MAPA - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL - 54_2022

Prévia do material em texto

22/03/2023, 21:18 Unicesumar - Ensino a Distância
about:blank 1/3
MAPA - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL - 54/2022
Período:03/10/2022 08:00 a 28/10/2022 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ENCERRADO
Nota máxima:3,00
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:
1ª QUESTÃO
22/03/2023, 21:18 Unicesumar - Ensino a Distância
about:blank 2/3
Marketing verde e Greenwashing, como identificar?
Com o advento do ambientalismo e posteriormente do conceito de Desenvolvimento Sustentável, diversas
áreas do conhecimento foram impactadas e se adequaram às novas demandas do cenário socioeconômico.
Como por exemplo, o marketing, que é responsável por estabelecer vínculos entre a sociedade ou
stakeholders e a empresa, para a última, cuida da sua imagem e promove valores latentes na sociedade em
geral, para que a marca seja vista como uma possível parceira. Ou seja, tudo que a empresa faz ou fala, é
analisado pela sociedade e assim os indivíduos classificam essa postura com base em um padrão ético e
decidem se vão se tornar clientes, ou não, da empresa.
Com a crescente demanda por produtos e serviços ambientalmente corretos, as empresas começaram a
destacar suas ações e produtos, buscando assim valorizar sua postura e imagem socialmente responsável.
Assim, surgiu o Marketing Verde que busca explorar tais elementos, mas ao mesmo tempo surge uma
postura distorcida de empresas que não são ambientalmente corretas, mas almejam esses clientes que
valorizam essa conduta, então exploram o chamado Greenwashing, que significa basicamente que essas
marcas desejam “parecer” algo que não são, ou seja, socialmente responsáveis. 
Pensando nisso, leia a apresentação a seguir:
“Uma empresa brasileira, ecologicamente e socialmente responsável. Fundada em 2016 com o compromisso
de trazer alternativas aos produtos de limpeza e autocuidado convencionais, gerando impacto positivo para
sua casa, para seu corpo e para o nosso planeta.
De onde vem? Um dos grandes diferenciais da positiva é a maneira como criamos nossos produtos, ou
melhor, cocriamos em rede. Com quem está no campo e cuida todos os dias da terra, da água e do ar, junto
com quem está na cidade querendo inovar sempre. Contra o desperdício e a favor do movimento circular.
Valorizamos o que é local, artesanal e que cuida de todas as formas de vida”.
A empresa apresentada anteriormente, se chama Positiva e vem ganhando espaço no cenário nacional, de
marca que tem o Marketing Verde como seu carro-chefe. Desta forma, temos aqui um objeto de estudos e,
a partir disso, surge a proposta da atividade MAPA da disciplina de Sustentabilidade e Responsabilidade
Social. Vamos lá!
Considere a seguinte situação: "Você trabalha na empresa W.S.A que atua no segmento da indústria da
moda, voltada para o público feminino e atende grande parte do território nacional brasileiro e a mesma
está atualizando sua missão e valores, agregando o marketing verde nessa nova concepção de negócio,
contudo, é uma mudança complexa uma vez que a empresa está no mercado há algum tempo e corre o
risco de cair na armadilha do Greenwashing, podendo manchar o nome da organização ou até mesmo
perder clientes".
Com base nesse contexto, faça o que se pede:
Questão 1: Você, enquanto gestor da área de sustentabilidade, deve montar um relatório com as cinco
principais medidas que irão promover o marketing verde como princípio da empresa W.S.A e, além disso,
deverá apresentar para a diretoria quais serão essas medidas. A apresentação deve ter uma argumentação
sólida e coesa que justifique a escolha dessas medidas, para isto, poderá mencionar exemplos que deram
certo em outras empresas que já atuam com o marketing verde.
Questão 2: Sabendo que as empresas têm se envolvido cada vez mais em ações e estratégias sustentáveis e
tornando isso público, como você, enquanto gestor de um negócio poderá comunicar suas práticas
sustentáveis, informando ao cliente sobre o compromisso que sua empresa tem com a sustentabilidade?
Liste no mínimo dois benefícios que sua empresa terá com o Marketing Verde. Aqui, você deve apresentar
quais as motivações da empresa em desenvolver o marketing verde e quais os pontos positivos neste
processo.
22/03/2023, 21:18 Unicesumar - Ensino a Distância
about:blank 3/3
Questão 3: O Marketing Verde sozinho, sem atitudes práticas poderá gerar uma falsa imagem sustentável
do negócio e ao longo do tempo prejudicar essa imagem por meio do tão falado Greenwashing. Como
gestor, apresente no mínimo cinco características do Greenwashing que a marca deve levar em consideração
para não desenvolver algo nesse contexto e ter sua imagem manchada junto aos consumidores.
ORIENTAÇÕES IMPORTANTES:
- Realize a leitura da unidade 3 do Livro da Disciplina. 
- Assista ao vídeo explicativo gravado pelo professor, para isto, copie e cole o link a seguir, em seu
navegador: https://youtu.be/ez6Dy5xn_Lk
- Realize a sua Atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download na pasta Materiais
> Material da disciplina. 
- A atividade será aceita somente pelo Studeo e dentro do prazo estabelecido em Calendário. Atividades
fora do prazo, NÃO serão aceitas! 
- Antes de finalizar sua atividade, confira se o arquivo anexado está com a resposta completa, pois uma vez
finalizada, não haverá outra oportunidade de editar e/ou reenviar. 
- Diante de dúvidas, entre em contato com seu professor(a) mediador(a) pela ferramenta "Fale com
Mediador". 
ALTERNATIVAS
Nenhum arquivo enviado.