Avaliação da Disciplina Análise e Pesquisa de Mercado (96032)

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GABARITO | Avaliação da Disciplina (Cod.:678059)
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Prova 67571369
Qtd. de Questões 20
Nota 10,00
Considere o micro caso a seguir e assinale a fase do ciclo de pesquisa CORRETO. 
Maria está realizando, neste momento, entrevistas agendadas com clientes da empresa de software 
onde ela trabalha para a composição do seu banco de dados primário, necessário para o sucesso da 
pesquisa de marketing que está desenvolvendo.
 A fase da pesquisa na qual Maria está é:
A Fase do trabalho de campo.
B Fase do tratamento do material.
C Fase exploratória.
D Fase da prospecção de oportunidades.
Sobre o comportamento do pesquisador, considere as afirmações a seguir e, na sequência, assinale a 
alternativa CORRETA:
 
I- A presença constante diz respeito à constância da vivência do pesquisador no contexto em que 
está o seu fenômeno de análise. Esse processo viabiliza que o mesmo conheça seu objeto de análise 
com elevado nível de profundidade, graças à condição mimética e empatia.
 
II- A intelecção entre o pesquisador e os pesquisados (ou anfitriãos ou grupos de análise), viabiliza 
a promoção da consistência da pesquisa.
 
III- A empatia é uma importante qualidade que favorece ao pesquisador assumir a posição do 
pesquisado, sentindo experiencialmente as suas ações e comportamentos.
 
IV- A interação, produto do sucesso das demais implicações, oportuniza que o pesquisado (ou o 
grupo de pesquisados) participe da pesquisa e interfira em seus resultados, que podem se reverter em 
benefício do próprio grupo pesquisado.
 A resposta CORRETA é:
A A afirmativa I está correta.
B As afirmativas II e III estão corretas.
C As afirmativas I, II, III e IV estão corretas.
D As afirmativas I e II estão corretas.
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Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada.
Fernanda entrevistou a parteira da comunidade São Tomé, que relatou o parto mais emocionante que 
fizera: “- Ah, menina! Esse parto foi dificer (sic) dimais (sic) da conta. A moça era novinha demais, 
muié (sic) de um coroné (sic) da região e vieram dois!”
 A técnica em uso é:
A Análise do discurso.
B História oral.
C Etnografia.
D Análise de conteúdo.
Considerando a importância do reconhecimento da tipologia das técnicas de amostragem, a 
modalidade de amostragem que diz respeito à técnica em que a amostra é selecionada em razão da 
conveniência, da facilidade de acesso, é:
A Amostragem por especialistas.
B Amostragem acidental.
C Amostragem objetiva.
D Amostragem modal.
A pesquisa qualitativa é uma técnica que viabiliza a compreensão dos fenômenos relacionados aos 
objetos estudados. Avalie as asserções a seguir e identifique quais são técnicas de pesquisa 
qualitativas. Em seguida, assinale a resposta CORRETA.
 I- Grupo de foco. II- Ground Theory. III- Método Delphi. IV- Equações Estruturais. 
V- Netnografia. A resposta CORRETA é:
A As afirmativas I e II estão corretas.
B As afirmativas III e IV estão corretas.
C As afirmativas I, II, III e V estão corretas.
D As afirmativas II, III e IV estão corretas.
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Considerando a importância do reconhecimento da tipologia das técnicas de amostragem, a 
modalidade de amostragem que diz respeito à técnica de amostragem que privilegia os 
conhecimentos de especialistas, também denominada de Painel de Especialistas, é:
A Amostragem acidental.
B Amostragem por especialistas.
C Amostragem objetiva.
D Amostragem modal.
Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada.
João, em visita ao Museu do Escravo, no Sul de Minas, reuniu uma série de registros fotográficos do 
final do século XIX, datados um pouco antes da Lei Áurea. João realiza um estudo das etnias que 
formaram a massa de escravos que trabalhou naquela região.
 A técnica em uso é:
A Netnografia.
 
B Fenomenologia.
C Grupos de foco.
D Fotoetnografia.
Enquanto método de investigação qualitativa, a Observação Participante possibilita obter uma 
perspectiva holística e natural das matérias a serem estudadas. Observe as afirmações a seguir, que se 
referem ao processo de observação participante proposto por Harvey (2017):
 
I- Os laços se remetem ao fomento de um relacionamento mais estreito que envolve o 
estabelecimento e manutenção de relações amigáveis com as pessoas, envolvendo confiança, 
interesse ou entendimento compartilhado e algum nível de comprometimento mútuo para o sucesso 
do projeto.
 
II- O conceito de habitus diz respeito à capacidade do pesquisador compreender a dinâmica 
comportamental do grupo, a fim de alcançar o acesso ao ambiente social do grupo anfitrião.
 
III- A epoché diz respeito à capacidade do pesquisador manter em reserva as suas próprias opiniões 
e juízos de valor, em prol da preservação da pesquisa.
 A resposta CORRETA é:
A A afirmativa I está correta.
B As afirmativas I, II e III estão corretas.
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C As afirmativas II e III estão corretas.
D As afirmativas I e II estão corretas.
Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada.
João estava interessado em saber como a geração milenium consumia frutas. Para tal, organizou um 
fórum no Facebook e convidou pessoas, com idade ente 15 e 25 anos, para opinarem sobre o assunto. 
O grupo, assim como o fórum, teve duração de uma semana.
 A técnica em uso é:
A Fotoetnografia.
B Netnografia.
C Grupos de foco.
D Fenomenologia.
As pesquisas qualitativas são um meio científico para se averiguar, em caráter exploratório, o objeto 
de estudo. Acerca das pesquisas qualitativas, verifique dentre as asserções, quais são técnicas de 
pesquisa qualitativas e, em seguida, assinale a resposta CORRETA.
 I- Análise de covariância. II- Análise de Conteúdo. III- Etnografia. IV- Fenomenologia. 
V- Fotoetnografia. A resposta CORRETA é:
A As afirmativas II, III e IV estão corretas.
B A afirmativa I está correta.
C As afirmativas II, III, IV e V estão corretas.
D As afirmativas I, II e III estão corretas.
Considerando a importância do reconhecimento da tipologia das técnicas de amostragem, a 
modalidade de amostragem que diz respeito à técnica de amostragem em que se considera a moda da 
população (unidade de análise típica) é:
A Amostragem por especialistas.
B Amostragem acidental.
C Amostragem modal.
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D Amostragem objetiva.
Considerando a importância do reconhecimento da tipologia das técnicas de amostragem, a 
modalidade de amostragem que diz respeito à técnica de amostragem em que se lança mão da rede de 
relacionamento, para a interação com as unidades de análise de interesse, também conhecida como 
Snowball ou Bola de Neve, é:
A Amostragem por quotas.
B Amostragem heterogênea ou de diversidade.
C Amostragem de propagação geométrica.
D Amostragem por especialistas.
A pesquisa quantitativa é formada por diversas partes. São fases do planejamento da pesquisa 
quantitativa, respectivamente:
A Seleção da população, cálculo do intervalo de confiança, amostragem, teoria da decisão, seleção
de variáveis estatísticas, seleção da técnica de tratamento estatístico.
B Seleção da população, amostragem, cálculo do intervalo de confiança, teoria da decisão, seleção
da técnica de tratamento estatístico, seleção das variáveis estatísticas.
C Seleção da população, amostragem, cálculo do intervalo de confiança, teoria da decisão, seleção
das variáveis estatísticas, seleção da técnica de tratamento estatístico.
D Cálculo do intervalo deconfiança, amostragem, seleção da população, teoria da decisão, seleção
das variáveis estatísticas, seleção da técnica de tratamento estatístico.
Leia o texto a seguir e posteriormente assinale a alternativa CORRETA, considerando os conceitos de 
pesquisa de marketing estudados. Sua empresa está desenvolvendo uma nova linha de estampas para 
camisetas. Na nova coleção, serão valorizadas xilogravuras, que é uma forte expressão artística da 
região nordeste do Brasil. Uma das motivações para o desenvolvimento dessa linha de camisetas é o 
seu público consumidor: 92% de seus clientes são moradores de regiões litorâneas e consideram esse 
tipo de gravura descolada.
A pesquisa de marketing de sua empresa considerou as seguintes características: 
I- Informacionais: são aquelas que se associam ao processo de administração da informação 
realizada pela organização.
 
II- Organizacionais: são aquelas associadas à qualidade dos resultados decorrentes das decisões 
tomadas a partir das contribuições das pesquisas de marketing.
 III- Desenvolvimentais: estão relacionadas à dinâmica do mercado propriamente. 
IV- Dogmáticas: estão associadas aos paradigmas mercadológicos que devem ser enfrentados pelas 
organizações.
 A alternativa que congrega as características consideradas pela sua empresa é:
A As afirmativas II, III e IV estão corretas.
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B A afirmativa I está correta.
C As afirmativas I e II estão corretas.
D As afirmativas I, II e III estão corretas.
Considere o micro caso a seguir e assinale a fase do ciclo de pesquisa CORRETO.
Maria foi contratada para delinear uma pesquisa mercadológica para uma empresa de software 
situada na cidade de São Paulo. É a primeira vez que a empresa desenvolverá uma pesquisa de 
marketing, razão pela qual Maria está mapeando bancos de dados disponíveis, a fim de obter as 
primeiras informações sobre o setor no qual a companhia para quem ela trabalha atua.
 A fase da pesquisa na qual Maria está é:
A Fase do tratamento do material.
B Fase do trabalho de campo.
C Fase da prospecção de oportunidades.
D Fase exploratória.
As pesquisas qualitativas prestam-se para o conhecimento das opiniões e visões dos consumidores, 
por exemplo, acerca de um produto ou serviço. Observando as asserções a seguir, verifique quais são 
técnicas de pesquisas qualitativas.
Em seguida, assinale a resposta CORRETA. I- Grupos de foco. II- História Oral. 
III- Historiografia. IV- Mapas cognitivos. V- Correlações Canônicas. A resposta CORRETA é:
A Somente I, II, III e IV estão corretas.
B Somente II e III estão corretas.
C Somente I e II estão corretas.
D Somente I, II, III e V estão corretas.
 
Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada. Fernanda acabou de tabular 12 entrevistas e constatou que a 
palavra Itatiaia foi utilizada por 32% dos entrevistados. A técnica em uso é:
A Análise do discurso.
B História Oral.
C Análise de conteúdo.
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D Etnografia.
Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada.
João dedicou os últimos anos da sua carreira acadêmica à compreensão do fenômeno do encontro das 
águas na Amazônia e os impactos desse encontro sobre a cultura dos ribeirinhos da região.
 A técnica em uso é:
A Grupos de foco.
B Fotoetnografia.
C Netnografia.
D Fenomenologia.
Considere a situação descrita a seguir e assinale a alternativa que contém a técnica de tratamento de 
dados da pesquisa qualitativa utilizada.
Fernanda conviveu doze meses com a tribo Nambiquara para compreender o processo de 
desenvolvimento das meninas desta tribo indígena. Para tal, atuou como observadora participante e 
anotou diariamente, na caderneta, tudo o que acontecia.
 A técnica em uso é:
A História Oral.
B Análise de conteúdo.
C Análise do discurso.
D Etnografia.
O moderador é essencial para a condução de um grupo focal, pois é ele que conduz o grupo de 
entrevistados. São qualidades do moderador do grupo de foco:
A Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo,
flexibilidade e sensibilidade.
B Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo,
rigidez e sensibilidade.
C Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, agressividade incompleta, incentivo,
flexibilidade e sensibilidade.
D Delicadeza com firmeza, permissividade, envolvimento, compreensão incompleta, incentivo,
flexibilidade e intervenção.
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