5 2 A publicidade e a propaganda na internet

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1. A publicidade na era digital reconfigurou-se principalmente no que diz respeito à interação com seu público-alvo. Agora o consumidor tem voz
ativa e opina sobre a marca junto a outros consumidores. Sobre a publicidade digital, é correto afirmar que:
A. Segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, mas usa os canais de comunicação da Internet.
Sobre a publicidade digital, é correto afirmar que é uma ferramenta do marketing digital focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias
por meio de dispositivos e canais digitais. Por isso, ela não segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, pois promove uma comunicação bilateral
com os consumidores. Ela começou a ser utilizada a partir de banners publicados em sites de forma paga. Para desenvolver estratégias de publicidade
digital, deve-se levar em consideração que as pessoas usam a Internet para quatro atividades básicas: relacionamento, informação, comunicação, diversão.
A principal vantagem da publicidade digital é a facilidade de uma campanha alcançar um público extremamente segmentado, contando com a interatividade
que o consumidor conquistou nessa era digital.
B. Para desenvolver estratégias de publicidade digital, deve-se levar em consideração que as pessoas usam a Internet para se comunicar e se divertir.
Sobre a publicidade digital, é correto afirmar que é uma ferramenta do marketing digital focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias
por meio de dispositivos e canais digitais. Por isso, ela não segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, pois promove uma comunicação bilateral
com os consumidores. Ela começou a ser utilizada a partir de banners publicados em sites de forma paga. Para desenvolver estratégias de publicidade
digital, deve-se levar em consideração que as pessoas usam a Internet para quatro atividades básicas: relacionamento, informação, comunicação, diversão.
A principal vantagem da publicidade digital é a facilidade de uma campanha alcançar um público extremamente segmentado, contando com a interatividade
que o consumidor conquistou nessa era digital.
C. A principal vantagem da publicidade digital é a facilidade de uma campanha alcançar um grande número de pessoas ao mesmo tempo.
Sobre a publicidade digital, é correto afirmar que é uma ferramenta do marketing digital focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias
por meio de dispositivos e canais digitais. Por isso, ela não segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, pois promove uma comunicação bilateral
com os consumidores. Ela começou a ser utilizada a partir de banners publicados em sites de forma paga. Para desenvolver estratégias de publicidade
digital, deve-se levar em consideração que as pessoas usam a Internet para quatro atividades básicas: relacionamento, informação, comunicação, diversão.
A principal vantagem da publicidade digital é a facilidade de uma campanha alcançar um público extremamente segmentado, contando com a interatividade
que o consumidor conquistou nessa era digital.
D. A publicidade digital é uma ferramenta focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias por meio de dispositivos e canais digitais.
Sobre a publicidade digital, é correto afirmar que é uma ferramenta do marketing digital focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias
por meio de dispositivos e canais digitais. Por isso, ela não segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, pois promove uma comunicação bilateral
com os consumidores. Ela começou a ser utilizada a partir de banners publicados em sites de forma paga. Para desenvolver estratégias de publicidade
digital, deve-se levar em consideração que as pessoas usam a Internet para quatro atividades básicas: relacionamento, informação, comunicação, diversão.
A principal vantagem da publicidade digital é a facilidade de uma campanha alcançar um público extremamente segmentado, contando com a interatividade
que o consumidor conquistou nessa era digital.
E. Começou a ser  utilizada a partir  de banners publicados em sites de  forma gratuita.  Sobre a publicidade digital,  é  correto  afirmar  que é uma
ferramenta do marketing digital focada na promoção e comunicação de produtos, serviços e ideias por meio de dispositivos e canais digitais. Por isso, ela
não segue o mesmo funcionamento das mídias tradicionais, pois promove uma comunicação bilateral com os consumidores. Ela começou a ser utilizada a
partir de banners publicados em sites de forma paga. Para desenvolver estratégias de publicidade digital, deve-se levar em consideração que as pessoas
usam a   Internet  para quatro  atividades  básicas:   relacionamento,   informação,  comunicação,  diversão.  A  principal vantagem da  publicidade digital  é  a
facilidade de uma campanha alcançar um público extremamente segmentado, contando com a interatividade que o consumidor conquistou nessa era digital.
2.  O conceito de publicidade digital e marketing digital podem ser facilmente confundidos, porém cada um tem características e objetivos
diferentes. Sobre os conceitos de marketing e publicidade digital, é correto afirmar que:
A. O mix de marketing engloba diversas variáveis, sendo a publicidade responsável pelos canais de distribuição do produto.  Sobre os conceitos de
marketing e publicidade digital, é correto afirmar que o marketing digital, de maneira geral, é um conjunto de estratégias que usa componentes digitais
no mix de marketing. A publicidade digital faz parte destas estratégias no que tange a variável promoção do mix de marketing. Enquanto o objetivo da
publicidade digital é promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca o equilíbrio mais amplo entre produto, preço, praça e promoção. De
forma simples, o marketing é como se fosse um grande bolo e a publicidade apenas uma de suas fatias, que contribui principalmente para promoção e
comunicação de produtos por meio de canais digitais.
B. Enquanto o objetivo da publicidade digital é promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca converter acessos (cliques) em vendas.
Sobre os conceitos de marketing e publicidade digital, é correto afirmar que o marketing digital, de maneira geral, é um conjunto de estratégias que usa
componentes  digitais  no mix de marketing.  A  publicidade digital   faz  parte  destas  estratégias  no que  tange a  variável  promoção  do mix de marketing.
Enquanto o objetivo da publicidade digital é promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca o equilíbrio mais amplo entre produto, preço,
praça e promoção. De forma simples, o marketing é como se fosse um grande bolo e a publicidade apenas uma de suas fatias, que contribui principalmente
para promoção e comunicação de produtos por meio de canais digitais.
C. O marketing digital, de maneira geral, é um conjunto de estratégias que usa componentes digitais no mix de marketing. Sobre os conceitos de
marketing e publicidade digital, é correto afirmar que o marketing digital, de maneira geral, é um conjunto de estratégias que usa componentes digitais
no mix de marketing. A publicidade digital faz parte destas estratégias no que tange a variável promoção do mix de marketing. Enquanto o objetivo da
publicidade digital é promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca o equilíbrio mais amplo entre produto, preço, praça e promoção. De
forma simples, o marketing é como se fosse um grande bolo e a publicidade apenas uma de suas fatias, que contribui principalmente para promoção e
comunicação de produtos por meio de canais digitais.
D.  De forma simples, a publicidade é como se fosse um grande bolo e o marketing apenas uma de suas fatias. Sobre os conceitos de marketing e
publicidade digital,  é correto afirmar que o marketing digital,  de maneira geral,  é um conjunto de estratégias que usa componentes digitais  no mix de
marketing. A publicidade digital faz parte destas estratégias no que tange a variável promoção do mix de marketing. Enquanto o objetivo da publicidade
digitalé promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca o equilíbrio mais amplo entre produto, preço, praça e promoção. De forma simples,
o marketing é como se fosse um grande bolo e a publicidade apenas uma de suas fatias, que contribui principalmente para promoção e comunicação de
produtos por meio de canais digitais.
E. A publicidade é a principal estratégia do marketing digital que contribui para criação de novas ofertas ao mercado. Sobre os conceitos de marketing
e publicidade digital, é correto afirmar que o marketing digital, de maneira geral, é um conjunto de estratégias que usa componentes digitais no mix de
marketing. A publicidade digital faz parte destas estratégias no que tange a variável promoção do mix de marketing. Enquanto o objetivo da publicidade
digital é promover os produtos e serviços na Internet, o marketing busca o equilíbrio mais amplo entre produto, preço, praça e promoção. De forma simples,
o marketing é como se fosse um grande bolo e a publicidade apenas uma de suas fatias, que contribui principalmente para promoção e comunicação de
produtos por meio de canais digitais.
3. Há diversos tipos de publicidade digital, já que a Internet apresenta diversas possibilidades. Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto
afirmar que:
A. A publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para obter maior personalização. A interativa é feita no meio online e serve para
atingir mais pessoas.
Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto afirmar que a publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para atingir mais pessoas
massivamente, enquanto a publicidade interativa é feita no meio online e serve para obter maior personalização. As mídias digitais englobam diversos meios
de comunicação publicitária na Internet, mas inicialmente eram ligados principalmente ao uso de banners, agora há diversas opções de publicidade online.
Os posts patrocinados, por exemplo, são uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial em blogs e redes sociais. O
conceito  do banner é   simples  e   similar   ao  do  anúncio  em  revistas  e   jornais,  mas  vai além com as   imagens  estáticas,   que  podem ser   animadas  e
interativas. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro
programa ou sistema.
B. As mídias digitais englobam diversos meios de comunicação publicitária na Internet e estão ligadas ao uso de banners.
Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto afirmar que a publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para atingir mais pessoas
massivamente, enquanto a publicidade interativa é feita no meio online e serve para obter maior personalização. As mídias digitais englobam diversos meios
de comunicação publicitária na Internet, mas inicialmente eram ligados principalmente ao uso de banners, agora há diversas opções de publicidade online.
Os posts patrocinados, por exemplo, são uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial em blogs e redes sociais. O
conceito  do banner é   simples  e   similar   ao  do  anúncio  em  revistas  e   jornais,  mas  vai além com as   imagens  estáticas,   que  podem ser   animadas  e
interativas. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro
programa ou sistema.
C. Os posts patrocinados promovem uma hiperligação nos resultados de pesquisa em páginas, que coloca um site no topo dos resultados dos sites de
busca.
Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto afirmar que a publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para atingir mais pessoas
massivamente, enquanto a publicidade interativa é feita no meio online e serve para obter maior personalização. As mídias digitais englobam diversos meios
de comunicação publicitária na Internet, mas inicialmente eram ligados principalmente ao uso de banners, agora há diversas opções de publicidade online.
Os posts patrocinados, por exemplo, são uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial em blogs e redes sociais. O
conceito  do banner é   simples  e   similar   ao  do  anúncio  em  revistas  e   jornais,  mas  vai além com as   imagens  estáticas,   que  podem ser   animadas  e
interativas. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro
programa ou sistema.
D.  O conceito do banner é simples e similar ao do anúncio em revistas e jornais, ou seja, são imagens estáticas em mídias digitais.
Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto afirmar que a publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para atingir mais pessoas
massivamente, enquanto a publicidade interativa é feita no meio online e serve para obter maior personalização. As mídias digitais englobam diversos meios
de comunicação publicitária na Internet, mas inicialmente eram ligados principalmente ao uso de banners, agora há diversas opções de publicidade online.
Os posts patrocinados, por exemplo, são uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial em blogs e redes sociais. O
conceito  do banner é   simples  e   similar   ao  do  anúncio  em  revistas  e   jornais,  mas  vai além com as   imagens  estáticas,   que  podem ser   animadas  e
interativas. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro
programa ou sistema.
E. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets, etc., para simplificar o acesso a um outro programa ou
sistema.
Sobre os tipos de publicidade na Internet, é correto afirmar que a publicidade tradicional é feita em televisão e revistas e serve para atingir mais pessoas
massivamente, enquanto a publicidade interativa é feita no meio online e serve para obter maior personalização. As mídias digitais englobam diversos meios
de comunicação publicitária na Internet, mas inicialmente eram ligados principalmente ao uso de banners, agora há diversas opções de publicidade online.
Os posts patrocinados, por exemplo, são uma forma de realizar publicidade paga para alguma publicação de um perfil comercial em blogs e redes sociais. O
conceito  do banner é   simples  e   similar   ao  do  anúncio  em  revistas  e   jornais,  mas  vai além com as   imagens  estáticas,   que  podem ser   animadas  e
interativas. Widget é um componente que pode ser utilizado em computadores, celulares, tablets e outros aparelhos para simplificar o acesso a um outro
programa ou sistema.
4. Podcasting e videocasting são tipos de publicidade digital que podem ser utilizadas pelas empresas. Com relação a esses conceitos, é correto
afirmar que:
A. O podcasting é a transmissão exclusivamente de áudio online. O podcast permite a transmissão de qualquer arquivo de áudio ou vídeo, mas a
referência é ao podcast de áudio. No podcast, o ideal é que os áudios tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O videocasting pode ser adaptado de
comerciais tradicionais para veiculação online e pode envolver animações como forma de divulgação de conceitos e produtos. Uma das exclusividades
do videocasting é criar vídeos virais. 
B. O videocasting pode ser adaptado de comerciais tradicionais para veiculação online. O podcast permite a transmissão de qualquer arquivo de áudio
ou vídeo, mas a referência é ao podcast de áudio. No podcast, o ideal é que os áudios tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O videocasting pode ser
adaptado de comerciais  tradicionais para veiculação online e pode envolver animações como forma de divulgação de conceitos e produtos.  Uma das
exclusividades do videocasting é criar vídeos virais. 
C.  O podcasting envolve animações como forma de divulgação de conceitos e produtos. O podcast permite a transmissãode qualquer arquivo de
áudio ou vídeo, mas a referência é ao podcast de áudio. No podcast, o ideal é que os áudios tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O videocasting pode
ser adaptado de comerciais tradicionais para veiculação online e pode envolver animações como forma de divulgação de conceitos e produtos. Uma das
exclusividades do videocasting é criar vídeos virais. 
D. No videocasting, o ideal é que os vídeos tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O podcast permite a transmissão de qualquer arquivo de áudio
ou vídeo, mas a referência é ao podcast de áudio. No podcast, o ideal é que os áudios tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O videocasting pode ser
adaptado de comerciais  tradicionais para veiculação online e pode envolver animações como forma de divulgação de conceitos e produtos.  Uma das
exclusividades do videocasting é criar vídeos virais. 
E. No podcasting e no videocasting é possível criar vídeos virais.
O podcast permite a transmissão de qualquer arquivo de áudio ou vídeo, mas a referência é ao podcast de áudio. No podcast, o ideal é que os áudios
tenham uma duração de 15 a 20 minutos. O videocasting pode ser adaptado de comerciais tradicionais para veiculação online e pode envolver animações
como forma de divulgação de conceitos e produtos. Uma das exclusividades do videocasting é criar vídeos virais. 
5. A publicidade programática e o marketing de jogos são tipos de publicidade digital que possibilitam grande segmentação do público-alvo.
Sobre esses conceitos, é correto afirmar que:
A. A publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. 
Sobre a publicidade programática e o marketing de jogos, é correto afirmar que a publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam
a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades
humanas pela negociação de espaços de publicidade, permitindo aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a audiência.
O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na comunicação de um produto ou serviço por meio de jogos. Uma das vantagens do
marketing de jogos é que ele permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
B. O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na distribuição de um produto ou serviço por meio de jogos.
Sobre a publicidade programática e o marketing de jogos, é correto afirmar que a publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam
a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades
humanas pela negociação de espaços de publicidade, permitindo aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a audiência.
O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na comunicação de um produto ou serviço por meio de jogos. Uma das vantagens do
marketing de jogos é que ele permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
C. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades humanas na criação das estratégias de publicidade.
Sobre a publicidade programática e o marketing de jogos, é correto afirmar que a publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam
a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades
humanas pela negociação de espaços de publicidade, permitindo aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a audiência.
O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na comunicação de um produto ou serviço por meio de jogos. Uma das vantagens do
marketing de jogos é que ele permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
D. Uma das vantagens do marketing de jogos é que ele permite aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a
audiência.
Sobre a publicidade programática e o marketing de jogos, é correto afirmar que a publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam
a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades
humanas pela negociação de espaços de publicidade, permitindo aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a audiência.
O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na comunicação de um produto ou serviço por meio de jogos. Uma das vantagens do
marketing de jogos é que ele permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
E.  Uma das vantagens da publicidade programática é que ela permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
Sobre a publicidade programática e o marketing de jogos, é correto afirmar que a publicidade programática abrange diferentes tecnologias que automatizam
a compra, o posicionamento e a otimização da publicidade digital. O principal objetivo da publicidade programática consiste na substituição de atividades
humanas pela negociação de espaços de publicidade, permitindo aos anunciantes a capacidade de saber exatamente a hora certa para atingir a audiência.
O marketing de jogos (game marketing) é uma estratégia focada na comunicação de um produto ou serviço por meio de jogos. Uma das vantagens do
marketing de jogos é que ele permite atender melhor campanhas muito sensíveis a uma faixa etária mais jovem.
Com tanta concorrência no mercado tradicional e online e com clientes cada vez mais informados e exigentes, investir em estratégias de publicidade digital
é importante para atrair potenciais consumidores. Isso se torna ainda mais essencial para os negócios na área de e-commerce, que precisam de tráfego de
usuários interessados em comprar seus produtos no site.
Por isso, a empresa decidiu contratar uma agência de publicidade e propaganda para ajudá-la a identificar as estratégias de publicidade digital que melhor
se adaptem ao contexto da empresa e dos seus clientes. Eles têm dúvidas sobre como escolher a melhor estratégia de publicidade, mas tem claro que o
seu objetivo é alcançar um número maior e mais qualificado de pessoas para conhecerem sua loja virtual.
Sabendo que você faz parte desta agência e foi designado a atuar como líder desse projeto com a TOPNERD, você precisa indicar as estratégias de
publicidade digital mais apropriadas para o contexto da empresa e justificar as suas escolhas.
Padrão de resposta esperado
Antes de definir as estratégias de publicidade digital, é importante saber: 1) O objetivo da empresa com o investimento em publicidade. 
2) O público-alvo.
No caso da TOPNERD, a empresa deseja alcançar um número maior e mais qualificado de pessoas para conhecerem sua loja virtual. Ou seja, não 
adiantará atrair pessoas que não tenham interesse em camisetas com frases divertidas e estampas que remetem a filmes e jogos populares. Nesse sentido, 
há 3 estratégias de publicidade que podem ajudar a TOPNERD a aumentar o tráfego qualificado para a sua loja virtual:
1) Banners em sites especializados: A empresa pode anunciar banners animados em sites e blogs específicos sobre jogos e o universo geek. Assim poderá 
atrair um público qualificado ao site. O anúncio pode ser pago por clique, em que o anunciante só paga se o internauta clicar sobre o banner, transferindo a 
navegação ao endereço indicado pelo anunciante.
2) Links patrocinados: Como a TOPNERD é uma loja virtual, é extremamente importante que ela esteja entre as primeiras opções em sites de busca quando
um internauta buscar o produto que a empresa comercializa. Ex: Camisetas do Star Wars. Esta é uma boa estratégia para atrair a atenção de clientes empotencial, uma vez que por meio dela é possível obter uma maior visibilidade na Internet a partir das palavras-chave escolhidas para fazer parte das 
campanhas de links patrocinados.
3) Marketing de jogos: Uma vez que o público-alvo da TOPNERD é jovem e gosta de jogos, a promoção por meio dos videogames pode ser extremamente 
vantajosa. Além disso, essa estratégia permite filtrar de forma natural e eficiente as faixas etárias ligadas ao público-alvo.