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Disc.: COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Aluno(a): 202301323061 Acertos: 2,0 de 2,0 14/09/2023 1a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 O profissional de Marketing está cada vez mais preocupado em antecipar e satisfazer os desejos de seus clientes. Marque a alternativa errada sobre a profissão. Para gerar uma boa taxa de conversão, é preciso usar as palavras certas, como se fossem "portas de entrada" nos buscadores como Google. Se a persona está procurando por esse tema vai usar as palavras que o Marketing programou na campanha e no conteúdo digital. O profissional dessa área faz estudos para analisar como está o mercado e quais as demandas do consumidor. O profissional do Marketing busca captar a atenção do seu cliente por meio de uma comunicação personalizada, com o conteúdo criado sob medida para agradar as personas. O profissional do Marketing atua na criação de campanhas e de estratégias de Marketing. Tarefas como a criação do nome de um produto ou a comunicação desse produto nos pontos de venda são atribuições da área comercial. Através da análise de dados disponíveis nas plataformas de internet, o profissional de Marketing pode entender melhor seu consumidor ou seguidor e quais são seus gatilhos de compra. Respondido em 14/09/2023 20:09:30 Explicação: A resposta correta é: O profissional do Marketing atua na criação de campanhas e de estratégias de Marketing. Tarefas como a criação do nome de um produto ou a comunicação desse produto nos pontos de venda são atribuições da área comercial. 2a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 FCM 2016 Leia o texto: Os consumidores compartilham uma forte necessidade que não pode ser satisfeita por nenhum produto existente no mercado. KOTLER, Philip. Administração de Marketing: 14º Edição; tradução Sônia Midori Yamamoto. Revisão técnica Edson Crescitelli. Iná Futino Barreto. São Paulo - Pearson Prentice Hall, 2012. p.6 Esta demanda de marketing é chamada de: Excessiva. Latente. Irregular. Indesejada. Plena. Respondido em 14/09/2023 20:10:03 Explicação: Demanda significa a quantidade de um bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir por um preço definido em um mercado. 3a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Quais as premissas da área de RP? Implementação de ideias e comunicação interna. Relação exclusiva com stakeholders. Diálogo e transparência. Audiência públicas e legislação. Divulgação e treinamento. Respondido em 14/09/2023 20:10:24 Explicação: A resposta correta é: Diálogo e transparência. 4a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Uma conhecida rede social esteve no centro de um acirrado debate político global causado pelo vazamento de dados de 50 milhões de usuários norte-americanos, supostamente usados por uma empresa de consultoria para afinar com perfis psicológicos as estratégias de atração de voto de uma campanha eleitoral, em 2016. Alguns países e políticos, onde essa rede é investigada, exigiram explicações de seu criador e dono. Considerando-se esse contexto e o gerenciamento de crise em redes sociais em casos de vazamento de dados, é correto afirmar que: O CEO da rede social deve tomar decisões de forma rápida, apurar fatos e fazer contato com os veículos de comunicação, justificando o vazamento de dados. O gerenciamento de crises deve ser adotado como um método por meio do qual se visa o trabalho com as falhas recorrentes, no longo prazo, do processo de gestão de uma rede social. O media training é um dos processos anteriores à crise que possibilitam mitigá-las em ambientes com rápida capacidade de multiplicação de informações, como ocorre nas redes sociais. A rede social deve reconhecer o erro e assumir uma postura transparente no contato com os públicos de interesse, utilizando os recursos produzidos pelo comitê de gestão de crise. O comitê de crise da rede social deve providenciar, a cada ocorrência, um processo de gerenciamento da crise para que cada situação de insatisfação possa ser devidamente acompanhada. Respondido em 14/09/2023 20:11:29 Explicação: A resposta correta é: O media training é um dos processos anteriores à crise que possibilitam mitigá-las em ambientes com rápida capacidade de multiplicação de informações, como ocorre nas redes sociais. 5a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 O que gera e caracteriza uma crise de imagem? A repercussão relativa à imagem da empresa, após uma quebra de expectativa da imagem pública. A imagem anterior da empresa, possibilitando um "colchão" de credibilidade ou de desconfiança. O fato ocorrido, que gera notícias negativas. Os comportamentos dos funcionários da empresa diante de um problema, podendo divulgar ou não o ocorrido. A repercussão à imagem da empresa, diante do silêncio de um CEO. Respondido em 14/09/2023 20:12:30 Explicação: A resposta correta é: A repercussão relativa à imagem da empresa, após uma quebra de expectativa da imagem pública. 6a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Assinale a alternativa que apresenta uma afirmativa correta sobre os porta-vozes numa empresa: Para os executivos que são porta-vozes, basta treinar falar na frente da câmera. O ideal é que uma grande empresa tenha apenas um porta-voz para representar cada um dos seus principais temas de interesse. Os executivos que são porta-vozes não precisam considerar as mensagens-chave construídas pela equipe de comunicação, pois sua experiência é suficiente para agir em situações de pressão. Uma vez escolhidos, é dispensável ou de pouco proveito os porta-vozes passarem por media training. Não há regra para o número de porta-vozes de uma empresa. Em grandes corporações, eles podem ser setorizados. O tipo de crise também pode demandar diferentes porta-vozes. Respondido em 14/09/2023 20:12:58 Explicação: A respsota correta é: Não há regra para o número de porta-vozes de uma empresa. Em grandes corporações, eles podem ser setorizados. O tipo de crise também pode demandar diferentes porta-vozes. 7a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Em qual etapa da comunicação integrada são necessárias as análises dos ambientes externo e interno? No diagnóstico de comunicação. No monitoramento das ações. Na avaliação dos resultados. Na aplicação de correções. No entendimento do plano. Respondido em 14/09/2023 20:14:19 Explicação: A resposta certa é: No diagnóstico de comunicação. 8a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Quais são as áreas que fazem parte da estrutura de comunicação interna de acordo com o modelo de Kunsch (2003)? Comunicação administrativa e as redes formais e informais. Jornalismo empresarial focado nos públicos externos. Editoração multimídia e relações públicas. Imagem corporativa e marketing social e cultural. Publicidade e propaganda para objetivo de vendas. Respondido em 14/09/2023 20:15:31 Explicação: A resposta certa é: Comunicação administrativa e as redes formais e informais. 9a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Algumas vezes pode ser aconselhável que uma comunicação interna envolva um pronunciamento pessoal do presidente direcionado para os funcionários da empresa. As alternativas abaixo justificam organizar essa iniciativa, exceto: A mensagem a ser passada é particularmente importante e merece ser comunicada pelo presidente da empresa para justamente expressar essa importância. O corpo de diretores deseja não apenas falar e passar suas mensagens, mas também ouvir os empregados ao vivo. O presidente deseja se aproximar de todos os níveis hierárquicos da empresa para passar pessoalmente uma visão de onde estão, para onde desejam ir e quais os principais desafios. Há uma crise e o presidente vai comunicar quem são os reaisculpados pela situação. Existe uma crise e a comunicação interna acredita que uma palavra do presidente vai ajudar a trazer transparência para a situação. Respondido em 14/09/2023 20:15:42 Explicação: A resposta correta é: Há uma crise e o presidente vai comunicar quem são os reais culpados pela situação. 10a Questão Acerto: 0,2 / 0,2 Os stakeholders são corretamente identificados como: grupos de pessoas ligadas à empresa que compartilham os mesmos interesses. o corpo de funcionários de uma empresa. os responsáveis por gerir a comunicação interna. todos os acionistas da empresa, tanto minoritários quando majoritários. as pessoas que organizam a empresa para a elaboração de sua missão e Plano Estratégico. Respondido em 14/09/2023 20:16:25 Explicação: A resposta correta é: grupos de pessoas ligadas à empresa que compartilham os mesmos interesses.
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