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Universidade Anhembi Morumbi INTELIGÊNCIA DE NEGÓCIOS E COMUNICAÇÃO DIGITAL Victor Henrique Barretta de Santana Resolução do caso A inteligência de negócios tem como objetivo a transformação de dados em informações, posteriormente em decições e por fim em ações alinhas às estratégias e necessidades do negócio. (TURBAN et, al., 2009). Analisando o caso em questão, trata-se de um restaurante de culinária brasileira, localizado na Vila Madalena. Seu público-alvo é de classes A e B e seu ticket médio é de R$: 70,00 e seu serviço é a la carte. Também notamos algumas dificuldades enfrentadas no estabelecimento justamente pela falta de inteligência de negócios e comunicação digital. A situação se agrava com a ploriferação do vírus COVID19 e aplicação de lockdown na sociedade. Sendo esta a situação inicial, primeiramente deve-se obter os dados atuais da empresa para que seja feito o estudo dos mesmos. Devido o restaurante não possuir informações de perfil de clientes, estoque de insumos e pratos mais requisitados, deve-se aplicar a ferramenta “4 Ps”. Tal mix de marketing é um conglomerado de ferramentas de marketing que atuam juntas para satisfazer as necessidades dos clientes, construindo um relacionamento duradouro. (KOTLER; ARMSTRONG, 2015). Sendo os 4 Ps: produto, preço, praça e promoção, é possível quantificar e qualificar setores da sua empresa, visando: analisar características, valores e precificação do produto, localização e meios de divulgação do restaurante. Posteriormente a aplicação da ferramente SWOT, visando analisar pontos fracos e fortes, oportunidades e ameaças apresentadas na situação atual. Devido empresa possuir um bom atendimento (ponto forte), porém sem atuar em delivery (ponto fraco). Deve-se estudar a possibilidade da entrega de seus pratos. Por não ter experiência em entregas de pratos, aconselha-se antes de iniciar esse novo método, aplicar o benchmarking para desenvolver um conhecimento de mercado deste ramo. Para alavancar as vendas neste novo método a empresa deve investir em novas ferramentas de comunicação. É indispensável as redes sociais no momento atual em que vivemos, podendo impulcionar publicações de forma localizada, trazendo notoriedade no restaurante para o público próximo, sendo potenciais clientes. TURBAN, Efraim et al. Business Intelligence: um enfoque gerencial para a inteligência do negócio. São Paulo: Bookman, 2009. KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. 15. ed. São Paulo: Pearson, 2015.
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