AT3 - Design para Compartilhamento

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DESIGN para 
COMPARTILHAMENTO
AUT 2512
barbara garcia
beatriz cividanes
bruna machado
isabela d’auria
julia rossi
layne de marco 
Design, 
posse e uso 
compartilhado
Rosana A. Vasques
_
_
_
Tese de doutorado 
defendida à FAUD-USP
Vencedora do Prêmio 
Internacional Objeto: Brasil 
na categoria Design & 
Educação (Bronze)
Selecionado para 
exposição do 30° Prêmio 
Design Museu da Casa 
Brasileira
Projeto Gráfico: Gustavo Ritta
Traz contribuições teóricas que 
derivam do projeto e reflexões 
quanto à prática do design na 
perspectiva da economia 
compartilhada.
Segundo o 
MCB:
Analisar os desafios e oportunidades 
inerentes ao fenômeno da Economia 
do Compartilhamento (Sharing 
Economy) é o foco desta tese de 
doutorado. Trata-se de tema atual e 
com potencial para ampliar a 
reflexão sobre o campo do design, 
em particular sobre o campo do 
design de serviços. 
Economia do 
Compartilhamento 
(Sharing Economy)
Conceitos e 
seus autores
Teoria da Cultura 
do Consumidor 
(CCT)
“Possessions and Extended Self”

A construção de identidade por meio da posse
PSS 
Sistema Produto Serviço 
Redução da demanda 
de produção
Aumento da demanda 
de priodução
compartilhamento
coexistência
posse direito de uso
Conceitos e 
seus autores
“Esses autores (Richins e Dawson) apontam 
algumas proposições que descrevem práticas 
materialistas: 
Além disso, sua ênfase nas
 
ainda que sejam aquelas com as quais há laços 
sociais próximos (familiares e amigos), e ao 
de 
. Por outro lado, 
tendem a ser menos satisfeitas com suas 
próprias vidas, de modo que estão 
 (RICHINS; DAWNSON, 1992).”
pessoas materialistas valorizam 
mais suas posses e aquisições do que o 
relacionamento com outras pessoas e com outros 
objetivos na vida. 
posses materiais tem como consequência o 
egoísmo, sendo incompatíveis com o 
compartilhamento e a doação a outras pessoas,
invés 
de simplicidade e voluntariado, buscam uma vida 
complexidade material e desejam sempre 
consumir mais que os outros
constantemente buscando o prazer gerado pela 
aquisição
Modelos de Serviço 
Padrão
interação linear e profissional
_consumidores
_materialista
_homogeneidade*
_
Modelos de Serviço 
Relacionais
_interação múltipla e circular
_pessoas
_coletivista
_diversidade*
*O antagonismo entre homogeneidade e diversidade mencionado trata-se dos perfis de consumidores de um determinado produto e, 
respectivamente, do leque diverso de usuários que determinado serviço pode atrair devido a sua utilidade. Do ponto de vista do consumo e 
da posse, a diversidade também pode estar associada ao design de produtos, pois é necessário uma variedade de desenhos de um mesmo 
produto para agradar ao identitário de uma gama maior de consumidores.
Sobre consumo
e compartilhamento
A Era do Acesso
Jeremy Rifkin (2001)
_economia just in time
_atividades baseadas em serviços
_”o acesso aos bens prevaleceria 
sobre a posse dos produtos”
Dilema da escada
Tonkinwise (2014)
_aumento do consumo de 
determinado serviço pela sua 
facilidade de acesso
_aumento da demanda de produção
_aumento da demanda por insumos
_oneração do meio-ambiente pela 
logística de produção e distribuição
Estilos de Vida 
Colaborativos
Incluem práticas de consumo 
consciente, que envolvem a crença no 
bem comum, o pensamento coletivo e 
a confiança em estranhos. 
São exemplos: serviços de bancos de 
tempo, jardins compartilhados, entre 
outros;
Mercados de 
Redistribuição
Incluem práticas de reciclagem, 
remanufaturamento e revenda de 
usados
Sistemas de Produtos 
e Serviços
Incluem práticas que envolvem serviços 
de aluguel e compartilhamento de 
produtos
Economia
colaborativa
Os objetos simbolizam e 
materializam algo, podendo então 
agregar (RICHINS, 
1994) funcionado como uma 
 (BELK, 1998)
valores pessoais
extensão 
da nossa personalidade
Os nossos
objetos
O compartilhamento pode ser uma 
forma de dinheiro, um 
 uma forma de 
 de se e até 
mesmo como forma de desenvolver 
confiança e relacionamento entre as 
pessoas.
economizar
ato ecológico, ganhar 
dinheiro, conectar
Compartilhar parte do entendimento 
entre as pessoas sobre um 
Parte de um relacionamento 
que depende da 
problema 
comum. 
confiança
não
compartilháveis compartilháveis
_objetos que funcionam 
como 
_objetos com 
por uso diário
_objetos ligados a 
_objetos de 
e intrafamiliar
_objetos de 
_objetos que representam 
_objetos que trazem o sentimento de 
 a um grupo, 
instituição e lugar
extensão do corpo
deformação
memória afetiva
herança
afeto
ritos de 
passagem
pertencimento
_objetos que se compartilham para a 
_objetos que o compartilhamento da 
 permeia 
a ação
_objetos que são 
 com qualquer 
pessoa
_objetos que 
 ao 
serem compartilhados
extensão da vida útil do produto
generosidade
facilmente 
compartilhados
aproximam 
e expressam afeto
pessoais impessoais
coleta de dados 
pessoas e 
objetos: práticas 
espontâneas
produtos e serviços 
voltados ao uso 
compartilhado
design para uso 
compartilhado
_conversações sobre 
uso compartilhado
_histórias e fotos sobre 
compartilhamento e 
posse
_histórias e fotos sobre 
compartilhamento e 
posse
coleta de dados > análise > interpretação > triangulação
_entrevistas 
com especialistas
_exercícios projetuais
_questionários dirigidos 
a gestores e criadores de 
serviços voltados ao uso 
compartilhado
_questionários dirigidos 
a usuárias do serviço 
investigado em 
profundidade
_ love & hate letters
Brasil Finlândia
Serviços+
Produtos 
Compartibike/ 
Pedalusp
Fleety e 
CITYCARCLUB 
(CCC)
Sharetribe VAATELAINAAMO
_
_
_
Senso de comunidade
Público jovem (maioria dos casos)
Dificuldade: cultura da posse
“Lenin obviamente desprezava o trabalho 
doméstico. Argumentava que a ‘verdadeira 
emancipação das mulheres’ deve incluir não 
somente e igualdade legal mas também 
”
(GOLDMAN apud COSTA, 2021).
“
, indo de 
casa em casa, operando máquinas de 
limpeza de alta tecnologia, poderiam 
” 
(DAVIS apud COSTA, 2021).
[grifos das autoras]
a 
‘transformação integral’ do trabalho 
doméstico em trabalho socializado 
Equipes treinadas e bem pagas de 
trabalhadoras e trabalhadores
realizar de forma rápida e eficiente o que 
a dona de casa atual faz de modo tão 
árduo e primitivo
Edifício Narkomfin
Serviços+
Arquitetura 
(design+arquitetura)
Design, posse e uso compartilhado.
VASQUES, Rosana Aparecida. Tese (Doutorado) - Faculdade de Arquitetura e 
Urbanismo da Universidade de São Paulo. São Paulo, 2015.
A consumer values orientation for materialism and its measurement.
RICHINS, M. L., & DAWSON, S. Journal of Consumer Research, 1992.
Customer satisfaction: review of literature and application to the product-
service systems.
MONT, O., & PLEPYS, A. Society for nontraditional technology, 2003.
Modos de morar nos apartamentos duplex: rastros de modernidade.
COSTA, Sabrina Studart Fontenele. São Paulo: Ateliê Editorial, 2021.
Possessions and the Extended Self.
BELK, Russel W. Oxford: Oxford University Press, 1998.
Sharing you can Believe.
TONKINWISE, C. 2014.
The age of access.
RIFKIN, J. New York/ Tarcher/Putnam, 2001.
Referências
Principal
Secundárias