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FACEBOOK ADS PARA INICIANTES MANUAL COMPLETO DE Sumário Primeiros Passos ______________________________________ 12 CAPÍTULO 1: ______________________ 13 O PIXEL DO FACEBOOK _____________________________________ 13 Como o Pixel registra Conversões ________________________ 15 CAPÍTULO 2: _____________________ 21 PÚBLICO PERSONALIZADO E PÚBLICO SEMELHANTE ____________ 21 CAPÍTULO 3: _____________________ 24 COMO FAZER ANÚNCIOS NO FACEBOOK _______________________ 24 1 - Escolha seu Objetivo ________________________________ 24 2 - Selecione o seu público ______________________________ 25 3 - Escolha onde quer que o anúncio apareça ______________ 26 4 - Defina seu orçamento _______________________________ 27 5 - Escolha um formato_________________________________ 27 6 - Conclua e aguarde __________________________________ 29 CAPÍTULO 4: _____________________ 31 ANÚNCIO DINÂMICO _______________________________________ 31 CAPÍTULO 5: ______________________ 35 CONTROLE DE CRIATIVOS ___________________________________ 35 Manual Completo de Facebook Ads para iniciantes Declaração e Ganhos Com O Uso De Nossos Produto Todos os produtos e materiais produzidos pela nos- sa empresa são feitos com propósitos educacionais e informacionais. Nada no livro e nos seus produtos fala sobre algum tipo de “esquema fraudulento, pirâmide ou negócio ilegal” para ganhar dinheiro online. Também não trabalhamos com o conceito de “ficar rico rápido” com uso de artifícios e ferramentas ilegais. Este livro não traz garantias de ganho com o conteúdo apresentado. Não garantimos que nossos clientes irão alcançar os mesmos resultados apresentados no livro, uma vez que isso depende exclusivamente do trabalho e dedicação individual de cada um. O que podemos garantir é sua satisfação com nossos treinamentos. Nós damos uma garantia incondicional de 7 dias de acesso ao material, de modo que, se você não ficou feliz por qualquer razão, simplesmente pode pedir pelo seu dinheiro de volta caso esteja no prazo da garantia. Nada neste livro e nos sites de nossos produtos são uma promessa ou garantia de futuros rendimentos. Nós não fornecemos nenhum aconselhamento legal, médico ou de outras áreas profissionais. Qualquer dado financeiro presente neste guia e de seus produtos são somente ilustrativos e não devem ser considerados como um ganho comum, ganho exato ou promessa de renda no futuro. Tenha precaução e sempre consulte um advogado ou profissional para te aconselhar com informações ligadas à mudança de estilo de vida ou nos seus negócios. Você é totalmente responsável pelas suas decisões, ações e resultados na vida. Por meio dos seus registros no site, você concorda em não nos responsabilizar, em nenhum momento ou circunstância, por qualquer de- cisão, ação ou resultado deste conteúdo. Caso ainda tenha alguma dúvida, entre em contato conosco: suporte@ecommercenapratica.com mailto:suporte%40ecommercenapratica.com?subject=Estou%20com%20d%C3%BAvida Quem Somos O Ecommerce na Prática é a maior empresa do Brasil em ensino à distância para empresários, empreende- dores e aspirantes com foco em Ecommerce. Nossa missão é promover o empreendedorismo por meio da capacitação constante de todas as forças envolvidas, sem meias palavras ou informações soltas. Queremos ajudar pessoas a transformarem a vida pessoal e profissional com o Ecommerce. Para transmitir o conhecimento, produzimos con- teúdo gratuito diariamente sobre Ecommerce, empre- endedorismo, marketing, tráfego e vendas na internet. Este conteúdo é para te orientar em todas as etapas do negócio, desde o aspirante àquele que já tem lojas físicas e quer migrar para o digital. Também oferecemos cursos, treinamentos e men- torias para quem quer diminuir os riscos de erro nos passos para iniciar o Ecommerce e para pessoas em níveis avançados. Todos os cursos possuem seu próprio fórum vitalício de discussão e troca entre os alunos. ECOMMERCE NA PRÁTICA 8 Saiba mais AQUI Toda a nossa história foi construída por prática no setor, testes e experiência de mercado. São mais de 10.000 alunos cadastrados em nossos treinamentos, que abordam métodos específicos para cada etapa da sua jornada, além de mais de 1,5 milhão pessoas acom- panhando nossos conteúdos semanalmente MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 9 https://ecommercenapratica.com/cursos-de-ecommerce-e-negocio/?utm_source=facebook-instagram&utm_medium=orgânico&utm_campaign=VendernoInstagram_Ebook INTRODUÇÃO 1.6 bilhões. Esse é o número de usuários do Facebook ao redor do mundo, tornando-o uma das maiores rede social do planeta. Sabendo disso, milhares de empresas estão na plata- forma, disputando a atenção desse público para trans- mitir uma mensagem. Para ajudar nesta tarefa, o Facebook disponibiliza ferramentas de anúncio eficazes que atendem a dife- rentes objetivos e conseguem atingir a pessoa certa para cada marca. Assim, você tem a oportunidade de colocar seus produtos de frente para o público que tem mais chances de comprá-lo de forma simples, rápida e mais barata do que a mídia tradicional. Este potencial não pode mais ser ignorado. ECOMMERCE NA PRÁTICA 10 Usando a ferramenta de anúncios do Facebook (po- pularmente conhecida como Facebook Ads), você pode fortalecer sua marca, engajar o público, estimular o tráfego, fazer promoções e vender todos os dias! Veja só os resultados que alcançamos dentro da rede social: Esses resultados foram obtidos em menos de 20 dias aqui no EnP, com anúncios criados diretamente no Facebook. E você também pode fazer isso... Neste ebook, eu trouxe um Manual Completo de Fa- cebook Ads para Iniciantes. Se ainda tem dúvidas - ou nunca ouviu falar - sobre o que é o pixel do Facebook, como criar anúncios, públicos personalizados e criativo (a parte visual do anúncio), preste atenção até o final. Esses são os passos essenciais para você criar cam- panhas e começar a ter resultados na plataforma. MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 11 Primeiros Passos Antes de começar, você deve confirmar se tem: 1. Uma conta no Facebook e Página do seu Ecom- merce 2. Cadastro no Gerenciador de Negócios (caso não seja o dono direto da página ou do perfil) ECOMMERCE NA PRÁTICA 12 CAPÍTULO 1: O PIXEL DO FACEBOOK O Pixel é um código que você coloca dentro do seu site para monitorar todos os usuários que o acessam. Esse código manda todas as informações para o pixel, o que te ajuda depois na criação de anúncios. É como um porteiro: ele sabe tudo que as pessoas que entraram no seu site fizeram, desde o horário que entrou, as páginas em que clicou, o que digitou, etc. Com essa análise, consegue ter um direcionamento básico do que cada uma das pessoas pensa e age. O Pixel pode ser utilizado na sua própria loja vir- tual ou em plataformas parceiras, como Monetizze e Hotmart. Para isso, basta inserir o código html na sua página. Uma dica, caso vá utilizar na sua loja virtual, é colocar em uma head que apareça em todas as páginas MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 13 (a logo da sua marca, por exemplo). Assim o pixel vai funcionar corretamente, traqueando todos os passos dos usuários no site. Tem o passo a passo completo para você fazer isso aqui. Ou, se precisar, peça para um desenvolvedor te ajudar. O pixel do Facebook será acionado quando alguém realizar uma ação no seu site. A partir desse momento, ele começará a coletar os dados de comportamento do usuário. Todas essas informações contidas no pixel permitem que, no futuro, você faça uma segmentação eficaz de público. Assim, você pode começar a criar anúncios e fazer remarketing para pessoas que concluíram ações específicas lá dentro. Mas vamos falar melhor sobre isso nos próximos tópicos... Além disso, ele te fornece todas as informações sobre conversãoe desempenho dos anúncios feitos por meio do rastreamento de conversão. Esses dados podem - e devem - ser visitados com frequência para você analisar ECOMMERCE NA PRÁTICA 14 https://web.facebook.com/business/learn/lessons/tips-to-create-and-install-facebook-pixel?ref=search_new_0# a eficiência de seu funil de conversão e para calcular o retorno sobre seu investimento em anúncio. As conversões rastreadas aparecem no Gerencia- dor de Anúncios do Facebook e no painel do Facebook Analytics… Como o Pixel registra Conversões Falei antes que o Pixel é essencial para o monitora- mento de ações dentro do site, certo? E ele faz esses registros como se fossem “eventos” - esta, inclusive, é a nomenclatura oficial para quando o usuário faz qualquer coisa dentro do seu site: evento. Esses eventos são acionados por ações pagas (anún- cios do Facebook) e gratuitas (alcance orgânico da sua página) que são rastreadas. Portanto, quando um evento acontece, significa que houve a conclusão de uma ação previamente estipulada (ou seja: uma conversão.) Embora essa questão pareça um pouco técnica, será essencial saber disso na hora de avaliar resultados de seus anúncios e campanhas. Os eventos são divididos de 3 formas no Facebook: • Padrão (predefinidos pela plataforma), • Personalizado (com base no que você quer), • Conversões personalizadas (rastreios automáticos com base em URLs do seu site). MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 15 https://www.facebook.com/adsmanager https://www.facebook.com/adsmanager https://business.facebook.com/analytics https://business.facebook.com/analytics Por configuração padrão, o pixel traqueia as páginas visitadas, domínios e meios utilizados (celular, tablet ou computador). Mas você também pode adicionar funções para traquear conversões e medir efetividade, definir um público personalizado (assim pode focar nos visitantes com maior chance de conversão) e configurar campanhas dinâmicas. Mas, para o pixel entender quais são os eventos que você tem mais interesse em saber e buscar informações necessárias para otimizar seus resultados, você deve primeiro criá-los. E não se preocupe... embora possa fazer do seu jeito na categoria personalizada, também pode seguir a categoria padrão, com tipos de campanha pré-definidas. • EVENTO PADRÃO Se você está começando, é mais interessante usar os ajustes padrão para se familiarizar com a ferramenta. Os eventos da categoria padrão são: • Adicionar dados de pagamento: alguém digitou informações de cobrança na página de destino; ECOMMERCE NA PRÁTICA 16 • Adição ao carrinho: alguém clicou no botão de adicionar o produto ao carrinho na página de destino; • Adição à lista: alguém adicionou o produto da página de destino à lista de desejos; • Concluir registro: alguém clicou no botão para concluir inscrição ou assinatura na sua lista VIP, por exemplo. • Cadastro: alguém conclui um cadastro de avalia- ção, acessa a página de preço, envia formulário ou faz uma ação que demonstre interesse na oferta daquele produto ou serviço. • Contato: alguém clicou para entrar em contato com a empresa • Personalizar produto: Essa é para empresas que fazem itens personalizados sob demanda. O botão é para o usuário personalizar o produto por meio do seu app ou página própria. • Doar: alguém clicou no botão para fazer uma doação para sua organização ou causa; • Encontrar uma localização: alguém buscou no app ou no site a localização da sua empresa, o que indica que pensa em fazer uma visita; • Iniciar a finalização de compra: alguém clicou no botão de finalizar a compra. MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 17 • Compra: alguém chegou à página de agradecimen- to ou confirmação de compra, tendo concluído o processo de compra. • Programação: alguém marca um horário para visita • Pesquisa: quem clicou para participar de uma pesquisa em seu site. • Iniciar período de avaliação: quando há uma opção gratuita de serviço por período de teste. • Enviar solicitação: alguém preenche o formulário de pedido por algum produto ou serviço da sua empresa, podendo até ser emprego. • Assinar: alguém clicou no botão para adquirir uma assinatura de produto/serviço. • Conteúdo visualizado: alguém entrou na página específica (página de produto, artigo…) • EVENTO PERSONALIZADO Já os eventos personalizados podem receber o nome que você decidir, com base na ação que deseja e que não consta no evento padrão. Se você quer tra- quear as pessoas que compartilharam uma publicação de desconto, por exemplo, ou se quer rastrear qualquer ECOMMERCE NA PRÁTICA 18 outra ação que sua loja está fazendo e não consta nos eventos padrão. É a partir desses eventos que podemos criar públi- cos personalizados, por exemplo, para otimização de anúncios. • CONVERSÃO PERSONALIZADA Por padrão, o Pixel traqueia as visualizações de página da URL registrada na hora do anúncio. Se você quer que uma ação (conversão) mais específica seja monitorada com base na URL, deve fazer o filtro por meio das con- versões personalizadas. Essa funcionalidade permite que você crie regras de monitoramento que podem ser utilizadas depois na criação de seus públicos personalizados. Além disso, também é possível otimizar seus anúncios para que alcancem pessoas com maior possibilidade de comprar de você ou realizar a ação que deseja. Por exemplo: se quer fazer um anúncio com base em tráfego, pode filtrar os acessos e traquear apenas aqueles que vieram de uma determinada página que você entende como sendo um indicativo de que a pessoa está pronta para converter. MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 19 É assim que você deve fazer: Você pode criar até 5 regras para a Conversão Per- sonalizada. Elas podem ser com base em parâmetros ou URLs. Quando houver eventos na conversão personalizada, as informações obtidas pelo pixel podem ser usadas para otimizar o alcance do anúncio. Desta forma, ele poderá aparecer para as pessoas ainda mais propensas a realizar a ação. Os dados também podem ser utilizados para definir públicos personalizados. ECOMMERCE NA PRÁTICA 20 CAPÍTULO 2: PÚBLICO PERSONALIZADO E PÚBLICO SEMELHANTE Falei algumas vezes por aqui sobre público persona- lizado e talvez você esteja se perguntando o que é isso... Uma vez que todos esses eventos acima são tra- queados pelo Pixel, os visitantes do seu site podem ser segmentados em grupos com base nas ações que eles fizeram. Esses grupos são o que o chamamos de público personalizado - um termo ao qual deve ter atenção. Quando você usa esses públicos personalizados, consegue criar anúncios direcionados para pessoas que já te conhecem. Como é um público que já efetivou uma MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 21 ação anteriormente, é considerado mais propenso a converter diante dos seus anúncios. Assim, você poupa seu dinheiro e otimiza suas campanhas, buscando o má- ximo de retorno junto às pessoas mais comprometidas com sua marca. Você só consegue fazer isso, no entanto, se já tiver o código do pixel instalado no seu site e rodando. Para criar o seu público personalizado, é necessário acessar o Gerenciador de Eventos do Facebook. Depois: 1. Acesse seus Públicos. 2. Se você já tiver públicos, clique no menu suspenso Criar público e selecione Público Personalizado. 3. Escolha um Pixel - Do seu site ou da sua página no Facebook. 4. Defina uma seção de regras - É hora de adicionar pessoas ao seu público. Se optou pelo pixel de tráfego, por exemplo, poderá incluir regras com base em páginas visitadas, acessos, dispositi- vos… Você pode colocar seções de regras mais ECOMMERCE NA PRÁTICA 22 inclusivas ou exclusivas, conforme ache melhor para sua estratégia. 5. Atribua um nome ao público (e uma descrição).6. Clique em Criar público. Agora você poderá usá-lo quando for criar um con- junto de anúncios. O interessante é que o público é atualizado constan- temente, de modo que você não precisa editar ou criar um novo desse tipo. Isso acontece porque ele é feito com base em eventos concluídos no período selecionado por você na hora da configuração. Ou seja: se um usuário tiver efetivado a ação necessária no período listado na regra, ele estará dentro do público; no entanto, se não fizer o mesmo no período seguinte, ele será retirado do público e assim sucessivamente. O público semelhante, outra forma de segmentar pessoas que serão impactadas por suas campanhas, é mais simples de entender: ele pega o perfil e hábitos daqueles que já se envolveram com suas campanhas e busca por pessoas semelhantes na base. MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 23 CAPÍTULO 3: COMO FAZER ANÚNCIOS NO FACEBOOK Agora que você já tem as noções básicas sobre Pixel, Eventos e Público, é hora de criar seu próprio anúncio. Esse processo passa por basicamente 6 etapas e vou te explicar cada um aqui, passo a passo. 1 - Escolha seu Objetivo Esse é o momento em que você define o propósito da campanha, a razão de você a estar fazendo. Pense no seguinte: qual é o principal resultado que quer con- seguir com isso? ECOMMERCE NA PRÁTICA 24 Existem diversos de objetivos possíveis para seus anúncios, mas eles são divididos em 3 pilares: reconhe- cimento, consideração e conversão. Objetivos de reconhecimento são com o propósito ganhar mercado e fazerem as pessoas conhecerem sua marca. Neste pilar, você pode escolher entre criar um anúncio com foco em reconhecimento de marca ou em alcance. Os objetivos de consideração são os mais amplos e estão relacionados a fazer a audiência se envolver e engajar com sua marca. Quando concluem ações deste tipo, é mais provável que as pessoas passem para a etapa seguinte, que é a de confiar em você e efetivar a compra. Neste pilar, é possível escolher entre anúncios com foco tráfego, envolvimento, instalação de apli- cativo, visualização de vídeo, geração de cadastro ou envio de mensagens. Já os objetivos de conversão são aqueles que convidam a pessoa para a comprar de você de forma mais explíci- ta. Neste pilar, as opções de objetivo são: conversão, vendas do catálogo e visitas ao estabelecimento. 2 - Selecione o seu público Este é o momento de usar aqueles públicos sobre o qual falamos anteriormente. Suas opções são o público personalizado, público semelhante ou simplesmente usar as categorias padrão do Facebook, que consideram MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 25 dados demográficos, geográficos e comportamentais. Dependendo de qual é o seu objetivo, esta escolha também pode ser bastante eficaz. 3 - Escolha onde quer que o anúncio apareça Um benefício claro de usar o Facebook para fazer anúncios é que ele permite que você o veicule nas prin- cipais redes sociais do país (Instagram e Facebook), em diversos posicionamentos. Também é possível decidir se quer que apareça para um tipo específico de dispositivo. Utilizando todos os posicionamentos, você pode ampliar o seu alcance. No entanto, é possível que queria fazer uma ação voltada só para os Stories do Instagram, por exemplo, ou só para o Messenger... Confira aqui os veículos e posicionamentos possíveis: 1. Facebook • Feeds • Coluna da direita • Marketplace 2. Instagram • Feed ECOMMERCE NA PRÁTICA 26 3. Audience Network • Nativo, banner e intersticial 4. Messenger • Página inicial 4 - Defina seu orçamento Esta etapa é essencial para o controle das finanças do seu negócio. Indico que tenha um orçamento separado para anúncios e calcule o quanto quer gastar com cada um, dependendo do objetivo dele. Na hora em que estiver montando o anúncio, insira o valor que planeja gastar por dia e por quanto tempo quer que ele seja veiculado. Por exemplo: 7 reais por dia, durante 7 dias. Uma vez que o orçamento é configurado, você já sabe exatamente o valor que será gasto e pode manter em ordem as finanças. 5 - Escolha um formato Existem 6 formatos possíveis para seus anúncios e todos eles são eficientes de alguma forma. Anúncios em vídeo, por exemplo, são tendência, de acordo com o próprio Facebook. No entanto, os de foto única também MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 27 são interessantes se quiser apenas mostrar um produto ou serviço. Deixa eu te mostrar quais são as suas opções por aqui: • Vídeo • Foto • Stories: pode proporcionar uma experiência mais imersiva para o usuário. • Messenger: ótimo para estimular o início de uma conversa e você pode programar automações. • Carrossel: você pode usar até 10 imagens ou vídeos com link direto para os produtos. É muito usada quando uma marca faz lançamento de coleção. • Apresentação multimídia: semelhante a um vídeo, mas mescla sons e textos. • Coleção: permite que a audiência clique no anún- cio e saiba mais informações sobre o produto. • Reproduzíveis: é basicamente uma experiência de “teste” antes da compra, onde o usuário pode ter uma prévia do que é o serviço ou app. • Experiência Instantâneas (Canvas): o Facebook oferece um modelo onde você pode incluir vídeos, imagens e mensagens. Elas passam na tela em uma construção harmônica, que faz o usuário manter a atenção. ECOMMERCE NA PRÁTICA 28 6 - Conclua e aguarde Depois de terminar seu anúncio, ele será aprovado e começará a aparecer para as pessoas que selecionou em seu público. Uma coisa, porém, você deve ter em mente: é possí- vel que nem todo mundo que você planeja atingir veja o seu anúncio. Deixa eu explicar melhor... Seria incrível se todo mundo que selecionamos como público-alvo visse nosso anúncio, mas não funciona assim. Como uma pessoa pode se enquadrar em vários públicos, o Facebook realiza leilões para definir qual é o mais valioso para esta pessoa naquele momento. Por exemplo: MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 29 A loja 1 definiu como parte do público homens que gostam de chocolate. A loja 2, porém, definiu como pú- blico pessoas que gostam de chocolate em São Paulo. Portanto, existe um ponto de convergência entre os dois anúncios: a parte de gostar de chocolate. Se a pessoa do público 1 morar em São Paulo, automaticamente também faz parte do público 2. Assim, ocorre um leilão para decidir qual é o melhor anúncio para esta pessoa. Os leilões acontecem o tempo inteiro no Facebook e ninguém - nem mesmo o anunciante - vê. De acordo com a empresa, são bilhões por dia, porque diversas marcas estão disputando por espaço e audiência na rede social. Aqueles que vencem o leilão conseguem ter resultados maximizados, porque têm alcance maior. O vendedor do leilão é aquele anúncio com maior relevância e valor. Esse valor vem de uma combinação de 3 fatores: preço que você está disposto a pagar, quais as chances de determinada pessoa converter naquele anúncio e, por fim, a qualidade do anúncio - medida através de das ações de outras pessoas que estão vendo seu anúncio. Na prática, um anúncio com os 2 últimos fatores po- sitivos pode vencer um que tenha maior lance, porque o Facebook dá preferência à qualidade. Assim, seu papel é esforçar-se para criar anûncios de relevantes para o público selecionado. ECOMMERCE NA PRÁTICA 30 CAPÍTULO 4: ANÚNCIO DINÂMICO Os anúncios dinâmicos existem para facilitar a sua vida, te ajudar a poupar tempo, dinheiro e, ao mesmo tempo, atingir o máximo de pessoas. Digo isso porque, a partir de um modelo de ad criado por você, ele conse- gue pegar as informações dos outros produtos do seu catálogo e criar anúncios semelhantes. As informações que utiliza para preencher os anún- cios são aquelas disponibilizadas no seu Facebook Marketplace. Ou seja:é necessário fazer o cadastro dos produtos previamente. Se sua loja é do BigCommerce, Magento, Shopify ou Woocommerce, esse cadastro é bem simples através do plugin próprio. Para a audiência, esses anúncios possuem a mesma aparência que qualquer outro e podem ter os mesmos MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 31 formatos e posicionamentos. No entanto, a forma de criação deste modelo é diferente… 1. Certifique-se de ter configurado o pixel do Face- book, pois é assim que o anúncio dinâmico irá ter detalhes sobre comportamento e ações do público; 2. Certifique-se de ter o seu catálogo criado. Pode começar com os principais produtos e, depois, quando sentir que as campanhas estão dando retorno, você coloca o resto; 3. Clique em Gerenciador de Anúncios e em Criar uma Nova Campanha; 4. Selecione o objetivo da campanha - neste caso, deve ser Vendas de Catálogo; 5. Defina o orçamento que irá disponibilizar; 6. Escolha o conjunto de produtos que você quer usar (é um grupo de itens dentro do seu catálogo e pode ser criado com base em preço, estilo… basta acessar o Gerenciador de Catálogos para criar o seu) 7. Configure o público para o qual o anúncio deve aparecer (pode ser redirecionamento de clientes que já executaram ações no seu site em outro momento ou direcionamento de público mais amplo, caso queira atingir pessoas além daquelas que já visitam sua loja). ECOMMERCE NA PRÁTICA 32 8. Selecione o posicionamento e o período da cam- panha; 9. Selecione o formato: imagem única ou carrossel. Além disso, adicione um cartão com imagem fixa no início ou em carrossel para que tenha uma imagem que represente sua marca e esteja vinculada à sua página. 10. Coloque o texto do anúncio na caixa; 11. Atualize o título e a descrição do link do feed de notícias que vão direcionar para seu conjunto de anúncios; 12. Adicione um botão com CTA (chamada para ação) ao final do anúncio; 13. Clique em “concluir”. A partir deste momento, todo o trabalho de decidir qual produto vai aparecer para quem é do Facebook, que faz as recomendações relevantes com base nas in- formações do pixel cadastrado na sua loja e do objetivo do modelo de anúncio que você criou. Essa recomendação considera os produtos que a pessoa já viu no seu site, os produtos mais populares do catálogo (aqueles que geram mais eventos) e os produtos com os quais o seu público - ou semelhante - interagiram no Facebook ou na internet. Desta forma, consegue entender o que faz mais sentido para cada pessoa. MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 33 Se a sua campanha não der resultado, depois pode editá-la e fazer uma de redirecionamento daqueles que foram impactados anteriormente. ECOMMERCE NA PRÁTICA 34 CAPÍTULO 5: CONTROLE DE CRIATIVOS “Criativo” é um termo específico do Facebook para se referir ao conjunto de elementos do seu anúncio (imagem, legenda e CTA). Ou seja: o modelo que dá vida à ideia de propaganda que você tem. Toda vez que você cria um anúncio, ele vai te pedir para montar o criativo... MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 35 Mas você também pode criar modelos direto na sua Central de Criativos, no Gerenciador de Negócios do Facebook. Depois, é só deixá-lo salvo e testar quando for criar anúncios. Desta forma, você pode mensurar quais te dão mais resultados e deve continuar utilizando. Para fazer isso, é necessário: 1. Criar um modelo; 2. Selecionar o formato (vídeo, imagem ou interativo); 3. Inclua o material que vai utilizar no anúncio; 4. Inclua a foto do perfil da sua página (para marcar presença da sua loja); 5. Inclua o nome da loja; 6. Preencha todos os campos do criativo; 7. Salve. É possível incluir mais elementos da marca em seus anúncios, como sobreposições, categorias de produtos, ofertas… ECOMMERCE NA PRÁTICA 36 Essa funcionalidade também pode ser usada no modelo de anúncio dinâmico, podendo testar diversas combinações. Você pode rodar um teste com essas com- binações e, depois, escolher a que pode te dar melhor desempenho. Os testes permitem até 30 variações de anúncio, com títulos, imagens, texto, descrição e CTA diferentes. AGORA É COM VOCÊ Esperamos que esse material tenha te dado uma boa visão geral sobre o Facebook Ads. Mas o domínio da ferramenta, de fato, só vem depois de muitos testes... Comece a usar a plataforma seguindo as estratégias ensinadas e boas vendas! E, se você quer conhecer estratégias já testadas e que trazem alto resultado para empresas, confira o nosso treinamento Explosão de Tráfego e Vendas. Nele, o Bruno de Oliveira, CEO do Ecommerce na Prática e especialista com mais de 18 anos de Comércio e Varejo, explica todos os passos para criar campanhas altamente lucrativas no Facebook e Instagram... Replicando o modelo que nos rende recorrentemente um retorno de 14x do valor investido por campanha! QUERO TER UMA EXPLOSÃO DE TRÁFEGO E VENDAS MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 37 https://ecommercenapratica.com/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=PaginadoFacebook_Isca_FacebookAds https://clkdmg.site/campaign/900b0eb8-5ea3-4962-ab8f-964ca1048d2f https://clkdmg.site/campaign/900b0eb8-5ea3-4962-ab8f-964ca1048d2f https://clkdmg.site/campaign/900b0eb8-5ea3-4962-ab8f-964ca1048d2f Deixe suas anotações e ideias de anúncio aqui _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ ____________________________________________ ____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ _____________________________________________ ECOMMERCE NA PRÁTICA 38 ACOMPANHE NOSSOS CANAIS Acompanhe nossos canais para ficar por dentro de novidades sobre o assunto. youtube.com/ecommercenapraticablog instagram.com/ecommercenapratica facebook.com/ecommercenapraticablog MANUAL COMPLETO DE FACEBOOK ADS PARA INICIANTES 39 https://ecommercenapratica.com/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=PaginadoFacebook_Isca_FacebookAds http://www.ecommercenapratica.com?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=PaginadoFacebook_Isca_FacebookAds http://www.ecommercenapratica.com?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=PaginadoFacebook_Isca_FacebookAds http://www.ecommercenapratica.com?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=PaginadoFacebook_Isca_FacebookAds https://www.youtube.com/channel/UC7OFLtujMpeBnlZ9S9_8zzQ https://www.instagram.com/ecommercenapratica/ https://www.facebook.com/ecommercenapraticablog/ Primeiros Passos CAPÍTULO 1: O PIXEL DO FACEBOOK Como o Pixel registra Conversões CAPÍTULO 2: PÚBLICO PERSONALIZADO E PÚBLICO SEMELHANTE CAPÍTULO 3: COMO FAZER ANÚNCIOS NO FACEBOOK 1 - Escolha seu Objetivo 2 - Selecione o seu público 3 - Escolha onde quer que o anúncio apareça 4 - Defina seu orçamento 5 - Escolha um formato 6 - Conclua e aguarde CAPÍTULO 4: ANÚNCIO DINÂMICO CAPÍTULO 5: CONTROLE DE CRIATIVOS