Plano de marketing3

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Plano de marketing
Professor(a): Luciana Guimarães Naves Lemos Borges (Mestrado acadêmico)
1)
2)
Vamos lá? A Avaliação Presencial – 1ª Chamada (AP1) é composta por questões objetivas, tem
duração de 1 (uma) hora e corresponde a 60% da média desta disciplina. Não é permitido
consultar o material de estudos ou realizar pesquisas na internet enquanto você realiza a
atividade. Fique atento! Após responder às questões, você só tem uma oportunidade de finalizá-
la, clicando em "enviar". Boa prova!
Com o objetivo de explorar continuamente os melhores caminhos para a construção e
inovação de suas marcas e estreitar a conexão com os consumidores, a Ambev anuncia um
processo de reestruturação entre agências de publicidade que trabalham com a empresa. As
mudanças trazem importantes e animadores desafios para o time parceiro da companhia.
Fonte: http://www.bluebus.com.br/ambev-anuncia-reestruturacao-entre-agencias-no-brasil-
leia-o-comunicado/ Acesso em 23 de agosto de 2015.
A estratégia da Ambev pode ser considerada uma aliança promocional pois:
Alternativas:
 na aliança promocional uma empresa promove o capital de outra.
na aliança promocional uma empresa promove o bem ou serviço de outra. 
CORRETO
na aliança promocional uma empresa promove a comercialização de bens da outra.
na aliança promocional uma empresa promove o serviços logísticos de outra.
na aliança promocional uma empresa promove o licenciamento de bens da outra.
Código da questão: 9825
As atividades de marketing são organizadas em um contexto organizacional chamado de
ambiente de marketing que é composto por três tipos de agentes: os agentes do
microambiente, do macroambiente e do ambiente interno.
Em relação aos agentes o ambiente de marketing identifique se são (V) verdadeiras ou (F)
falsas as afirmativas abaixo.
( ) Os agentes do microambiente não influenciam diretamente a empresa e podem ser
influenciados por ela. São exemplos desse tipo de agentes os fornecedores,
consumidores/clientes e prestadores de serviços.
( ) Os agentes do macroambiente também influenciam a empresa porém ela não tem
controle sobre eles, que são a cultura, tecnologia, economia e política.
( ) Os agentes internos que estão dentro da organização e sobre os quais ela tem controle.
Assinale a alternativa que representa a sequência correta:
Alternativas:
V- F- V
F-V-F  INCORRETO
V- V- V
V- F- V
F- V- V CORRETO
Resolução comentada:
Na aliança promocional, as empresas de comunicação promovem os produtos da
outra, que no caso é a Ambev.
Resolução comentada:
http://www.bluebus.com.br/ambev-anuncia-reestruturacao-entre-agencias-no-brasil-leia-o-comunicado/
http://www.bluebus.com.br/ambev-anuncia-reestruturacao-entre-agencias-no-brasil-leia-o-comunicado/
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Código da questão: 8625
As cinco forças identificadas por ____________, que determinam a atividade da
concorrência em um segmento de mercado são: concorrentes do setor, novos concorrentes
__________, substitutos, __________e fornecedores.
Alternativas:
Ansoff, potenciais, compradores
Porter, potenciais, compradores  CORRETO
Porter, potenciais, vendedores
Porter, existentes, vendedores
Ansoff, existentes, vendedores
Código da questão: 9136
A Mimo é uma empresa de calçados infantis que deseja conquistar novos mercados,
aumentar suas vendas e melhorar sua competitividade. Seu diretor executivo sugere o uso
da estratégia de integração vertical. Como benefícios imediatos dessa estratégia podemos
citar:
Alternativas:
poder de decisão sobre criar novas empresas que operem em negócios similares  ao seu.
maior controle da qualidade de seus vários processos produtivos. CORRETO
melhor relacionamento com clientes.
maior compreensão da concorrência.
maior facilidade para realização de alianças estratégicas.  INCORRETO
Código da questão: 9184
Nicho de mercado pode ser definido como um mercado mais restrito com preferências
mais específicas. Normalmente, os nichos são caracterizados pelas preferências diferentes
entre consumidores e pela:
Alternativas:
disposição em pagar a prestação.
disposição em comprar em grande quantidade.
disposição em pagar preços mais baixos.
disposição em comprar muito pouco.
disposição em pagar preços mais altos.  CORRETO
Os agentes do microambiente interferem diretamente nas decisões da empresa.
Resolução comentada:
A matriz de Porter analise a concorrência atual, os entrantes, os substitutos,
compradores e fornecedores.
Resolução comentada:
Com a integração vertical, a empresa pode adquirir outra empresa que produz
componentes para a fabricação de seus produtos atuais, tendo maior controle sobre
a qualidade dos produtos produzidos.
Resolução comentada:
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Código da questão: 8768
O marketing de massa é o direcionamento do produto e das estratégias para
distribuição em massa. Dessa forma, podemos afirmar que:
( ) O marketing de massa estabelece um mercado potencial maior.
( ) O marketing de massa utiliza recursos de forma otimizada, gerando custos baixos e leva
a preços mais baixos ou a margens de lucro mais altas.
( ) O marketing de massa representa uma segurança para a organização, uma vez que a
partir dele, grupos são definidos e analisados.
Assinale a alternativa que representa a sequência correta:
Alternativas:
F-V-F
F- V- V
V- V- F  CORRETO
V- V- V
V-F-F
Código da questão: 9134
O Todddynho será lançado em garrafas. "O lançamento faz parte da estratégia de
oferecer uma opção para uma grande parcela de consumidores que são apaixonados pelos
produtos Toddynho, adultos que cresceram com a marca e até hoje consomem. Agora
nosso portfólio possui versões para pais e filhos!" afirma Renata Figueiredo, diretora de
Marketing da PepsiCo.
Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/#toddynho-cresce-e-
ganha-versao-em-garrafinha-veja Acesso em 23 de agosto de 2015.
Quais tipos de segmentação foram utilizados pelo Toddynho nessa nova embalagem de
acordo com o texto?
Alternativas:
Segmentação demográfica e psicográfica  CORRETO
Segmentação por nicho e geográfica
Segmentação por grau de utilização e psicográfica
Segmentação psicográfica e geográfica
Segmentação comportamental e geográfica
Código da questão: 10235
Nos nichos temos consumidores aglomerados por suas preferências diferentes e
especificas que estão dispostos a pagar mais pelo bem ou serviço.
Resolução comentada:
Quem representa segurança para a organização é o marketing de segmento.
Resolução comentada:
Foram utilizados os critérios de segmentação psicográfica, pois envolve o estilo de
vida dos consumidores (jovens e adultos que cresceram tomando todinho) e a
demográfica ( homens e mulheres que tem filhos).
http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/#toddynho-cresce-e-ganha-versao-em-garrafinha-veja
http://exame.abril.com.br/marketing/galerias/embalagens/#toddynho-cresce-e-ganha-versao-em-garrafinha-veja
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Os dilemas econômicos, que por sua vez podem ser chamados também de dilemas do
marketing, demonstram a relação estreita entre a economia e o marketing. Se os recursos,
capital, trabalho, terra e insumos não fossem escassos, as decisões de mercado:
Alternativas:
seriam mais simples pois haveria poucos produtos para escolher e pouca concorrência.
seriam mais simples, pois não haveria necessidade de uma empresa escolher produzir
um bem ou outro. CORRETO
seriam mais simples pois o ambiente seria bem mais competitivo, com mais empresas
competindo.
seriam mais simples pois envolveria baixo custo de oportunidade e de produção
também.
seriam mais simples, pois haveria muitosrecursos e poucas empresas competindo. 
INCORRETO
Código da questão: 8623
No mundo corporativo não são raros os casos de empresas que não fazem uso do plano
de marketing de forma adequada pois para seus gestores as informações necessárias já
foram definidas no planejamento de marketing. Isso indica que:
Alternativas:
na visão dessas empresas o plano de marketing é um documento muito utilizado por
qualquer empresa.
na visão dessas empresas o planejamento de marketing e o plano de marketing tem a
mesma função. CORRETO
na visão dessas empresas há diferença entre o plano de marketing e o planejamento de
marketing.
na visão dessas empresas o planejamento de marketing é o único documento necessário
para planejar o marketing.
na visão dessas empresas o planejamento estratégico substitui o planejamento de
marketing.  INCORRETO
Código da questão: 9138
Os executivos de uma empresa de refrigerantes estão ficando preocupados com o
aumento de notícias na mídia sobre os prejuízos causados à saúde, principalmente de
crianças, que tem o hábito de consumir a bebida frequentemente.
Diante dessa situação, é correto afirmar:
Alternativas:
as organizações midiáticas que elaboraram matérias sobre a saúde não têm
representatividade nas ações da empresa.
as organizações midiáticas que elaboraram matérias sobre a saúde podem ser
consideradas stakeholders da empresa mencionada.  CORRETO
Resolução comentada:
Os dilemas mostram que as empresas devem fazer um diagnóstico de sua
capacidade e competências e identificar como utilizá-las considerando os custos de
oportunidades.
Resolução comentada:
O plano de marketing e o planejamento de marketing são coisas distintas, porém, o
plano de marketing está atrelado ao planejamento de marketing. O primeiro é
menos analítico e mais prático. O segundo é mais analítico e está relacionado ao
planejamento estratégico da empresa.
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a empresa pode manifestar sua opinião em relação às reportagens sem se preocupar
com as consequências.
a marca do produto da empresa pode sofrer aumento na percepção de seu valor em
virtude das reportagens.
a empresa pode investir em ações novas sem a preocupação com as reportagens
midiáticas.
Código da questão: 9189
Resolução comentada:
Nesse caso, a empresa precisa criar estratégias para melhorar a sua imagem e
relacionamento junto a mídia, que ao mesmo tempo em divulga algo ruim sobre o
produto, também pode divulgar algo bom.
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