Comportamento do Consumidor em Porto Alegre

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI 
MBA EM MARKETING DIGITAL 
 
 
MIRIAM DUARTE SILVEIRA 
RA: 2023313733 
 
 
 
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 
ATIVIDADE N1 
 
 
 
 
 
São Paulo – SP 
2024 
Delineamento do perfil do comportamento do 
Consumidor de Porto Alegre. 
 Com base nesse contexto, pesquisas e conhecimento da disciplina, 
considerando as influências ambientais e os aspectos demográficos. 
Relacionando este perfil com aspectos de estratégia mercadológica de 
comunicação, construção e entrega de valor que a Bellator pode oferecer 
para este público-alvo. 
O perfil do comportamento do consumidor em Porto Alegre, como em 
qualquer lugar, é um campo de estudo complexo que envolve uma variedade de 
fatores demográficos, socioeconômicos, culturais e psicológicos. Alguns 
aspectos que podem ser considerados ao delinear o comportamento do 
consumidor nessa região são a cultura gaúcha, tendências de consumo, 
demografia (como idade, gênero, estado civil, composição familiar e nível 
educacional, podem influenciar as preferências de compra), a localização 
geográfica de Porto Alegre, como uma cidade próxima à fronteira com países 
como Argentina e Uruguai, pode influenciar o comportamento do consumidor 
através de trocas culturais e comerciais. 
Destacando-se uma cultura rica e diversificada, influenciada pela herança 
europeia, especialmente portuguesa, italiana e alemã. Além disso, fatores como 
o clima, eventos culturais e esportivos locais, e atividades de lazer contribuem 
para o estilo de vida dos habitantes da cidade, o que influencia suas escolhas de 
consumo. Para êxito a Bela Tu SA, empresa especializada em produtos 
gastronômicos, além de uma pesquisa e estratégia de marketing, é necessário 
voltar a atenção as necessidades e desejos dos consumidores, já que os desejos 
são necessidades que não fazem parte da natureza humana, mas que são 
decorrentes das influências dos grupos sociais e da cultura (local, nacional ou 
global), que se misturam aos aspectos psicológicos do indivíduo (Banov, 2018). 
Uma análise cluster pode agrupar essas informações e para poder dar 
base a um cardápio com produtos que faça o consumidor remeter a 
imagem/paladar das suas origens, bem como fazer a integração da sua 
plataforma digital ao seu estabelecimento físico, usando o valor agregado para 
oferecer produtos diferenciados, trabalhar não só nos produtos mas na 
ambientação do estabelecimento, podendo trazer um ar mais rústico e/ou 
tradição, fazendo as pessoas terem uma verdadeira experiencia gastronômica 
pois alcançará não só o paladar, como o visual e o sensorial (necessidades e 
desejos), lapidando o tradicionalismo/cultura como forma de pertencimento 
(Andrade & Bueno, 2020) a identidade da marca e o cliente. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referências 
Andrade, L. M., & Bueno, A. M. (2020). Comportamento do consumidor: um olhar científico 
sobre como e porque consumimos. Curitiba: Intersaberes. 
Banov, M. (2018). Comportamento do consumidor – Vencendo desafios. São Paulo: Cengage 
Learning Edições Ltda.