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EMPREENDEDORISMO E OFICINA DE NEGÓCIOS RESUMO DAS QUESTÕES DE PROVA 1) Segundo Dornelas (2001), para que uma ideia gere uma oportunidade de negócios é necessária a análise de cinco fatores: mercado, retorno econômico, vantagens competitivas, equipe de trabalho e comprometimento com o negócio. Explique, sucintamente, como cada um desses fatores influenciam o sucesso de um novo negócio. (AP 2013.2/2014.1/2014.2/2015.1/2015.2/ 2016.1/2017.2/2018.1) R.: Mercados com maior potencial de crescimento são os mais atrativos, pois permitem crescimento rápido na participação do produto ou serviço e na construção de uma marca forte, além de não ter concorrência predominante. É preciso avaliar o número de concorrentes e número de clientes potenciais e reais. É fundamental avaliar se o retorno financeiro compensa o esforço empreendido. Destacando-se as seguintes questões: o percentual de retorno anual sem muito risco; o lucro final do empreendimento; possibilidade de oferecer serviços complementares; acompanhar o ponto de equilíbrio; verificar se o fluxo de caixa é positivo e quais os prazos de retorno do investimento. Criação de diferenciais que proporcionam valor para o consumidor (vantagem competitiva). Pode ocorrer através de custos menores de produção, estruturas enxutas, criatividade no processo de obtenção do produto que incidirá em menor preço ao final. O uso de estratégias alternativas para os novos entrantes, muitas vezes é a melhor solução, com a criação de inovações que permitam conquistar uma fatia de mercado. A formação da equipe atrelada ao empreendedor é essencial. Com formação eclética, multidisciplinar, com visão ampla. Porém, se as pessoas estiverem unicamente no negócio apenas atrás das compensações financeiras, o rendimento e o retorno não serão os mesmos, colocando em risco o próprio negócio. O tempo dedicado do empreendedor ao negócio pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso. 2) Um dos principais componentes de um plano de negócio é o seu plano financeiro. Apresente de forma resumida as principais diferenças existentes entre um plano financeiro e um plano de contas. (AP 2013.1/2013.2/2014.1/ 2014.2/2017.1) R.: O planejamento financeiro representa o arcabouço de intenções que baseiam a origem e a aplicação dos recursos, em outros termos quanto a empresa precisa para os investimentos pretendidos e como usará estes recursos, considerando objetivos estratégicos de crescimento, manutenção ou expansão do negócio. O planejamento financeiro traduz em números o que as empresas querem para si no curto, médio e longo prazo. Já o plano de contas classifica estas intenções em contas conforme as práticas da contabilidade. 3) Goswami apresenta dois tipos básicos de criatividade, Situacional e fundamental. Qual das alternativas abaixo está correta segundo o conceito desenvolvido pelo autor? (AP 2014.1) (c) A criatividade situacional corresponde a solução de novos problemas através da combinação de ideias antigas e novas; 4) De acordo com Goswami existem dois tipos básicos de criatividade: a situacional e a fundamental. Explique sob a ótica do autor o que representa cada um dos tipos de criatividade. (AP 2014.2) R.: Criatividade situacional – corresponde à solução de novos problemas através da combinação de ideias antigas e novas. Criamos um novo produto ou solucionamos um problema de modo a refletir um novo significado e valor em um contexto antigo ou em uma combinação de contextos antigos. Exemplo disso veremos a seguir, com a criação da máquina a vapor, por Watt. Criatividade fundamental – neste caso somente a consciência, em sua total liberdade, é capaz de gerar. Trata-se da manifestação de alguma coisa nova em um novo contexto de valor através de um processo que envolve a descontinuidade. É o caso da descoberta da gravidade, por Einstein. 5) No material de aula apresentamos o modelo de Goswami para análise da criatividade. Apresente os diferentes tipos de criatividades identificados pelo autor e comente sobre cada um deles. (AP 2013.1/2015.1/2017.1/2017.2/2018.1) R.: Foram identificados dois tipos de criatividade: criatividade situacional e criatividade fundamental. A criatividade situacional corresponde à solução de novos problemas através da combinação de ideias antigas e novas. Já a criatividade fundamental é voltada para a geração de coisas novas em contextos novos, trata-se de um processo que envolve descontinuidade. 6) Em nosso material de aula vimos que existem três dimensões que devem ser consideradas na elaboração de um plano de negócios: a do empreendedor, a mercadológica e a do investidor. Comente de forma sucinta sobre as principais dificuldades encontradas na dimensão do empreendedor. (AP 2013.1/2015.1/2017.1/2017.2) R.: Pela perspectiva do empreendedor há uma tendência em valorizar o produto ou serviço pelos seus aspectos técnicos, por esse motivo, frequentemente os empreendedores não avaliam de forma adequada aspectos mercadológicos e financeiros. O plano de negócios é um instrumento que ajuda a sanar esse gargalo, pois ao longo de sua elaboração o empreendedor é induzido a uma análise balanceada que, além dos aspectos técnicos, considera a perspectiva do mercado e do investidor. 7) Apresente de forma resumida o modelo de Prates e Barros (1997) e comente como este modelo se relaciona com o estilo brasileiro de administrar. (AP 2013.1/2017.1/2018.1) R.: Segundo a visão desses autores o modelo de gestão baseado no “sistema de ação cultural brasileiro” estrutura-se a partir de um sistema composto por quatro subsistemas: o subsistema institucional (ou formal), o pessoal (ou informal), o subsistema dos líderes, e o dos liderados. O subsistema formal (institucional) está relacionado aos traços culturais típicos da “rua” tratados como “espaço da rua”, e os traços culturais típicos da “casa” compõe o subsistema pessoal. O subsistema dos líderes reúne os traços localizados naqueles que detêm o poder; o subsistema dos liderados fica mais próximo aqueles subordinados ao poder. Os autores destacam que a posição de líder e liderado pode variar em função da circunstância. 8) O século XX foi um período de profundas mudanças, principalmente no mundo dos negócios. Um fator foi essencial nas mudanças vividas foi o surgimento e expansão das Tecnologias da Informação e da Comunicação (TIC). Apresente argumentos que comprovam o papel fundamental da TIC neste processo de transformação cultural, social e econômica. (AP 2015.2) R.: A convergência entre a computação e as telecomunicações tornou o mundo unificado e propiciou o acesso a informações em tempo real. Isso significa que a informação pode ser processada, selecionada e recuperada para satisfazer as necessidades mais especializadas e individualizadas. A TIC permite que as empresas comprem, estoquem, vendam, realizem cobranças, gerenciem as decisões, façam pesquisas, conversem com clientes, fornecedores etc.; com o advento das TIC a comunicação passou a ser instantânea e sem limitações relacionadas à distância, alterando consideravelmente a percepção de tempo e espaço. 9) Conforme discutimos no curso, dependendo o de como a cultura seja compreendida, condicionará a maneira de ver e conduzir a empresa. Explique porque. (AP 2015.2) R.: Sem a compreensão das relações entre os pares de uma empresa se torna difícil encaminhar soluções para questões cuja natureza nasce de dentro do indivíduo, de dentro da organização. É preciso compreender que todos nós, humanos, desenvolvemos padrões de comportamento individuais e coletivos por força das políticas da organização e também por função de nossos próprios valores, preconceitos, hábitos articulados na dinâmica da vida pessoal, familiar e profissional. Esse universo cultural, cuja natureza é simbólica, não transparece facilmente a olhosdesavisados. Apesar de oculto, cria padrões de comportamento que, em geral, exige anos e anos para serem modificados, se tal. 10) O relatório global de monitoramento do empreendedorismo (GEM) classifica as atividades de empreendedorismo segundo a motivação envolvida: por necessidade e por oportunidade. Apresente de forma resumida os perfis destes dois tipos de empreendedores. (AP 2013.2/2016.1/2016.2) R.: Empreendedores por oportunidade: O empreendedor, por conta de suas características e habilidades pessoais, e de como ele atua no ambiente, decide pela exploração da oportunidade. Neste ponto, parte em busca dos recursos necessários, após o qual estabelece a sua estratégia empreendedora, organiza o processo e o executa. São motivados pela percepção de um nicho de mercado em potencial. Empreendedor por necessidade: O empreendedor por necessidade é aquele que se lança em um negócio para suprir uma necessidade de segurança ou ainda de sobrevivência. Portanto, empreendedores por necessidade consistem naqueles que iniciam negócios motivados pela falta de alternativa satisfatória de ocupação e renda. 11) A partir das informações apresentadas ao longo do curso, discuta a importância da elaboração de um plano de negócios. (AP 2013.2/2016.1/2016.2) R.: Toda ação administrativa exige a composição de um plano unificado, abrangente e integrado que assegure que os objetivos do empreendimento sejam alcançados. O que qualifica um gestor, entre outros aspectos, é a capacidade de organizar ideias de forma consistente e coerente, tendo em vista o atendimento aos resultados pretendidos. Nossa capacidade de racionalização, como administradores, é extremamente útil nessas situações. Dar partida a uma nova empresa não é uma situação corriqueira. Quanto maior o detalhamento e a coerência entre os planos e ações pretendidas, mais segurança desenvolverá o empreendedor quanto às ações a realizar no futuro. Porém, é preciso ressalvar: nenhum plano assegura o sucesso. Como toda a ciência social aplicada, a Administração não é uma ciência exata. Por mais que possam ser elaborados os mais minuciosos planos, muitas vezes a realidade da vida e dos negócios os atropela. Os exemplos de insucesso podem ser vistos todo o dia na mídia. A lição a tirar disso tudo é que devem se elaborar planos antes da implantação de um negócio, e mantê-los atualizados sempre. Uma empresa organizada é uma empresa que monitora seus processos. Manter o registro dos seus desempenhos é condição para efetuar levantamentos e análises, descobrir ineficiências, acelerar processos e otimizar desempenhos. 12) Conforme visto nas Aulas 2 e 3, o século XX foi um período de profundas mudanças, principalmente no mundo dos negócios. Estas mudanças foram identificadas por diversos termos, como por exemplo, a passagem: de um Sistema Fechado (pouca ou nenhuma interação com o ambiente organizacional) para um Sistema Aberto (organização influencia e é influenciada pelo ambiente); da Era Industrial clássica para a Era Industrial Neoclássica e da Modernidade para a Pós-Modernidade. Independentemente de como se denominou esse momento de transição um fator foi essencial para catalisar tais mudanças – a Tecnologia da Informação e da Comunicação (TIC). Apresente argumentos que comprovam o papel fundamental da TIC neste processo de transformação cultural, social e econômica. (AP 2016.2) R.: A convergência entre a computação e as telecomunicações tornou o mundo unificado e propiciou o acesso a informações em tempo real. Isso significa que a informação pode ser processada, selecionada e recuperada para satisfazer as necessidades mais especializadas e individualizadas. Não precisamos mais buscar informação. A rede eletrônica mundial de bibliotecas, arquivos e bancos de dados tornou-se acessível a qualquer pessoa, em qualquer lugar e a qualquer momento, gerando comunicações interplanetárias; A TIC permite que as empresas comprem, estoquem, vendam, realizem cobranças, gerenciem as decisões, fazem pesquisas, conversem com clientes, fornecedores etc; Em velocidade diferente, a revolução da informação também chega a nossas casas por meio da televisão a cabo, do computador, da internet, do telebanking, do teleworking, da educação a distância, do celular, dos tablets etc; 13) Apresente quais foram as principais mudanças vividas pela economia mundial no contexto da globalização e quais são as principais implicações para a política econômica no contexto nacional. (AP 2016.2) Para Santos (2002) os principais traços da economia mundial no contexto da globalização são os seguintes: (I) economia dominada pelo sistema financeiro e pelo investimento em escala global; (II) processos de produção flexíveis e multilocais; (III) baixos custos de transporte; (IV) revolução nas tecnologias da informação e comunicação; (V) desregulação das economias nacionais; (VI) preeminência das agências financeiras multilaterais; (VII) emergência de três grandes capitalismos transnacionais: o americano, o japonês e o europeu. As implicações para as políticas econômicas nacionais podem ser genericamente resumidas da seguinte maneira: (I) Abertura necessária das economias nacionais ao mercado mundial e ajustamento dos preços domésticos aos preços internacionais; (II) priorização da economia de exportação; (III) Privatização do setor empresarial do estado; (IV) Redução / minimização da regulação estatal da economia; (V) Redução do peso das políticas sociais no orçamento do estado. 14) Ao longo da década de 90 o Brasil passou por um processo de abertura comercial que viabilizou a entrada de empresas internacionais no país. Este processo acarretou em um novo cenário competitivo que exigiu das empresas nacionais o desenvolvimento de competências tecnológicas e gerenciais para concorrer em novos padrões de qualidade. Comente sobre este fenômeno e suas implicações para a estrutura organizacional das empresas nacionais. (AP 2016.2) R.: As estruturas que dão suporte às organizações deslocam-se para modelos mais versáteis e ágeis por força da automação, na busca de conciliar produtividade para o empregador e o espaço para o empregado desenvolver novas habilidades e competências necessárias às novas funções. Neste contexto, a estrutura das organizações tende a horizontalizar-se, de maneira que o empregado atue na linha de frente, junto ao cliente, e seja capaz de responder a suas demandas. Elimina-se a figura do supervisor, dá-se maior autonomia ao trabalho. Todos se regem em tempo real pelos padrões de qualidade determinados pelos sistemas de informação gerenciais criando relações de interdependência. Por outro lado, a velocidade desse processo está apenas ao alcance de um número limitado de pessoas e organizações. Para a lógica dos negócios, a velocidade, sustentada na tecnologia e apoiada no conhecimento torna-se o grande vetor da vantagem competitiva. As empresas se descentralizam, deslocando suas forças para os intermediários, mais próximos do consumidor. Criam-se parcerias entre fabricantes e varejistas com o emprego de novas ferramentas para atrair, seduzir e proporcionar ao cliente experiências positivas nos pontos de venda. O objetivo é ganhar vantagem competitiva atendendo o cliente em tempo recorde.
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