Resumos Faculdade Descomplica - Marketing e Growth - Modulo 2 - Como fazer um Branded Content convincente

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Gestão do Branded
Content
Nesta aula você aprendeu
• Branded Content é o conteúdo de marca. Nessa estratégia não tem um
produto que vai ser vendido, o objetivo da empresa é tornar a marca
relevante para o consumidor. Essa relevância vem pelo interesse e pela
identificação, gerando assim mais valor para a marca, e fortalecendo-a
no mercado.
• Essa estratégia também é importante para que a marca consiga se
conectar como marca, e não apenas através da venda de um produto.
Muitas marcas escolhem se aproximar dos consumidores através de
causas sociais, pelo esporte, ou pela saúde.
• Quando uma marca consegue se conectar de fato com o consumidor, a
partir de seus valores, ela se torna uma marca duradoura. Atualmente,
marcas que focam exclusivamente em peças promocionais de
marketing, estão fadadas a se tornar uma marca efêmera.
• O Brand Equity é a forma de enxergar valor na marca, e geralmente
esse valor é associado a ativos intangíveis, ou seja, não é possível
mensurar e calcular de forma quantitativa. Logo, o Brand Equity de uma
marca é tudo que faz essa marca ser mais valiosa, e que as pessoas
tenham mais valor percebido nela, ou seja uma ótima percepção,
opinião e confiança do público com essa marca.
 
Como aplicar na prática o que aprendeu
• O Branded Content ou o Conteúdo de Marca é voltado para
desenvolver conteúdos e utilizar a marca como um composto e uma
propulsora do conteúdo, mas é importante destacar que o conteúdo
não é a marca, o conteúdo é relevante para o consumidor, e a marca
está como coadjuvante desse conhecimento. A marca se destaca
dividindo um valor com o consumidor, e consequentemente se
aproximando dele. Esse é o principal objetivo do Branded Content.
• O Branded Content pode trazer muitas vantagens para as marcas,
dentre elas, as principais são: Melhora no relacionamento entre
marca e consumidor, abrindo brechas para opiniões, críticas, elogios,
entre outros; Aumento da Presença Digital, quando o Branded
Content é trabalhado de maneira eficaz o conteúdo desenvolvido fica
disponível e ele não necessariamente precisa ter resultados só nesse
momento, ele pode ter resultados positivos daqui a 2 anos,
perpetuando assim a presença digital; Consolidação da Marca,
quando o Branded Content é incisivo e compartilha de forma efetiva o
que ela acredita, ela se consolida no mercado, e uma marca
consolidada é o desejo da maioria das empresas.
 
Dica quente para você não esquecer
• Quanto mais Branded Content, maior o Brand Equity de uma marca.
Essas duas estratégias têm uma ligação direta. A ligação é continuada
para um impacto negativo também, caso faça um conteúdo ruim, e que
as pessoas não se identifiquem, pior será a percepção, a opinião e a
confiança do público na marca.
 
Referência Bibliográfica
 
ROCHA, A.; FERREIRA, J.; SILVA, J. Administração de Marketing. São
Paulo: Atlas, 2012.
PULIZZI, Joe. Content Inc. 2° ed. McGraw-Hill Companies, 2021.
KOTLER, Philip. Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. 1° ed.
São Paulo: Editora Sextante, 2021.
REZ, Rafael. Marketing de Conteúdo – A Moeda do Século XXI. 1° ed.
DVS, EDITORA, 2016.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de Marketing. 2. ed. São
Paulo: Atlas, 2008.
 
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