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22/07/2023, 15:38 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 1/5 Meus Simulados Teste seu conhecimento acumulado Disc.: PLANEJAMENTO DE MÍDIA E REDES SOCIAIS Aluno(a): ARIANE SALLES DA ROCHA 202106025669 Acertos: 9,0 de 10,0 22/07/2023 Acerto: 1,0 / 1,0 Gross Rating Point (GRP) é um fator de medição da TV aberta para avaliação da audiência. Para se obter o GRP, isto é, o somatório das audiência, é necessário estipular quais variáveis? Audiência média e número de inserções. Penetração e Índice de Audiência do veículo. Alcance e Target. Per�l de público e Participação de Audiência do programa. Índice de Audiência e Público-alvo do produto. Respondido em 22/07/2023 15:31:26 Explicação: Justi�cativa: A fórmula para se calcular GRP é: GRP = audiência média (%) × número de inserções. Acerto: 1,0 / 1,0 Para determinar a frequência exata de veiculação, o departamento de mídia leva em conta diversos fatores. Entre eles, NÃO está/estão: As características técnicas do produto anunciado. O volume da verba. O fato de a campanha ser nova ou ser continuação de outra. O ciclo de compra. A atividade da concorrência. Respondido em 22/07/2023 15:33:55 Explicação: A resposta correta é: As características técnicas do produto anunciado. Questão1 a Questão2 a https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp javascript:voltar(); 22/07/2023, 15:38 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 2/5 Acerto: 1,0 / 1,0 (FCC/2011 - Adaptada) O plano de mídia tem três fundamentos: objetivo de mídia, estratégia de mídia e tática de mídia. Sobre isso, assinale a alternativa correta. Objetivo de mídia refere-se à quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com intensidade de veiculação e período determinados. Tática de mídia refere-se ao caminho traçado para atingir o objetivo, utilizando os meios escolhidos e o cronograma de veiculação planejado. O objetivo de mídia e a estratégia de mídia não dependem do meio de veiculação da mensagem. A determinação do objetivo de mídia é a última etapa da execução do plano de mídia. Estratégia de mídia corresponde as formas de ação e os recursos necessários para implementar a tática. Respondido em 22/07/2023 15:34:25 Explicação: Justi�cativa: O objetivo de mídia deve ser o primeiro item de um plano de mídia e, em poucas palavras, podemos dizer que deve apresentar a quantidade de pessoas que se deseja atingir com uma campanha, estabelecendo a intensidade de veiculação em cada fase e em que período isso deve ocorrer. Assim, na estratégia, descrevemos as fases de veiculação (lançamento, sustentação, reforço) estabelecendo a relação entre elas e a intensidade de frequência, o tipo de veiculação (linear, em ondas, concentrada ou pulsação), os meios recomendados (TV, jornal, internet, rádio) e a adequação editorial dos veículos, ou seja, os gêneros que mais bem se adequarem à categoria de produto ou serviço anunciado. É na estratégia de mídia que o pro�ssional consegue dar forma ao planejamento que se inicia desde as primeiras leituras dos resultados de pesquisas e do brie�ng de mídia. É na estratégia que ele consegue mostrar inovação e criatividade, e justi�ca cada recomendação de utilização de uma mídia ou outra, de um tipo de veiculação ou outro. Na tática de mídia, o pro�ssional responsável pela elaboração do plano de mídia irá aprofundar e detalhar todas as recomendações apresentadas nos itens anteriores, sobretudo na estratégia. Serão apresentadas, dentro de cada veículo recomendado, suas subdivisões em termos de programação e editorias (quais cadernos de jornal, quais programas de TV dentro de cada emissora) e os respectivos formatos. Acerto: 0,0 / 1,0 Sobre o que deve conter um plano de mídia para mídias sociais, analise as a�rmações a seguir. I - É necessário ter clareza sobre os números que se deseja atingir, como visitantes, leads, entre outros, o que caracteriza os objetivos do plano. II - Considerar a concorrência, tanto direta quanto indireta, pode ser opcional, uma vez que as estratégias já utilizadas não devem interferir no plano. III - O estudo do público-alvo deve ser realizado para poder de�nir qual o melhor canal para atingir determinado público. IV - O estudo do mercado no qual o produto ou serviço está inserido possibilita conhecer a dinâmica de vendas, as potencialidades e fragilidades do produto/serviço e as oportunidades e ameaças do mercado. Estão CORRETAS as a�rmações: II e III I, II e III I e IV II, III e IV Questão3 a Questão4 a 22/07/2023, 15:38 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 3/5 I, III e IV Respondido em 22/07/2023 15:35:17 Explicação: A resposta correta é: I, III e IV Acerto: 1,0 / 1,0 Quanto mais completo for o Brie�ng, mais assertiva será a criação da equipe envolvida nos trabalhos. Nas opções abaixo, qual a que melhor de�ne o conceito de Brie�ng? Resumo da polarização (análise de sentimento). Lista das palavras-chave que serão usadas pelas ferramentas de monitoramento. Resumo executive para ser validado pelos membros da equipe. Lista dos materiais necessários para o monitoramento das mídias sociais. Documento desenvolvido no início do projeto que traz as diretrizes básicas a serem perseguidas pelos participantes. Respondido em 22/07/2023 15:35:50 Explicação: Resposta correta: Documento desenvolvido no início do projeto que traz as diretrizes básicas a serem perseguidas pelos participantes. Acerto: 1,0 / 1,0 O Google é considerado uma mídia social. Assinale a alternativa abaixo que explica o porquê de o buscador se encaixar na categoria Porque é usado em estratégias casadas com outras redes sociais. Funciona como um hub de conexão entre diversos sites. Porque é da mesma empresa que o Youtube. Porque tem funcionalidades parecidas com as do Youtube. Porque compreende o comportamento de busca dos usuários. Respondido em 22/07/2023 15:35:58 Explicação: Resposta correta: Funciona como um hub de conexão entre diversos sites. Acerto: 1,0 / 1,0 Sobre a técnica batizada de Remarketing, como se pode conceituá-la? Botões de call to action inseridos em publicações visando a vender produtos ou levar um usuário a clicar em links ou realizar qualquer outra ação comercial. Questão5 a Questão6 a Questão7 a 22/07/2023, 15:38 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 4/5 Posts impulsionados diretamente das fan pages que podem atingir os seguidores de uma página e também conexões destes. Técnica de de criação de anúncios do tipo dark post para segmentações especí�cas dentro do Facebook. Técnica de exibir anúncios de empresas e ofertas que já foram acessadas ou vistas por um usuários - os famosos "anúncios perseguidores" Técnica de publicidade que permite ao anunciante subir uma lista de contatos e disparar anúncios para estes por meio do Facebook. Respondido em 22/07/2023 15:36:09 Explicação: Resposta correta: Técnica de exibir anúncios de empresas e ofertas que já foram acessadas ou vistas por um usuários - os famosos "anúncios perseguidores" Acerto: 1,0 / 1,0 Empresas estão em diferentes estágios de maturidade digital - particularmente no uso de mídias sociais como canais de negócio. Reconhecer isso pode ser importante para a de�nição dos objetivos de conteúdo, ou seja, como o conteúdo digital pode colaborar para o negócio. Sobre isso, não podemos a�rmar que (marque a resposta errada); Em estágios iniciais as marcas não se importam com métricas como taxa de engajamento, preferindo os grandes números, como número de seguidores. Em estágios mais maduros as marcas passam a ver as mídias sociais como ferramentas completas, utilizam automação dos processos de marketing e as enxergam como ferramentas de relacionamento com o público e também de negócios. Em níveis intermediários, as empresas passam a compreender a importância dos canais como pontos de contato com o público, ou seja, passam usá-los para se relacionar com os clientese também fazer conversão em vendas. No estágio inicial, marcas usam os canais exclusivamente como promotores de conteúdo e não possuem grandes interesses em conversão de leads e de vendas e de engajamento. Métricas de resultados qualitativas e quantitativas são mais comuns de serem usadas por empresas com níveis mais avançados de maturidade. Respondido em 22/07/2023 15:36:41 Explicação: A resposta correta é: Em níveis intermediários, as empresas passam a compreender a importância dos canais como pontos de contato com o público, ou seja, passam usá-los para se relacionar com os clientes e também fazer conversão em vendas. Acerto: 1,0 / 1,0 Pensando em distribuição de conteúdo, os canais digitais podem ser divididos em que tipos? Mídia própria, mídia paga e mídia ganha Mídia própria e mídia compartilhada Mídia própria e mídia ganha (in�uenciadores, por exemplo) Mídia Própria, Mídia Adquirida, Mídia Paga e Mídia Compartilhada. Mídia própria (canais próprios) e canais de parceiros Questão8 a Questão9 a 22/07/2023, 15:38 Estácio: Alunos https://simulado.estacio.br/alunos/ 5/5 Respondido em 22/07/2023 15:36:58 Explicação: A resposta correta é: Mídia própria, mídia paga e mídia ganha Acerto: 1,0 / 1,0 Como se chama a ferramenta usada em planejamento de conteúdo focando em segmentos de clientes por clusters ou características especí�cas, sentimentos e dores. Público estratégico. Buyer Persona ou Persona do público. Público-alvo. Personagem. Brand Persona. Respondido em 22/07/2023 15:37:12 Explicação: A resposta correta é: Buyer Persona ou Persona do público. Questão10 a
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