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PERGUNTA 1 1. A marca, o know how e o tempo de atuação são diferenciais que estão associados a quais dos referenciais de qualidade em serviços? a. Capacidade b. Segurança c. Confiabilidade d. Empatia 0,16 pontos PERGUNTA 2 1. Estudamos entre outras coisas os fatores determinantes da qualidade dos serviços. Entre eles, vimos um que tem a função de criar identificação do cliente com a empresa, com as pessoas envolvidas e com o serviço ofertado. Essa afirmação corresponde a qual dos fatores determinantes da qualidade em serviços? a. Confiabilidade b. Empatia c. Capacidade d. Segurança 0,16 pontos PERGUNTA 3 1. Estamos habituados a ouvir e ver discussão sobre a determinação dos 4 Ps na gestão de vendas de bens físicos. Em serviços, tratamos dos 8 Ps. Assim os itens abaixo fazem parte da definição de qual dos 8 Ps? • Mostrar os objetivos de determinado produto para o futuro consumidor. • Fornecer informações e dicas importantes. • Motivar os clientes. a. Productivity and quality b. Promotion and education c. Process d. Place and time 0,16 pontos PERGUNTA 4 1. Observe a frase abaixo: Na escolha de uma universidade, além da qualidade de ensino, coisa que o aluno não enxerga na hora da matrícula, o prédio, praça de alimentação, espaço físico interno, biblioteca e laboratórios são decisivos na hora da escolha. Em relação aos 8Ps, essa é uma descrição de: a. Phsical evidence b. Process c. Productivity and quality d. Place and time UNIDADE II PERGUNTA 1 1. O Princípio de Pareto definiu a Lei 20 -88. Esse princípio propõe que: I – 20% dos clientes representam 80% do faturamento; II – 20 % dos itens em estoque podem representar 80% dos custos de estoques; III – 20 % dos itens são de pouca significância para a composição dos custos. Assim é correto afirmar que: a. Somente a i está correta; b. Somente a III está correta; c. Somente a III está errada. d. Somente a II está correta; 0,16 pontos PERGUNTA 2 1. Uma das diferenças entre bens e serviços é o fator tempo. Das ações abaixo qual ou quais afetariam esse fator? I – confiabilidade nos serviços; II – informatização de processos; III – racionalização no atendimento. Assim é correto afirmar que: a. Somente a III está correta; b. Somente a I está errada. c. Somente a II está correta; d. Somente a I está correta; 0,16 pontos PERGUNTA 3 1. Para Kotler, (2000, p.140), o mercado é o conjunto de todos os compradores, efetivos e potenciais, de uma oferta ao mercado. Na classificação dos mercados há um que é a parte do mercado disponível qualificado, o conjunto de consumidores que possuem renda, interesse, acesso e qualificações para a oferta ao mercado. Esse mercado é classificado como: a. Mercado potencial; b. Mercado penetrado. c. Mercado disponível; d. Mercado alvo; 0,16 pontos PERGUNTA 4 1. Uma diferença entre bens e produtos é a maior dificuldade de os clientes avaliarem o que estão adquirindo. Assim, aponte a alternativa que contenha somente atributos avaliados em serviços. a. Confiança – portabilidade – forma; b. Cheiro – confiança – estilo. c. Cor – estilo – gosto; d. Experiências percebidas durante consumo – tratamento pessoal nos contatos – confiança; PERGUNTA 1 1. A Lei de Pareto 8020, também é útil no planejamento da distribuição, quando os produtos são agrupados ou classificados por nível de vendas. Isso é chamado em logística de Distribuição ABC, em que os primeiros 20% são chamados de produto A; os 30% seguintes, de produto B; e os restantes são produtos C. Observe a tabela: Itens em estoques em unidades Custo unitário Em R$ Custo Total Em R$ XYZ 200 2,50 500,00 WXS 100 10,00 1.000,00 ZHJ 50 2,00 100,00 Total 1.600,00 2. 3. Seria correta a seguinte classificação ABC: a. XYZ=C WXS= A ZHJ= B b. XYZ=B WXS= A ZHJ= C c. XYZ=C WXS= B ZHJ= A d. XYZ=A WXS= B ZHJ= C PERGUNTA 2 1. Uma diferença entre bens e produtos é a maior dificuldade de os clientes avaliarem o que estão adquirindo. Assim, aponte a alternativa que contenha somente atributos avaliados em serviços. a. Experiências percebidas durante consumo – tratamento pessoal nos contatos – confiança; b. Confiança – portabilidade – forma; c. Cheiro – confiança – estilo. d. Cor – estilo – gosto UNIDADE III PERGUNTA 1 1. Considerando as dez dimensões da qualidade em serviços, aquela que se refere às evidências físicas dos serviços, tais como aparências das instalações, objetos e ferramentas utilizados nos serviços está relacionada a: a. Confiabilidade b. Responsabilidade c. Aspectos tangíveis d. Credibilidade 0,17 pontos PERGUNTA 2 1. Em uma pizzaria, atuar com produtos frescos, não permitir uso de produtos vencidos e prezar pela higiene local, diante dos requisitos da qualidade, pode-se dizer que: I é um requisito obrigatório. II é um requisito linear. III é um requisito atrativo. Assim, é correto afirmar que: a. Somente a I está errada. b. Somente a III está correta; c. Somente a I está correta; d. Somente a II está correta; 0,17 pontos PERGUNTA 3 1. Uma das características dos serviços de massa é: a. Customização b. Padronização c. Baixa capacidade d. Alta flexibilidade 0,17 pontos PERGUNTA 4 1. O grau em que um projeto e as características operacionais de um produto ou serviço estão de acordo com padrões preestabelecidos refere-se a qual dimensão da qualidade? a. Durabilidade b. Conformidade c. Características d. Desempenho UNIDADE IV PERGUNTA 1 1. Em uma palestra do SEBRAE um empreendedor ouviu a fala de que a segmentação de mercado é muito importante. Como podemos definir a segmentação para esse empreendedor? I Compreende a identificação de grupos de clientes que tenham interesses em comum em: características, necessidades, expectativas e comportamentos de compras similares. II Compreende o grupo de clientes que costumam comprar da empresa os mais variados bens e serviços; III Compreende o grupo de clientes que busquem produtos baratos e de qualidade. Assim é correto afirmar que: a. Somente a I está errada. b. Somente a I está correta. c. Somente a II está correta. d. Somente a III está correta. 0,17 pontos PERGUNTA 2 1. A abordagem de marketing que é indicada quando o mercado de algum modo é homogêneo, as opções de fornecedores são poucas, ou a empresa é pequena, ou quando a empresa não dispõe de ofertas de serviços para segmentos ou nichos específicos é conhecida como: a. Marketing diferenciado. b. Marketing dirigido. c. Marketing de massa. d. Marketing Concentrado. 0,17 pontos PERGUNTA 3 1. As empresas buscam a fidelização de clientes por qual motivo? I Para manter a mesma base de vendas da empresa; II É mais barato ganhar vendendo mais para os mesmos clientes do que vender mais para novos clientes; III A fidelização amplia os lucros por venda realizada. Assim, é correto afirmar que: a. Somente a I está correta. b. Somente a III está correta. c. Somente a I está errada. d. Somente a II está correta. 0,17 pontos PERGUNTA 4 1. A abordagem de marketing que tenha como ponto positivo os itens abaixo: • Atingir maior número de clientes; • Reduzir custo de divulgação; • Ampliar percepção do produto no mercado. Corresponde ao: I – Marketing de Massa; II – Marketing Concentrado; III – Marketing Diferenciado. Assim é correto afirmar que: a. Somente a I está correta. b. Somente a II está correta. c. Somente a III está correta. d. Somente a I está errada. UNIDADE V PERGUNTA 1 1. A ferramenta que tem como característica integrar as informações de diversos departamentos em uma única base de dados é característica de um: a. BSC. b. ERP. c. EDI. d. MRP e. CRM. 0,17 pontos PERGUNTA 2 1. O objetivo do __________________é fornecer algum sentido às informações obtidas no nível operacional, que identifica os clientes de maior valor e maior potencial que merecem ser tratados de maneira personalizada, agrupandoos de acordo com o seu comportamento e outros atributos que criarão um padrão de consumo, de relação com a empresa e forma de comprar. Essa afirmação refere-se a: I – CRM Operacional. II – CRM Analítico. III – CRM Colaborativo. Assim. , é correto afirmar que: a. Somente I está correta. b. Somente III está correta. c. Somente II está correta. d. Somente II e III estão corretas e. Somente II está errada. 0,17 pontos PERGUNTA 3 1. Em relação ao BSC, aponte a afirmação correta: a. Balanced Scorecard é uma metodologia que relaciona a medida de um indicador que escolhemos com a estratégia que decidimos. b. Para uma boa aplicação do BSC, escolhe-se a medida a ser aplicada e onde será aplicada e se compara com as estratégias utilizadas pelo mercado. c. Basta apenas utilizar o método para medir a performance da organização para que o BSC surta efeito. d. O Balanced Scorecard é um sistema desenvolvido para que alguns departamentos dentro de uma empresa pensem de forma direcionada sobre as ações e os processos que estão sendo realizados e pensem também nas hipóteses de como essas ações e os processos podem eventualmente ser desenhados. e. O BSC é a garantia de que as estratégias darão certo, desde a implementação até a operação. 0,17 pontos PERGUNTA 4 1. O __________ é um sistema de administração que pressupõe a aferição. Pode ser livremente traduzido como “Cartão de Metas Equilibradas". Essa definição refere-se a/ao: a. MRP b. CRM. c. ERP. d. BSC. e. TI.
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