentabilidade e RSC
AGENDA 2030 – Disponível em: 
http://www.agenda2030.org.br/
Global Sustainable
Development Report 2019: The Future is Now 
– Science for Achieving Sustainable 
Development, (United Nations, New York,
2019). Disponível em: 
https://sustainabledevelopment.un.org/gsdr2
019
GRI - https://www.globalreporting.org
Emprendedorismo Social
ANASTACIO, Mari Regina; CRUZ FILHO, Paulo RA; MARINS, James. SOCIAL E INOVAÇÃO SOCIAL NO CONTEXTO 
BRASILEIRO. 2018.
Global Entrepreneurship Monitor. Special Topic Report Social Entrepreneurship. 2015.
SAEBI, Tina; FOSS, Nicolai J.; LINDER, Stefan. Social entrepreneurship research: Past achievements
and future promises. Journal of Management, v. 45, n. 1, p. 70-95, 2019.
Revista Época. Empreendedorismo de impacto social cresce no Brasil. 2018. Disponível em: 
https://epocanegocios.globo.com/Mercado/noticia/2018/07/empreendedorismo-de-impacto-social-cresce-
no-brasil.html
OCDE – Organização para Cooperação e Desenvolvimento
Econômico. Manual de Oslo, 1996.
Stanford Social Innovation Review, Phills, Deiglmeier e Miller, 2008. Disponível em: 
https://ssir.org/articles/entry/rediscovering_social_innovation
VAN DER HAVE, Robert P.; RUBALCABA, Luis. Social innovation research: An emerging area of 
innovation studies?. Research Policy, v. 45, n. 9, p. 1923-1935, 2016.
Empreendedorismo Social
Pipe.Social Brasil -https://www.pipe.social/
ESTRATÉGIA NACIONAL DE INVESTIMENTOS E 
NEGÓCIOS DE IMPACTO – ENIMPACTO: 
http://www.mdic.gov.br/index.php/inovacao/enimpact
o