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1 Marcar para revisão
�ENADE � 2015� A alfabetização midiática e informacional tem como proposta desenvolver a capacidade dos
cidadãos de utilizar mídias, bibliotecas, arquivos e outros provedores de informação como ferramentas para
a liberdade de expressão, o pluralismo, o diálogo e a tolerância intercultural, que contribuem para o debate
democrático e a boa governança. Nos últimos anos, uma ferramenta de grande valia para o aprendizado,
dentro e fora da sala de aula, têm sido os dispositivos móveis. Como principal meio de acesso à internet e,
por conseguinte, às redes sociais, o telefone celular tem sido a ferramenta mais importante de utilização
social das diferentes mídias, com apropriação de seu uso e significado, sendo, assim, uma das principais
formas para o letramento digital da população. Esse letramento desenvolve-se em vários níveis, desde a
simples utilização de um aplicativo de conversação com colegas até a utilização em transações financeiras
nacionais e internacionais.
WILSON, C. et al. Alfabetização midiática e informacional: currículo para formação de professores. Brasil.
UNESCO, 2013 (adaptado).
A partir dessas informações, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I � Uma pessoa letrada digitalmente tem capacidade para localizar, filtrar e avaliar informação
disponibilizada eletronicamente e para se comunicar com outras pessoas por meio de Tecnologias de
Informação e Comunicação.
PORQUE
II � No letramento digital, desenvolve-se a habilidade de construir sentidos a partir de textos que se
conectam a outros textos, por meio de hipertextos, links e elementos imagéticos e sonoros.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições falsas.
2 Marcar para revisão
�ENADE �2018 � Adaptada) Por convergência, refiro-me ao fluxo de conteúdos através de múltiplas
plataformas de mídia, à cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e ao comportamento migratório
dos públicos dos meios de comunicação, que vão a quase qualquer parte em busca das experiências de
entretenimento que desejam. Convergência é uma palavra que consegue definir transformações
tecnológicas, mercadológicas, culturais e sociais, dependendo de quem está falando e do que imaginam
estar falando. No mundo da convergência das mídias, toda história importante é contada, toda marca é
vendida e todo consumidor é cortejado por múltiplas plataformas de mídia.
JENKINS, H. Cultura da Convergência. 2. ed. São Paulo: Aleph, 2009, p. 29 (adaptado).
 
Henry Jenkins define o termo "convergência" como a possibilidade de extensão das histórias e conteúdos
por diferentes plataformas, porém não de forma repetida, mas ampliando-se conteúdos e elementos, para
que o consumidor possa acessar diferentes informações acerca de um mesmo tema, em filmes, músicas etc.
Sobre convergência e múltiplas plataformas, avalie as afirmações a seguir.
I. Ao elaborar um planejamento de mídia, o publicitário deve ampliar os pontos de contato da marca e,
especificamente no caso dos conteúdos multiplataformas, deve adequar sua mensagem aos meios e
formatos disponíveis, criando possibilidades de interação com os consumidores.
II. O departamento de criação deve colaborar na produção e no planejamento de conteúdo multiplataforma,
assim como na elaboração para material impresso e PDV.
III. O profissional de mídia deve reunir-se com o cliente-anunciante para discutir a ampliação dos pontos de
contato da marca, a partir do planejamento de marketing da empresa.
É correto o que se afirma em
I
II
I, III
II, III
I, II, III
3 Marcar para revisão
São inúmeras as possibilidades de negócios operados por meio de plataformas. Empresas como a Amazon
operam no modelo:
Pagamentos
Marketplace de produtos
Marketplace de serviços
Crowdfunding
De conteúdo e mídia
4 Marcar para revisão
O ser humano tem inúmeras razões para contar uma história, como por exemplo, pela necessidade de
socializar ou informar. No caso do storytelling, a motivação está em conquistar uma determinada audiência.
Para isso, é preciso que a narrativa seja envolvente, criativa e persuasiva. A respeito do conceito e origens
do termo Storytelling, assinale a alternativa correta:
O storytelling é centrado no emissor e não no receptor.
Desde a ancestralidade o homem faz uso do storytelling no mundo corporativo.
O ato de contar histórias é inerente a todos os seres vivos.
O storytelling pode ser considerado um fenômeno multidisciplinar.
O storytelling é baseado em acontecimentos retirados da realidade.
5 Marcar para revisão
Para que um storytelling transmídia tenha uma longa duração, se desdobre em outras mídias e obtenha o
sucesso desejado, é fundamental o engajamento do público. Para isso, algumas estratégias foram elaboradas
pelas franquias midiáticas, tais como:
A criação de Spin-offs, que são pistas deixadas para os fãs em mídias distintas a respeito de
detalhes complementares à narrativa.
A criação de Easter Eggs, que são pistas deixadas para os fãs em mídias distintas a respeito de
detalhes complementares à narrativa.
A criação de Easter Eggs, que são narrativas que surgem a partir do sucesso de outras narrativas.
Retroalimentação de conteúdo, que são universos narrativos criados pelos fãs como fruto do alto
engajamento.
Expansão de conteúdos, que é quando o sucesso da narrativa transmídia ocorre em uma
determinada mídia e impacta positivamente as demais.
6 Marcar para revisão
No mundo corporativo, o storytelling é utilizado para persuadir, mobilizar e estimular os colaboradores.
Associe corretamente o tipo de narrativa mais adequado para o objetivo do líder.
I. Despertar a audiência para situações semelhantes já vivenciadas e estimulá-los a contar sua própria
história.
II. Tornar-se familiar para a audiência e promover discussão sobre as questões suscitadas pelo assunto.
III. Descrever como uma mudança bem-sucedida foi realizada no passado, mas permite aos ouvintes
imaginar como seria no presente.
IV. Focalizar os erros cometidos e mostrar como foram corrigidos, explicando por que a solução funcionou.
V. Fornecer à audiência condições para engajar-se na trama e revelar vulnerabilidades ou pontos fortes do
seu passado.
 
a. Transmitir valores
b. Compartilhar conhecimento
c. Estimular colaboração
d. Comunicar aos liderados quem é o líder
e. Induzir ações
I-c, II-a, III-d, IV-b, V-e
I-c, II-b, III-e, IV-a, V-d
I-c, II-a, III-e, IV-b, V-d
I-a, II-c, III-e, IV-d, V-b
I-a, II-c, III-d, IV-e, V-b
7 Marcar para revisão
Miller �2019� fala que existem formas de concluir um roteiro de uma marca e, que existem 3 formas corretas
de terminar a história. 
MILLER, Donald. Stoybrand. São Paulo: Alta Books, 2019.
Assinale a alternativa que apresenta uma destas formas.
O herói fica rico.
O herói experimenta algum tipo de autorrealização.
O herói se separada da sua "cara metade".
O herói mata o vilão.
O herói adquire o produto
8 Marcar para revisão
Ana Couto é uma renomada especialista em branding e utiliza com frequência a afirmação: "A marca é, faz,
fala e transforma". Baseado nesta afirmativa, podemos concluir que uma marca desenvolvida nesses
preceitos:
Precisará de mais esforços em suas ações promocionais.
Possuirá uma rede social com visibilidade.
Conseguirá converter vendas em seu site.
Possui autonomia para gerar valor.
Representa à risca os desejos de seus criadores.
9 Marcar para revisão
A criação de conteúdo para uma empresa requer uma periodicidade para que esteja disponível um fluxo
constante de conteúdo. A redação publicitáriapara brand publishing possui ___________________ que permitem
a criação de conteúdo para a marca de forma reproduzível e escalonável.
Processos e estruturas.
Editores e jornalistas.
Dicionário de termos.
Métricas de engajamento.
Suportes administrativos.
10 Marcar para revisão
A internet abriu um mundo de novas possibilidades de comunicação entre uma empresa e seus clientes. A
criação de conteúdo é uma oportunidade promissora dentro desse contexto. Indique qual das opções abaixo
apresenta um exemplo de branded content.
Um dentista publica um conteúdo em seu blog sobre a importância de escovar os dententes após
as refeições.
Um veterinário define a linha editorial do seu blog.
Um médico cardiologista cria um podcast semanal para falar sobre a saúde do coração.
Uma marca de produtos esportivos contrata um editor-chefe para a redação da marca.
Um escritor de uma marca de produtos de emagrecimento faz uma entrevista sobre os benefícios
da dieta intermitente com uma nutricionista para um conteúdo da revista online da marca.
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