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A comunicação é o principal meio de relação entre as pessoas. Portanto, aquele que dirige uma organização e/ou lidera um grupo de pessoas tem de conhecer, gerir e implantar um sistema e�caz de comunicação. Muitos problemas provocados pela falta de uma comunicação clara e e�ciente podem ser evitados. A comunicação é o espelho da cultura empresarial e re�ete, necessariamente, os valores das organizações. Se eles caminham para valorizar o pro�ssionalismo, a transparência, a responsabilidade social e a participação, a comunicação se orienta no mesmo sentido (BUENO, 2009, p. 6). As empresas modernas e os gestores que têm visão da importância estratégica da comunicação estimulam a criação de uma cultura de comunicação e atendimento. Um gestor trabalha com pessoas e precisa se comunicar com elas o tempo todo. Mas comunicar-se bem, não signi�ca falar muito, muitas vezes ouvir se torna mais importante. Abrir-se para as ideias de outros integrantes de uma equipe também é essencial. Infelizmente, muitos gestores não aceitam opiniões de seus colaboradores, não deixando que eles expressem suas ideias, por medo ou receio de “quebrar a hierarquia”. Muitos especialistas em comunicação defendem que um bom administrador deve ser, também, um bom comunicador. Pimenta (2010, p. 165) aponta algumas qualidades gerais e especí�cas e alguns cuidados que o administrador deve ter para melhorar sua capacidade de comunicação: Qualidades gerais (valores incorporados): Organizações: em suas atividades (ordenar, priorizar, delegar) e com seus objetos. Honestidade, sinceridade, coragem, pontualidade, polidez, prudência, respeito, concentração, equilíbrio, elegância, imprescindíveis aos pro�ssionais de qualquer área. Criatividade, curiosidade e senso crítico, em relação aos eventos e aos desa�os do cotidiano. Entusiasmo, ter motivação própria, fator primordial para conferir brilho a tudo que se faz. Qualidades especí�cas relacionadas à área de Administração): Manter-se sempre informado sobre literatura, história, arte, etiqueta, gastronomia, música, atualidades, geogra�a, ou seja, adquirir cultura geral. Conhecer o que está sendo veiculado na mídia (TV, jornais, revistas) do Brasil e do mundo: propagandas, campanhas publicitárias, projetos. Participar de seminários e congressos com temas a�ns à administração: Marketing, Relações Públicas. Elaborar ou coordenar as atividades de Marketing, Assessoria de Imprensa e Relações Públicas. Cuidados (derivam das qualidades gerais): Ter o ideal como meta em qualquer empreendimento, para isso, criticar-se sempre, buscando a melhor forma de concretizar seus objetivos. Identi�car, em si mesmo e nos outros, os preconceitos no que concerne às novas ideias e mudanças e trabalhar para que sejam minimizados. Os preconceitos são grandes di�cultadores das relações interpessoais. Enfrentar os con�itos naturais, jamais evitá-los. Eles aparecem por causa dos preconceitos e outros motivos, mas administrados de maneira competente, podem ser grandes fatores de progresso.
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