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QUESTÃO 1 "Atitude de marca" é um modo de analisar a reputação por percepção. Indique a opção que melhor define o conceito. a ) Ações de responsabilidade social nas quais a marca ganha grande visibilidade na mídia. b ) Toda interação de uma marca com seus públicos por meio de causas e conteúdos sociais, culturais, ambientais, esportivos, de comportamento e entretenimento. c ) Toda interação de uma marca com seus públicos, tendo como base estratégias dos programas assistenciais. d ) Conjunto de ações focadas em duas categorias de stakeholders: investidores e clientes. QUESTÃO 2 Kotler e Keller, no clássico Administração de Marketing, apontam três qualidades da propaganda: a ) universal, eclética, facilmente assimilável. b ) penetração, aumento da expressividade, impessoalidade. c ) impactante, dialógica, desafiadora. d ) facilmente assimilável, impactante, duradoura. QUESTÃO 3 O campo fértil para o início das atividades das Relações Públicas desenha-se nos últimos 25 anos do século XIX, e nos poucos mais de 15 anos do início do século passado, durante a efervescência dos movimentos trabalhistas nos Estados Unidos. A expressão "Relações Públicas" foi utilizada pela primeira vez a ) por uma Associação de Estradas de Ferro nos Estados Unidos. b ) por Ivy Lee. c ) pelo presidente Roosevelt. d ) por um sindicato de bancários. QUESTÃO 4 Do "processo cognitivo de filtragem" que, por sua vez, é um dos mecanismos intervenientes no processo de comunicação interpessoal, participam várias etapas. Assinale a opção que reúne, de forma correta, algumas dessas etapas. a ) Interpretação, intenção, ação, reação. b ) Interpretação, intenção, tradução, reação. c ) Percepção, interpretação, intenção, tradução. d ) Percepção, compreensão, interpretação, intenção, julgamento. QUESTÃO 5 É correto afirmar que o surgimento das Relações Públicas beneficiou-se do clima democrático reinante nos EUA porque a ) a exemplo de outros países democráticos, que mantinham profissionais de comunicação nas empresas, os EUA viram a necessidade de contar com tal especialidade, por isso estimularam o debate sobre a nova profissão. b ) sociedades democráticas propiciam o diálogo entre o indivíduo, organizações e governo. c ) o sistema democrático favoreceu o crescimento econômico e este determinou a divisão de trabalho na área de comunicação. d ) a disputa entre jornalistas pelo trabalho nas empresas foi impulsionada pelos valores democráticos do país, exigindo, em consequência, especialização por parte deles. QUESTÃO 6 O que é o midia trainning? a ) Uma das principais publicações da área de Relações Públicas. b ) Um programa de formação de programadores de mídia para agências de comunicação. c ) Um programa de formação de porta-vozes para as organizações. d ) Um fórum, de periodicidade anual, sobre práticas de lobby. QUESTÃO 7 Assinale a opção em que as três características pertençam à propaganda corporativa. a ) Divulga e informa ao público políticas da empresa; constrói opinião favorável; elimina ambiguidades. b ) Faz abordagem comercial de forma explícita e enfática; constrói opinião favorável, destacando know-khow, entre outros diferenciais; constrói imagem de confiabilidade para investimentos na empresa. c ) Apresenta versão da empresa sobre fatos polêmicos de seu interesse; divulga e informa promoções do dia; desenvolve imagem de confiabilidade para os negócios. d ) Divulga e informa ao público as políticas, objetivos, funções e normas da empresa; constrói uma opinião favorável sobre a empresa, destacando a sua administração, know-how etc.; desenvolve uma imagem de confiabilidade para os investimentos em ações da empresa. QUESTÃO 8 "Designer dos sistemas de interação" da empresa é uma expressão tomada de empréstimo da área de design. No contexto da Comunicação Empresarial, assinale a opção que melhor define seu papel. a ) Ombudsman, profissional responsável pela ouvidoria da empresa. b ) Relações públicas que centraliza também as funções da assessoria de imprensa. c ) Designer de artefatos digitais como sites, softwares, blogs etc. d ) Planejamento de todos os processos de comunicação organizacional e acompanhamento do respectivo feedback. QUESTÃO 9 Ries e Trout alinham o papel do observador externo entre as perguntas que a organização deve fazer a si mesma, porque a ) o observador, na condição de consultor, oferece uma análise imparcial sobre a empresa. b ) a visão de fora não é neutra e, assim, deixa-se influenciar, daí a maior possibilidade de acerto na sua análise. c ) o observador, por ser um dos colaboradores da empresa, mantém com ela uma relação de compromisso, comprovado no longo processo de observação. d ) a visão de fora da empresa oferece maior objetividade à análise, aproximando-a da posição de uma agência de propaganda ou relações públicas, por exemplo. QUESTÃO 10 No Brasil, a entrada no poder de Juscelino Kubitscheck favoreceu a área de comunicação das empresas porque a ) houve um grande aquecimento da economia, sobretudo a partir do investimento de empresas estrangeiras, dinamizando o mercado como um todo. b ) o presidente criou o DIP, órgão de comunicação governamental, que dinamizou a relação entre as empresas. c ) o presidente revelava grande preocupação com sua imagem, investindo pesados recursos em propaganda e comunicação como um todo. d ) deu curso aos planos, para a área, aprovados pelo governo Vargas.
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