Adg 4 Composto Mercadológico

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Adg 4 – Composto Mercadológico
1)
"A divisão de consumo da Johnson & Johnson anuncia a contratação de Neivia Justa como a nova Diretora de Comunicação de Consumo LATAM. Nessa posição, Neivia ficará responsável por desenvolver uma estratégia de comunicação integrada – interna e externa – e apoiar o negócio na região, na divisão de consumo."
Disponível em: http://portaldapropaganda.com.br/noticias/7052/johnson-johnson-tem-nova-diretora-de-comunicacao-para-a-america-latina/ Acesso em: 07/08/2016
A notícia sobre a contratação da profissional deixa claro que ela será responsável pela estratégia de comunicação integrada de marketing (CIM). Selecione a alternativa que esclarece o que é a CIM.
Alternativas:
a) Diz respeito à integração de todos os Ps do composto mercadológico.
b) É o plano de comunicação de marketing.
c) É um conceito de planejamento de comunicação de marketing que reconhece o valor agregado de um plano abrangente, capaz de avaliar os papéis estratégicos de uma série de disciplinas de comunicação. (correto)
d) É a especificação do conteúdo de uma campanha de marketing.
e) É um documento que esclarece os detalhes de mídia que serão integrados em uma campanha de marketing.
2)
"Com lançamento previsto para 4 de agosto, o projeto criado e produzido pela agência mcgarrybowen terá veiculação nas redes sociais, throughview no Youtube, hotsite, digital, mídia impressa, enxoval de PDV, rádio, televisão e promoção."
Disponível em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/com-historias-reais-campanha-prova-que-pai-e-quem-cria Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais do Shopping Center Norte, na cidade de São Paulo. Com base nele, é possível afirmar que:
Alternativas:
a) A campanha não integrou outros Ps ao P de promoção.
b) Campanhas pontuais devem ser gerenciadas fora do processo de CIM.
c) Todas as opções possíveis de mídia estão sendo utilizadas.
d) A campanha é baseada em comunicação unidirecional.
e) A campanha integra o uso de mídias tradicionais e alternativas. (correto)
3)
"A nova propaganda estreou neste domingo com versão de um minuto e continuará sendo veiculada na TV em versão de 30 segundos.
Segundo a empresa, a campanha conta também com anúncios impressos, peças out of home, material de PDV, estratégia para as redes sociais e mídia display."
Disponível em: http://www.datamark.com.br/noticias/2016/7/boticario-homenageia-padrastos-em-campanha-de-dia-dos-pais-211575/ Acesso em: 08/08/2016
O trecho apresentado é parte de notícia sobre a campanha de Dia dos Pais lançada pela empresa O Boticário. Pode-se perceber que foi utilizado um mix de comunicação. Entre as alternativas a seguir, selecione aquela que apresenta ferramentas que compõem o mix de comunicação.
Alternativas:
a) Precificação estratégica.
b) Cupons de desconto e displays promocionais.
c) Pesquisa de satisfação e segmentação de mercado.
d) Ações de propaganda, promoções de vendas, relações públicas, vendas pessoais e marketing direto. (correto)
e) Market share, share of heart, e share of mind.
4)
"Depreendemos que a desordem relacionada aos termos publicidade e propaganda encontra-se estabelecida no Brasil e nas línguas latinas, mas sua motivação vem da ausência de um terceiro termo, que este ensaio indica como sendo a ‘publicidade comercial’. Como se sabe, a atividade comunicacional orientada para a eficiência do marketing de produtos distribuídos em grande escala tem sua origem nos países anglo-saxões, onde a língua inglesa rapidamente identificou uma palavra para denominá-la. Os países latinos somente incorporaram o modelo, fato que pode explicar o desinteresse pela concepção de um termo adequado ao novo fenômeno."
SIMÕES, Cassiano Ferreira. A publicity e a publicidade (para além da propaganda). Comunicação Mídia e Consumo, v. 3, n. 6, p. 179-200, 2008, p.198.
 Assinale a alternativa que se refere à Propaganda.
Alternativas:
a) Tem suas origens na Antiguidade Clássica.
b) Até a fase da Idade Média era utilizada principalmente na forma oral.
c) O surgimento em papel deu-se com o adento da imprensa mecânica desenvolvida por Gutemberg, no séc. XV.
d) Forma rentável de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas, com o propósito de informar, persuadir, lembrar ou reforçar. (correto)
e) Divulgação paga de informações a respeito de produtos ou de serviços, com objetivos comerciais.