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21/10/2021 20:03 Colaborar - Adg4 - Composto Mercadológico
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 Composto Mercadológico (/aluno/timeline/i…
Adg4 - Composto Mercadológico
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Informações Adicionais
Período: 16/08/2021 00:00 à 27/11/2021 23:59
Situação: Cadastrado
Protocolo: 647558097
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1)
a)
b)
c)
d)
e)
2)
Texto base:
“A divisão de consumo da Johnson & Johnson anuncia a contratação de Neivia Justa como a nova Diretora de
Comunicação de Consumo LATAM. Nessa posição, Neivia ficará responsável por desenvolver uma estratégia de
comunicação integrada – interna e externa – e apoiar o negócio na região, na divisão de consumo.”
Disponível em: http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-nova-diretora-de-
comunicacao-para-a-america-latina/ (http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-
nova-diretora-de-comunicacao-para-a-america-latina/) Acesso em: 07/08/2016
A notícia sobre a contratação da profissional deixa claro que ela será responsável pela estratégia de comunicação
integrada de marketing (CIM). Selecione a alternativa que esclarece o que é a CIM.
Alternativas:
Diz respeito à integração de todos os Ps do composto mercadológico.
É o plano de comunicação de marketing.
É uma estratégia que abrange o planejamento, a criação, a integração, a implementação
e o controle operacional de diversas ações de comunicação.
 Alternativa assinalada
É a especificação do conteúdo de uma campanha de marketing
É um documento que esclarece os detalhes de mídia que serão integrados em uma campanha de marketing.
Texto base:
“Com lançamento previsto para 4 de agosto, o projeto criado e produzido pela agência mcgarrybowen terá
veiculação nas redes sociais, throughview no Youtube, hotsite, digital, mídia impressa, enxoval de PDV e promoção.”
Disponível em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-prova-que-pai-e-quem-
cria (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-prova-que-pai-e-quem-
cria) Acesso em: 08/08/2016
https://www.colaboraread.com.br/aluno/timeline/index/2408753905?ofertaDisciplinaId=1655582
https://www.colaboraread.com.br/notificacao/index
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http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-nova-diretora-de-comunicacao-para-a-america-latina/
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-prova-que-pai-e-quem-cria
21/10/2021 20:03 Colaborar - Adg4 - Composto Mercadológico
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d)
e)
3)
a)
b)
c)
d)
e)
4)
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais do Shopping Center Norte, na cidade de
São Paulo. Com base nele, é possível afirmar que:
Alternativas:
A campanha não integrou outros Ps ao P de promoção.
Campanhas pontuais devem ser gerenciadas fora do processo de CIM.
Todas as opções possíveis de mídia estão sendo utilizadas.
A campanha é baseada em comunicação unidirecional.
A campanha integra o uso de mídias tradicionais e alternativas.  Alternativa assinalada
Texto base:
“A nova propaganda estreou neste domingo com versão de um minuto e continuará sendo veiculada na TV em
versão de 30 segundos. 
Segundo a empresa, a campanha conta também com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV,
estratégia para as redes sociais e mídia display.”
Disponível em: http://www.datamark.com.br/noticias/2016/7/boticario-homenageia-padrastos-em-campanha-de-dia-
dos-pais-211575/ (http://www.datamark.com.br/noticias/2016/7/boticario-homenageia-padrastos-em-
campanha-de-dia-dos-pais-211575/) Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais lançada pela empresa O Boticário. Pode-
se perceber que foi utilizado um mix de comunicação. Entre as alternativas a seguir, selecione aquela que apresenta
apenas ferramentas que compõem o mix de comunicação.
Alternativas:
Descontos promocionais, propaganda e marketing direto
Cupons de desconto, marketing direto e relações públicas
Relações públicas, propaganda e pesquisa de satisfação
Propaganda, relações públicas e marketing direto  Alternativa assinalada
Descontos promocionais, propaganda e vendas pessoais
Texto base:
“Depreendemos que a desordem relacionada aos termos publicidade e propaganda encontra-se estabelecida no
Brasil e nas línguas latinas, mas sua motivação vem da ausência de um terceiro termo, que este ensaio indica como
sendo a ‘publicidade comercial’. Como se sabe, a atividade comunicacional orientada para a eficiência do marketing
de produtos distribuídos em grande escala tem sua origem nos países anglo-saxões, onde a língua inglesa
rapidamente identificou uma palavra para denominá-la. Os países latinos somente incorporaram o modelo, fato
que pode explicar o desinteresse pela concepção de um termo adequado ao novo fenômeno.”
SIMÕES, Cassiano Ferreira. A publicity e a publicidade (para além da propaganda). Comunicação Mídia e Consumo,
v. 3, n. 6, p. 179-200, 2008, p.198.
 
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a)
b)
c)
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e)
Ao se referir à confusão existente entre os termos publicidade e propaganda e mencionar um terceiro termo
utilizado na língua inglesa o autor deseja lembrar a palavra inglesa advertising, que costuma ser traduzida como
propaganda, tendo por consequência o fato de propaganda assumir, no uso comum da palavra, a mesma conotação
de “anúncio”. Assinale a alternativa que apresenta a definição originalmente dada para propaganda.
Alternativas:
Divulgação paga de informações a respeito de produtos ou de serviços, com objetivos comerciais.
Ferramenta do mix de comunicação utilizada para a propagação de informações comerciais.
Forma de comunicação utilizada desde a antiguidade para disseminar ideias e produtos.
Trata-se de uma forma de disseminação de ideias, crenças, princípios e doutrinas.  Alternativa assinalada
Ferramenta de persuasão utilizada para convencer consumidores a comprar.
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