Atividade Individual AI Midia Online e Web Analytics revisao

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Mídia On-line e Web Analytics
Atividade Individual 
Planejamento de SEO e SEA
ID do item: 1915248022
Visão Geral
Etapa 1 – otimização orgânica
 foco em uma melhor indexação nos mecanismos de busca, 
aumentando o tráfego por busca orgânica.
 Aplicar as técnicas mais importantes para a prática de SEO.
Etapa 2 – otimização de mídia paga
 Planejar uma proposta de campanha de Rede de Pesquisa, 
seguindo boas práticas de mercado, aumentando o tráfego por 
busca paga (SEA). 
1. Plano de palavras-chave
 seleção + análise
 aplicar estratégias de cauda longa
 pensar em termos de arquitetura de informação
a. Ative o modo especialista: https://support.google.com/google-ads/answer/9520605
b. Faça a configuração da conta, mas deixe as campanhas PAUSADAS para que não haja faturamento.
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1. Plano de palavras-chave
Em uma análise com o Ubbersugest, vemos que a expressão 
“segurança em condomínio” é mais buscada e mais barata que a 
expressão “segurança para condomínio”. 
2. Análise de SEO
Observe técnicas já implementas e possíveis pontos de melhorias 
relativos a:
 On page
 Off page
 Local
Caso você tenha acesso, trabalhe com o Google Search Console. Se não tiver 
acesso, pode usar algumas das muitas ferramentas gratuitas disponíveis. 
Ferramentas de Apoio
 Ubbersugest https://app.neilpatel.com/en/ubersuggest/ 
 Answer the Public: https://answerthepublic.com/
 SemRush: https://pt.semrush.com/analytics/keywordmagic/start 
 Similar Web https://www.similarweb.com/ 
 SEO Checker: https://sitechecker.pro/pt/ 
 SEO Site Checkup: https://seositecheckup.com/ 
 AhRefs https://ahrefs.com/pt/free-seo-tools 
 Screaming Frog https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider 
 MOZ: https://moz.com/link-explorer#index 
 https://moz.com/free-seo-tools
 Busca local: https://whitespark.ca/
 GTMetrix:: https://gtmetrix.com/ 
3. Campanha de SEA
 Objetivos
 Metas
 Previsão ROI (cálculo simples)
Exemplo:
Com a pandemia, a captação de clientes 
diminuiu, visto que a mesma era fortemente 
apoiada no boca-a-boca positivo. Assim, o 
objetivo da campanha de SEA é atrair leads 
qualificados para serem trabalhados pela 
equipe comercial. Meta: dez reuniões de 
apresentação de proposta agendadas por 
semana. 
Fonte: http://tools.ppcblog.com/calculators/roi.html
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4. Plano de Anúncios
Criar corretamente 
um grupo de 
anúncios para o (s) 
objetivo (s) de SEA
MATERIAIS DE APOIO
Materiais de apoio
 ESCOLHA UM SITE PARA FAZER O SEU TRABALHO E 
ANÁLISE
 ETAPA 1
Etapa 1 – otimização orgânica
 foco em uma melhor indexação nos mecanismos de busca, 
aumentando o tráfego por busca orgânica.
 Aplicar as técnicas mais importantes para a prática de SEO.
MÍDIA ON-LINE E WEB ANALYTICS
BOAS PRÁTICAS PARA SEU SITE
• Ele carrega em todos os navegadores modernos,
• Ele responde a todas perguntas que o cliente possa ter,
• O site reflete a sua marca,
• O site esta atualizado,
• Como ele se compara aos sites da concorrência
• Para criar um texto envolvente é necessário conhecer o 
público alvo,
• Página de destino específica para cada objetivo (gera mais 
leads),
MÍDIA ON-LINE E WEB ANALYTICS
MATERIAIS DE APOIO
Ao iniciar a sua atividades faça o planejamento:
Objetivo: aumentar o tráfego ; avaliar a qualidade... 
Plano de palavras chaves
– Ubbersugest ou outra ferramenta que utilize – palavras chaves lembrar cauda longa e 
estrutura da informação–
– Planejador de palavras-chave do Google. Disponível em: 
https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home
– Lembretes:
– a. Ative o modo especialista: https://support.google.com/google-ads/answer/9520605
– b. Faça a configuração da conta, mas deixe as campanhas PAUSADAS para que não haja 
faturamento.
Nota: slides com explicações sobre como criar conta e campanha no Google (ppt).
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MATERIAIS DE APOIO
Análise do site (melhorias para otimização) 
On page
Marcadores: títulos, descrições e headers com sua sequência no HTML (H1, H2, H3, H4, H5 e 
H6)
URL (e meta-canonical url)
Imagens com e sem ALT
Robots.txt 
Sitemap.xml
Core Web Vitals
Mobile Friendly
Protocolo de Segurança
Se possível, sugestão para featured snippets
Nota: Pagespeed.web.dev (para ver aspectos técnicos dos site) ou outra ferramenta que o 
aluno utilize.
MATERIAIS DE APOIO
Análise do site (melhorias para otimização) 
– Off page –
• Qtde de links
• Diversidade de backlinks
• Conteúdo
• Citações da marca / aspectos sociais
• Buscas diretas ao site
• Na apostila módulo 1, área de conteúdo e ROL 1 – ver conteudo dos slides 
relativo a AI e mostrar os pontos acima em 1 ferramenta e no 
pagespeed.web.dev (ou outra ferramenta que utilize)
• Vejam exemplos da autora – nesta apresentação
Materiais de Apoio
 Etapa 1
 Módulo 1 – apostila, slides
 Material complementar; 
• Otimização de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do 
Google para Iniciante - pdf
MATERIAIS DE APOIO
Campanhas pagas – módulo 2
Montar estrutura do grupo de palavras chaves
Campanha
Grupo de anúncio 
Palavras chaves
Calcular o ROI 
: http://tools.ppcblog.com/calculators/roi.html
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MATERIAIS DE APOIO
Materiais de apoio
 https://support.google.com/google-
ads/answer/10498850?hl=pt&ref_topic=3121941
 8 passos para preparar a sua campanha para o sucesso
 Pode utilizar este guia de início rápido à medida que se prepara 
para configurar uma campanha.
 1. Defina o seu objetivo
 2. Escolha um tipo de campanha
 3. Defina um orçamento
 4. Escolha a sua estratégia de licitação
 5. Adicione extensões aos anúncios
https://support.google.com/google-ads/answer/10498850?hl=pt&ref_topic=3121941
Materiais de apoio
 https://support.google.com/google-
ads/answer/10498850?hl=pt&ref_topic=3121941
 8 passos para preparar a sua campanha para o sucesso
 Pode utilizar este guia de início rápido à medida que se 
prepara para configurar uma campanha.
 6. Crie grupos de anúncios
 7. Selecione a segmentação
 8. Configure conversões
https://support.google.com/google-ads/answer/10498850?hl=pt&ref_topic=3121941
Ferramentas de Apoio
UTILIZE O PLANEJADOR DE PALAVRAS CHAVES DO GOOGLE ADS OU DAS 
FERRAMENTAS CITADAS ANTERIORMENTE !
MÍDIA ON-LINE E WEB ANALYTICS
MÍDIA ON-LINE E WEB ANALYTICS 
Ferramentas de Apoio
 Criar conta / planejador de palavras do Google Ads
 https://ads.google.com/nav/selectaccount?authuser=0&dst=/aw/keywordpl
anner/home%2520%2520&pli=1
 Veja ppt com explicações sobre criar conta e campanha
 Ao acessar o planejador, lembre-se de:
 ativar o modo especialista por meio do link 
https://support.google.com/google-ads/answer/9520605 e
 fazer a configuração da conta e deixar as campanhas pausadas para 
que não haja faturamento.
https://ads.google.com/nav/selectaccount?authuser=0&dst=/aw/keywordplanner/home &pli=1
https://support.google.com/google-ads/answer/9520605
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Plano de palavras-chave. 
A empresa analisada é a Solunet, empresa de integração de soluções 
de TI.
Site atual: https://www.ABC.com.br/
Site em desenvolvimento: https://rodrigotrestin.wixsite.com/ABC
A escolha de palavras-chave deve deixar claro o problema do cliente 
que a empresa se propõe a resolver, alinhado com a proposta de 
marca da empresa. 
https://www.abc.com.br/
https://rodrigotrestin.wixsite.com/ABC
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Palavras-chave:
Núcleo 1: apresentação da empresa
Segurança de computadores
Consultoria de informática
Empresa de tecnologia
Sistemas
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Núcleo 2: TI para condomínios. Avaliar as expressões: 
Atualização tecnológica dos condomínios
Redução de custo em condomínios
Aumentar segurança de condomínios
Câmeras de segurança para condomínios
Portaria remota
Automação residencial
Inteligência visual AnyVision
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Palavras-chave:Núcleo 1: apresentação da empresa
Segurança de computadores
Consultoria de informática
Empresa de tecnologia
Sistemas
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Núcleo 2: TI para condomínios. Avaliar as expressões: 
Atualização tecnológica dos condomínios
Redução de custo em condomínios
Aumentar segurança de condomínios
Câmeras de segurança para condomínios
Portaria remota
Automação residencial
Inteligência visual AnyVision
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Proposta para esse núcleo: 
De acordo com o Planejador de Palavras-chave, as seguintes 
expressões de cauda longa - como aumentar segurança de 
condomínio, dicas segurança de condomínio e similares – são pouco 
buscadas. Assim, o desafio é encontrar palavras com um volume 
razoável de pesquisas e que apresentem concorrência baixa-média. 
Uma sugestão é “empresa de portaria remota” (mais detalhes e 
possibilidades a serem trabalhados em entrevista com os gestores). 
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Proposta para esse núcleo: 
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Proposta para esse núcleo: 
MATERIAIS DE APOIO
EXEMPLO – AUTORA DIANA BRANISO
Proposta para esse núcleo: 
Em uma análise com o Ubbersugest, vemos que a expressão “segurança em 
condomínio” é mais buscada e mais barata que a expressão “segurança para 
condomínio”. 
MATERIAIS DE APOIO
MATERIAIS DE APOIO
Núcleo 3: LGPD
Programa de adequação e Consultoria a Lei Geral de Proteção de Dados
Data Protection Officer certificado
Análise de SEO: técnicas já implementadas e possíveis pontos de melhoria. 
Utilizando a ferramenta https://seositecheckup.com/, vemos alguns possíveis pontos de melhoria, 
principalmente relacionados a tags, palavras-chave e velocidade de carregamento. 
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MATERIAIS DE APOIO
SEO on page
Marcadores: títulos, descrições e headers com sua sequência no HTML (H1, H2, H3, H4, 
H5 e H6)
URL (e meta-canonical url)
Imagens com e sem ALT
Robots.txt 
Sitemap.xml
Core Web Vitals
Mobile Friendly
Protocolo de Segurança
Se possível, sugestão para featured snippets
Marcadores: melhorar todos os marcadores, utilizando palavras-chave 
Exemplo: ABC
MATERIAIS DE APOIO
Atualmente, não há um trabalho de marcadores e palavras-chave no site:
Melhorar URLs: https://www.solunet.com.br/index.php/anyvision/
ABC
ABC
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MATERIAIS DE APOIO
Web Vitals: a velocidade de carregamento do site precisa melhorar. Uma sugestão é 
comprimir o código. 
MATERIAIS DE APOIO
Web Vitals: a velocidade de carregamento do site precisa melhorar. Uma sugestão é 
comprimir o código. 
OU UTILIZE AS FERRAMENTAS APRESENTADAS NA ROL 1 E NESTE MATERIAL
ABC
MATERIAIS DE APOIO
SEO off page – checar estratégia de link Building do site
Análise de backlinks do SemRush – é preciso melhorar a qualidade dos 
backlinks. 
ABC
MATERIAIS DE APOIO
ABC
MATERIAIS DE APOIO
ABC SOLUÇÕES EM TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
MATERIAIS DE APOIO
Objetivo da campanha de SEA e meta (s). 
Com a pandemia, a captação de clientes diminuiu, visto que a mesma era fortemente apoiada no 
boca-a-boca positivo. Assim, o objetivo da campanha de SEA é atrair leads qualificados para 
serem trabalhados pela equipe comercial. Meta: dez reuniões de apresentação de proposta 
agendadas por semana. 
MATERIAIS DE APOIO
Grupo de anúncios. 
Palavras-chave do grupo: segurança em condomínio, empresa de portaria remota, 
portaria inteligente
Anúncio 1: 
Título: Portaria inteligente p/ condomínio - Calcule Aqui
Texto: Saiba o quanto seu condomínio pode economizar com a Portaria Inteligente
URL de visualização: https://www.solunet.com.br/
URL de destino: https://www.solunet.com.br/index.php/portaria-remota/ (melhorar)
Incluir extensões (dados adicionais) como: (11) 2645-xxxx
Sugestão: incluir parâmetros UTM na URL de destino da campanha (principalmente se 
for usar também email marketing e mídias sociais). 
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder
Novo link de destino: 
https://www.solunet.com.br/?utm_source=google&utm_medium=ads&utm_campaign=p
ortaria_remota
ABC
ABC
about:blank
https://www.solunet.com.br/index.php/portaria-remota/
about:blank
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