Identidade Corporativa

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Identidade Corporativa 
A Identidade Corporativa (IC) organiza sistematicamente o que uma empresa deve ser e, 
a partir disso, potencializa o valor de existência da empresa, transmitindo sua cultura, 
características, singularidade, etc. como imagem, design e mensagem. É um método de 
negócios a ser experimentado. 
É planejado e executado principalmente para construir uma imagem corporativa na 
sociedade, mas pode ter efeitos como a conscientização por meio do compartilhamento 
de valores dentro da empresa, bem como o aumento da qualidade, produtividade e 
candidatos a empregos. 
 
Até a década de 1940, não existia o conceito de imagem corporativa ou identidade de 
marca, mas diz-se que o interesse pelo valor comercial dos logotipos corporativos passou 
a ser um fator importante na formação da imagem da CI. 
Ao implementar um plano de IC, muitas vezes entende-se que é formulada uma marca ou 
logotipo que simboliza a empresa, por isso às vezes se entende que "IC é uma nova 
marca", mas a essência é valorizar a cultura corporativa e incluir clientes. 
O objetivo é construir melhores relacionamentos com partes relacionadas, empresas e 
sociedade, e a filosofia estabelecida é transformada em palavras claras e familiares e 
utilizadas para diversas comunicações com uso unificado de marcas e logotipos. Essas 
palavras são chamadas de "declaração corporativa", "slogan corporativo", "mensagem 
corporativa" etc., dependendo de sua função. 
Além disso, as marcas e logotipos não são criados em busca de tendências, humores da 
época ou simplesmente novidades, mas são apenas visualizações da filosofia e 
características da empresa, e estão sujeitos a mudanças com o tempo. 
É importante que não haja universalidade e que tenha uma forte singularidade para 
diferenciá-la claramente de seus concorrentes. A nova marca será divulgada em todas as 
formas como um símbolo da empresa e continuará a desempenhar um papel importante 
na conexão da empresa e da sociedade como o núcleo de RP e promoções diversas. As 
marcas e logotipos são propriedade intelectual, pois o registro de uma marca está sendo 
estritamente administrado como um ativo da empresa. 
Atenção especial é dada à identidade corporativa em tempos de mudança organizacional. 
Depois que uma nova identidade corporativa é implementada, a atenção às questões 
relacionadas à identidade corporativa geralmente tende a diminuir. No entanto, a 
identidade corporativa precisa ser gerenciada em uma base estrutural, para ser 
internalizada pelos funcionários e para se harmonizar com os desenvolvimentos 
organizacionais futuros. 
Os esforços para gerenciar a identidade visual corporativa resultarão em mais 
consistência e o mix de gerenciamento da identidade visual corporativa deve incluir 
aspectos estruturais, culturais e estratégicos. Diretrizes, procedimentos e ferramentas 
podem ser resumidos como os aspectos estruturais da gestão da identidade visual 
corporativa. 
No entanto, por mais importantes que sejam os aspectos estruturais, eles devem ser 
complementados por dois outros tipos de aspectos. Entre os aspectos culturais da gestão 
da identidade visual corporativa, a socialização - ou seja, processos de aprendizagem 
formal e informal - acabou influenciando a consistência de uma identidade visual 
corporativa. 
Os gerentes são importantes como modelos e podem dar o exemplo claramente. Isso 
implica que eles precisam estar cientes do impacto de seu comportamento, que afeta a 
forma como os funcionários se comportam. Se os gestores prestarem atenção à forma 
como transmitem a identidade de sua organização, incluindo o uso de uma identidade 
visual corporativa, isso terá um efeito positivo na atenção que os funcionários dão à 
identidade visual corporativa. 
Além disso, parece ser importante que a organização comunique os aspectos estratégicos 
da identidade visual corporativa. Os funcionários precisam ter conhecimento da 
identidade visual corporativa de sua organização - não apenas as razões gerais para usar 
a identidade visual corporativa, como seu papel em aumentar a visibilidade e o 
reconhecimento da organização, mas também aspectos da história por trás do visual 
corporativo identidade. 
 
 
 
Bibliografia: https://www.boldcomunicacao.com.br/blog/IC acesso em 27 de outubro de 
2020. 
https://www.boldcomunicacao.com.br/blog/IC