Teste_ Atividade 3

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07/05/2024 21:31 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/35406/quizzes/183197/take 1/5
Atividade 3
Iniciado: 7 mai em 20:56
Instruções do teste
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Pergunta 1 0,2 pts
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
“Para quem eu vou direcionar meus produtos ?” é uma pergunta frequente das empresas. Para
responder essa pergunta utilizamos o conceito de segmentação de mercado. “Segmentar o mercado
é separá-lo em grupos específicos de clientes que possuem características e objetivos semelhantes.
Pense só, em uma sociedade tão heterogênea, formada por pessoas das mais diferentes
características, como idade, gênero, classe social, hobbies e interesses, é muito difícil que o seu
produto agrade a todos. Portanto, realizar a segmentação do mercado é retirar desse grande
caldeirão de pessoas diferentes, grupos menores que possuam características semelhantes”.
Fonte: https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
(https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/) . Acesso em 16 de maio de 2019. 
 
Leia as afirmações abaixo sobre segmentação de mercado:
I. Os clientes podem ser separados de acordo com estilo de vida, comportamento, desejos e
necessidades, características.
II. A segmentação de mercado traz identificação do público que realmente está interessado no que
você tem a oferecer, dando oportunidades de negócio.
III. Entender seu público alvo, como ele pensa e consome, é um passo fundamental na hora de
definir sua segmentação de mercado.
 
Estão corretas apenas as afirmativas:
I e II, apenas.
II e III, apenas.
I, apenas.
I, II e III.
A+
A
A-
https://sambatech.com/blog/insights/segmentacao-de-mercado/
07/05/2024 21:31 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/35406/quizzes/183197/take 2/5
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Pergunta 2 0,2 pts
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Pergunta 3 0,2 pts
III, apenas.
Em tempos de economia globalizada e mercados cada vez mais competitivos, é fundamental
estabelecer um posicionamento de marca, o lugar que a empresa quer ocupar nos corações e nas
mentes do seu público-alvo.
“Um dos exemplos de posicionamento de marca mais lembrados é o do refrigerante Pepsi. Ciente
de que a Coca-Cola, sua maior rival, é a líder nesse segmento, a Pepsi incorporou essa percepção
do público e lançou a campanha “Só tem Pepsi, pode ser ?”. A marca soube tirar vantagem do fato
de ser a “segunda opção” dos brasileiros. Ao adotar esse posicionamento a partir de uma imagem já
estabelecida na mente dos consumidores, a Pepsi conseguiu impulsionar suas vendas e aumentar a
lucratividade. Para você entender melhor como isso funciona na prática, separamos aqui 6 exemplos
de posicionamento de marca bem-sucedidos.”
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/. Acesso em: 16 mai. 2019.
Sobre o posicionamento de marcas, assinale a alternativa correta:
Posicionamento de mercado é uma ação de marketing, não está associado a impulsionar suas vendas e aumentar
a lucratividade.
Uma vez definido o posicionamento de mercado da empresa, deve seguir sem alteração.
O posicionamento de uma marca não envolve o engajamento entre os seus consumidores.
Posicionar uma marca é ocupar uma posição diferenciada na cabeça de um segmento específico de mercado.
Posicionamento está associado à diferenciação, mas não à segmentação de mercado.
Leia o texto a seguir:
A origem da força das marcas regionais
As marcas regionais são fortes por fatores que variam da proximidade e da identidade cultural à
facilidade logística e, segundo pesquisa, continuarão fortes por muito tempo, como provam o
crescimento e a penetração das marcas regionais (brasileiras) Giraffas, Aymoré, Banorte e Beach
Park. Segundo dados do Instituto Nielsen, 34% do faturamento das redes de varejo brasileiras
provém de marcas regionais nas categorias de alimentos, limpeza, higiene e bazar.
Fonte: < http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-
regionais. (http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-
A+
A
A-
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
07/05/2024 21:31 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/35406/quizzes/183197/take 3/5
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Pergunta 4 0,2 pts
regionais) Acesso em: 16 mai. 2019 - Adaptado.
Em relação à adaptação de marcas e produtos a contextos regionais, avalie as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas.
I. A segmentação demográfica abrange critérios como sexo, idade e renda, importantes para o
sucesso de uma marca ou produto no contexto regional.
PORQUE
II. O fenômeno das marcas regionais é explicado pela segmentação demográfica.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
As asserções I e II são proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Leia o texto a seguir:
“Quando o assunto é posicionamento de marca, a Coca-Cola é um dos exemplos de maior sucesso.
Número um em seu segmento, não é à toa que a empresa sobrevive a mais de 125 anos no
mercado. Em suas diversas campanhas, como “Abra a felicidade”, “O lado Coca-Cola da vida” e
“Bebendo uma Coca-Cola com”, a marca sempre se apoiou em valores como Amizade, Felicidade,
Alegria, Partilha, União e Diversão para se posicionar. O posicionamento da marca promove
engajamento entre os seus consumidores, incentivando-os a compartilhar momentos e
experiências”.
Fonte: https://mindminers.com/blog/exemplos-posicionamento-de-marca/.Acesso em 16 de maio de
2019.
Leia as afirmações abaixo sobre posicionamento de mercado:
I. O posicionamento da marca Dove frente à concorrência é muito bem definido. Suas campanhas
mais recentes têm um apelo à valorização da beleza natural das mulheres.
II. A Apple se posiciona como uma marca que oferece elegância, luxo e exclusividade.
III. O Mc Donalds tem posicionamento distinto em cada país, uma vez que trabalha com a
segmentação cultural diferenciada.
IV. O posicionamento da Amazon, uma das principais empresas de e-commerce do mundo, é
pautado no relacionamento com o cliente e na experiência de compra como um todo.
A+
A
A-
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
http://www.bh1.com.br/administracao-de-marketing/a-origem-da-forca-das-marcas-regionais
07/05/2024 21:31 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/35406/quizzes/183197/take 4/5
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Pergunta 5 0,2 pts
Estão corretas apenas as alternativas
I e III
II e IV
I, II, III e IV
I, II e IV
I e II
Leia o texto a seguir:
Pesquisa do IBOPE aponta crescimento histórico no número de vegetarianos no Brasil.
No Brasil, 14% da população se declara vegetariana, segundo pesquisa do IBOPE Inteligência
conduzida em abril de 2018.A pesquisa do IBOPE Inteligência mostra ainda o crescimento rápido no
interesse por produtos veganos (ou seja, livres de qualquer ingrediente de origem animal) na
população em geral: mais da metade dos entrevistados (55%) declara que consumiria mais produtos
veganos se estivessem melhor indicados na embalagem ou se tivessem o mesmo preço que os
produtos que estão acostumados a consumir (60%). Nas capitais, esta porcentagem sobe para 65%.
Fonte: https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-crescimento-historico-no-
numero-de-vegetarianos-no-brasil. (https://www.svb.org.br/2469-pesquisa-do-ibope-aponta-
crescimento-historico-no-numero-de-vegetarianos-no-brasil.) Acesso em: 16 mai. 2019.
 
Uma empresa de alimentos deseja segmentar seus produtos para este público e está fazendo um
estudo.Que tipo de segmentação de mercado a empresa deve seguir?
Segmentação Geográfica
Segmentação Ideológica
Segmentação Demográfica
Segmentação Comportamental
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A
A-
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07/05/2024 21:31 Teste: Atividade 3
https://famonline.instructure.com/courses/35406/quizzes/183197/take 5/5
Salvo em 21:31 
Segmentação Psicográfica
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