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Universidade Salvador MBA em Gestão de Imagem e Branding Kercia Evelyn Santos Salvador, 2023 Conquistar a atenção da audiência nas redes sociais tornou-se um desafio para as marcas e empresas. Como reflexo da mudança do comportamento do consumidor de décadas atrás, atualmente os consumidores expõem em suas redes sociais suas preferências, gostos, posicionamentos, além das suas expectativas sobre as marcas que acompanham nas redes sociais. Com base nos dados disponibilizados pela audiência nas redes sociais é possível realizar o monitoramento que, além de detectar comportamentos e sentimentos de satisfação ou insatisfação, permite um maior engajamento com o público dando a chance para a marca participar do que está sendo falado. No entanto, se faz necessário estar atualizado no cenário digital, tendo no radar as novas pautas que se atualizam a cada clique. Os memes são capazes de sintetizar os mais diversos assuntos de forma leve e bem-humorada causando identificação com o tema abordado e sendo de fácil compreensão para o público. Fazer uso desse artifício de comunicação simples pode ser benéfico para a empresa, pois antes de levar o consumidor à ação de compra efetiva é preciso levá-lo a experenciar a marca por meios das distintas aplicabilidades das novas mídias. Comunicar, promover e sustentar a interação nas redes sociais envolvendo o consumidor nessa conversa digital se torna mais atrativo e dinâmico superando o engajamento que possa vir a ser conquistado numa comunicação digital unilateral.
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