Bebê Alice vira meme, mas uso de imagem não é brincadeira

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Bebê Alice vira meme, mas uso de imagem não é
brincadeira
Após campanha publicitária, foto da criança ganhou novos significados nas redes
sociais, o que nem sempre preserva os direitos dela
Bruna Arimathea
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Alice tem apenas dois anos e se destaca na intemet pela pronúncia de palavras difíceis
Fs-to: Felipe Rau Estaoäc
Desde que viralizou na internet, Alice Secco, de apenas dois anos, virou uma
celebridade nas redes sociais. Nos vídeos publicados pela mãe, Morgana, Alice aparece
falando palavras difíceis com uma pronúncia muitas vezes impecavel - o vocabulário é
complexo e inclui palavras como 'paraleleplpedos', 'ornitorrinco' e `hipoteticamente'.
Com o sucesso no YouTube, veio um contrato publicitário com o Itaú, o que deixou
Alice ainda mais conhecida. Ela estrelou uma campanha de fim de ano do banco, em
que aparece com a atriz Fernanda Montenegro, desejando votos de dias melhores para
o ano novo. Na sequência, aconteceu o obvio em se tratando de internet- as imagens
do comercial passaram a ilustrar memes, com um grande escopo de tipo de
mensagens difundidas. Diante da segunda onda de viralização de Alice, um debatejã
visto na internet brasileira também retornou: a imagem de uma criança pode ser usada
na fabricação de memes?
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A resposta não é simples, especialmente apos os memes terem surgido como paródia
de uma propaganda de banco. A primeira pista do problema está nas palavras da mãe
de Alice. Na última semana, Morgana expressou preocupaçao, no lnstagram, com o
fato da oeouena ter se tornado alvo de brincadeiras e oiadas - muitas vezes de cunho
F l_l E _ III IÍIIA III E
político e religioso. Segundo ela, a família nao concedeu autorizaçao para que a
imagem fosse replicada em quaisquer instâncias além do uso pelas empresas com as
quais Alice tem contrato comercial. A reportagem tentou contato com Morgana, mas
nao obteve resposta.
“Faz uns dois três dias que estou recebendo muitos memes com a imagem da Alice. Eu
queria deixar claro que a gente nao deu autorizaçao pra nenhum deles e a gente nao
concorda em associar a imagem da Alice com fins políticos ou religiosos, por exemplo.
Além disso, a gente não autorizou nem o uso dela com imagem de empresas ou de
instituições, então a gente também não autoriza campanhas, divulgações, vendas de
produtos, associaçao com marcas", afirmou a mae de Alice no último dia 6, pela rede
social.
Além dos memes, a imagem viral de Alice tem sido utilizada por empresas e até orgãos
públicos em publicaçoes sobre serviços oferecidos. No Paraná, o ex chefe da Casa
Civil, Guto Silva (PSD), foi um dos que usou a imagem para chamar atenção da
população para o Procon. O vereador Rodrigo Guedes (PSC), de Manaus, também
compartilhou um meme da bebê Alice para criticar as decisoes governamentais da
capital do Amazonas.
Proteção pela lei
F'|_|E¡_ II:I:]_›f._:§|§
Segundo especialistas, a situaçao pode ser tratada tanto sob o ângulo do Estatuto da
Criança e do Adolescente {ECA) quanto da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Segundo o ECA, menores de 18 anos só podem ter suas imagens utilizadas com
autorizaçao dos pais ou dos responsáveis legais. A condiçao está prevista no art. 17 do
Estatuto: "O direito ao respeito consiste na inviolabilidade da integridade física,
.-wpsíquica e moral da criança e do adolescente, abrangendo a preservaçao da imagem,
da identidade, da autonomia, dos valores, idéias e crenças, dos espaços e objetos
sim, a lei nao versa totalmente sobre alguns casos digitais, como é o caso das
crianças que se tornam figuras midiáticas _ seja por campanhas publicitárias, atuação
na mídia ou quaisquer outras atividades em que haja uma autorização para a
exposição de um menor. Nesse caso, Marina Meira, Coordenadora Geral de Projetos da
Associaçao Data Privacy Brasil de Pesquisa, acredita que deve se seguir o princípio da
'responsabilidade compartilhada', onde pais e sociedade entram em acordo sobre o
que deve ou nao ser associado ã imagem da criança.
Do ponto de vista da LGPD, estamos diante de um dado bastante sensível: a foto de
uma criança. "A LGPD reforça a proteção ã imagem de crianças e adolescentes, que
são pessoas em fase peculiar de desenvolvimento e, portanto, merecem prioridade
absoluta na promoçao e proteçao de seus direitos. A LG PD aponta que o tratamento
de dados pessoais de crianças e adolescentes somente poderá acontecer no seu
melhor interesse. Isso significa, por exemplo, que o uso de fotografias de uma criança
para fins estranhos a sua proteção ou para fins que possam em alguma medida
acarretar danos a sua formaçao, a sua honra ou a seus direitos, de modo geral, será
ilegal", explica Marina.
Do ponto de vista da LGPD, estamos diante de um dado bastante sensível: a foto de
uma criança. "A LGPD reforça a proteção ã imagem de crianças e adolescentes, que
são pessoas em fase peculiar de desenvolvimento e, portanto, merecem prioridade
zw zwabsoluta na promoçao e proteçao de seus direitos. A LG PD aponta que o tratamento
de dados pessoais de crianças e adolescentes somente poderá acontecer no seu
melhor interesse. Isso significa, por exemplo, que o uso de fotografias de uma criança
para fins estranhos a sua proteção ou para fins que possam em alguma medida
acarretar danos a sua formaçao, a sua honra ou a seus direitos, de modo geral, será
ilegal", explica Marina.
Para muitos que estavam compartilhando o material, o fato de sua origem ser de um
-.fanúncio de TV, pelo qual a família ganhou dinheiro, retirava proteçoes e direitos de
Alice _ mas não é bem assim. Segundo Paulo Rená, professor de Direito no Centro
Universitário de Brasília (UniCEU B), apesar de nao ser possível escolher quem vai usar
a imagem nas redes sociais, o direitojurídico reserva ã família proteger a criança da
exposiçao indevida mesmo que a escolha de veicular uma campanha, como foi no caso
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"Acho que a mae tem razao em postular alguma reserva, algum cuidado e limites para
Para muitos que estavam compartilhando o material, o fato de sua origem ser de um
anúncio de TV, pelo qual a família ganhou dinheiro, retirava proteçoes e direitos de
Alice _ mas não é bem assim. Segundo Paulo Rená, professor de Direito no Centro
Universitário de Brasília (UniCEUB), apesar de não ser possível escolher quem vai usar
a imagem nas redes sociais, o direitojurídico reserva ã família proteger a criança da
exposição indevida mesmo que a escolha de veicular uma campanha, como foi no caso
de Alice, por exemplo, tenha sido dos próprios pais.
“Acho que a mãe tem razão em postular alguma reserva, algum cuidado e limites para
a imagem da criança. O direito tem as suas restriçoes. Ele nao vai conseguir impedir a
tecnologia de funcionar, mas ele pode estabelecer o que é certo e o que é errado",
afirma Rená.
Pisando no freio
-- -- r rEmbora conte com camadas de proteçao, frear a internet nao e tarefa facil e nem
sempre parece ser a solução ideal. "Não é porque a imagem caiu na rede que ela perde
os direitos que estao ã mesma atrelados. Mas é importante perceber que o direito à
imagem não é um direito absoluto. Ele convive com outros direitos, como a liberdade
de expressão", diz Carlos Affonso Souza, professor do Instituto de Tecnologia e
Sociedade do Rio de Janeiro (ITS-RIOI. Para ele, a questão mais grave é o prejuízo da
criança durante o crescimento, quando Alice perceber o que aconteceu.
A historia da internet brasileira está recheada de casos em que crianças viraram
memes _ e sofreram com isso. Um delesé o da menina Lara da Silva, que tinha 12
anos quando viralizou em uma briga com uma colega de escola. No vídeo de 2015, a
frase "já acabou, Jéssica", saiu das ruas de Alto Jequitibá, Minas Gerais, e foi
diretamente para os memes da Web.
No ano passado, Lara afirmou que piada foi motivo de terapia, tratamento psiquiatrico
e viagens a uma cidade vizinha para ter acompanhamento médico após tentativa de
suicídio, segundo uma reportagem da BBC Brasil.
I-Ioje, com 18 anos, ajovem processa o Google, Facebook e algumas emissoras de TV
que utilizaram o meme, como SBT, Record e Band. Até o momento, Lara _ em
conjunto com Jéssica, a outra personagem do vídeo da briga _ tiveram ganho de
causa em duas das seis açoes que tramitam najustiça.
Três anos antes, o garoto Nissim Ourfali, com 13 anos na época, viu seu rosto
do em todas as redes sociais após um vídeo da sua cerimônia de Bar Mitzvah
arizar.
czcpws ua exposição, a familia de Ourfali entrou na Justiça para que o Google retirasse
o vídeo do ar_ mesmo que fosse impossível controlar as réplicasjá feitas da peça. Em
2016, dois anos após o início do processo, a controladora do YouTube perdeu a causa
e teve que retirar o conteúdo da plataforma.
"No Brasiljá tivemos situações semelhantes em que pessoas que se sentiram
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grandes plataformas a monitorar e filtrar esses conteúdos", explica Souza. Nos dois
casos, estava claro que os direitos dos menores se sobrepunham ã liberdade de
expressao, mesmo que controlar a internet seja uma tarefa bastante difícil de ser
realizada.
Situação atual
Para a mae de Alice, medidasjudiciais podem ser um caminho, embora nenhum sinal
de acionamentojurídico tenha partido da família até o momento.
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"Tratando-se de crianças e adolescentes. é importante ressaltar que são pessoas em
fase de desenvolvimento físico, psíquico e social. Isso faz com que recebam proteção
integral e especial por parte da Constituição Federal e das leis brasileiras, afinal, sua
personalidade está em formaçao e deve haver espaço para que experimentem, errem e
se desenvolvam livremente", pontua Marina.
Antes de qualquer disputajudicial e discussões sobre direitos e deveres, a mae de
Alice pede algo que parece em falta na internet há bastante tempo: bom senso.
"A maioria [dos memes] sao inocentes e até engraçados. Mas alguns deles nao sao. Eu
vim aqui pedir pra vocés bom senso na hora de postar. Se estiver em alguma dessas
situações que eu mencionei, por favor, não postem. Se vocês verem posts com esse
tipo de conotação, por favor, peçam para a pessoa excluir, porque é muita gente
postando e obvio que eu nao consigo pedir para todo mundo excluir", disse Morgana
pelo Instagram.
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