Planejamento mercadológico_ objetivos e características docx

Prévia do material em texto

Planejamento mercadológico: objetivos
e características (EXERCÍCIOS)
1. A análise de cenários possibilita o entendimento de pontos positivos e
negativos de um empreendimento antes mesmo dele ser implementado de
fato. Quais das ferramentas abaixo podem ser consideradas elementos de
análise de cenários?
A. Matriz SWOT e análise de concorrentes.
B. Posicionamento de marca e análise de concorrentes.
C. Definição de objetivos e metas e análise SWOT.
D. Posicionamento de marca e definição de objetivos e metas.
E. Análise de concorrentes e definição de público-alvo.
2. Uma marca se posiciona, sinalizando a todas as partes envolvidas com a
organização, desde os fornecedores até o seu público interno, como quer ser
lembrado por eles, seja em relação à qualidade dos seus produtos, à sua
política de preços, ou até mesmo como se relaciona com o mundo. Quais itens
podem ser considerados elementos que compõem o posicionamento de
marca de uma empresa?
A. Análise de cenários, mix de marketing e objetivos organizacionais.
B. Slogan, logo e nome da empresa.
C. Segmentação de mercado, pesquisa de mercado e análise de cenários.
D. Segmentação de mercado, análise de ambiente e nome da empresa.
E. Slogan, logotipo e análise da concorrência.
3. O mix de marketing ou 4P's de marketing é uma das principais ferramentas
de planejamento mercadológico. Quais são os 4P's e para que serve o mix de
marketing?
A. O mix de marketing é composto por processos, pessoas, performance e
posicionamento e representa uma importante ferramenta de análise de
cenários mercadológicos.
B. O mix de marketing é composto por preço, produto, praça e promoção e
posicionamento e representa uma importante ferramenta de análise de
cenários mercadológicos.
C. O mix de marketing é composto por preço, promoção, praça e produto e
serve apenas para que os clientes possam realizar uma análise de como a
empresa se posiciona em relação ao mercado consumidor.
D. O mix de marketing é composto por preço, produto, praça e promoção e
são variáveis controláveis que têm o intuito de atingir objetivos definidos
anteriormente com relação ao mercado consumidor.
E. O mix de marketing é composto por praça, produto, promoção e pessoas e
são variáveis controláveis que têm o intuito de atingir os objetivos definidos
anteriormente com relação ao mercado consumidor.
4. O planejamento mercadológico engloba uma série de etapas. O ponto de
partida para um planejamento eficiente é a definição dos norteadores de
missão e visão. Qual é a importância desses elementos para o planejamento
mercadológico?
A. A missão e a visão restringem áreas de atuação da empresa.
B. A partir desses elementos, é possível compreender em que contexto a
empresa está inserida.
C. Tais norteadores têm representação irrelevante no planejamento
mercadológico.
D. Analisando somente esses elementos, é possível elaborar o mix de
marketing.
E. Servem para desdobrar metas e objetivos, definindo ações a serem
tomadas.
5. Em uma análise de cenários, é fundamental realizar a observância de alguns
fatores que impactam direta ou indiretamente as empresas de qualquer setor.
Levando em conta uma empresa que trabalha com importação de
matéria-prima para a confecção de seu produto final e também com a
exportação de seus produtos acabados, responda: quais seriam os elementos
de análise a levar em conta em relação apenas aos fatores econômicos?
A. Taxa de câmbio e inflação.
B. Infraestrutura tecnológica, disponibilidade de banda larga e internet 3G.
C. Média de idade e quantidade de homens e mulheres da população.
D. Legislação burocrática em excesso e mercado com grande número de
concorrentes.
E. Média de idade da população e taxas de juros elevadas.